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介質(zhì)革命圖文書正逢其時

2013-04-08 10:38 來源：百道網(wǎng)·宋煥起專欄責(zé)編：錢瑩

摘要：: 如果將圖文書放在今天的視野下，主要是數(shù)字時代，新媒介對傳統(tǒng)出版的強(qiáng)勢沖擊，并且已經(jīng)形成新老媒介并駕齊驅(qū)格局之下，就會發(fā)現(xiàn)，圖文書的價值遠(yuǎn)不是書籍版式、版本形態(tài)和單純裝幀設(shè)計問題了。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：應(yīng)該說，圖文書在上個世紀(jì)末既已興起，不是什么新鮮事情。但是，它的意義和價值在當(dāng)時甚至延續(xù)到現(xiàn)在，并未得到足夠的思考和認(rèn)識。業(yè)界更多的是看到它在形態(tài)上的生動和多樣，打破了原有相對單一的文字本局面，豐富了人們的閱讀生活。這是事實。同時，由于人們忙于具體操作，未能沉下來分析利弊得失,因而深層的意義被感性的東西掩蓋了。然而，如果將其放在今天的視野下，主要是數(shù)字時代，新媒介對傳統(tǒng)出版的強(qiáng)勢沖擊，并且已經(jīng)形成新老媒介并駕齊驅(qū)格局之下，予以重新審視和考量，就會發(fā)現(xiàn)，圖文書的價值遠(yuǎn)不是書籍版式、版本形態(tài)和單純裝幀設(shè)計問題了。
　　
　　圖文書的意義和深刻性及其存在理由，是一種介質(zhì)與另一種介質(zhì)的兩種形態(tài)的對立，即傳統(tǒng)紙介與新興電子介質(zhì)的對立，在這種對立中，傳統(tǒng)介質(zhì)的穩(wěn)定、適于設(shè)計，以及圖與文配合所形成的整體品相和文化品位等經(jīng)典屬性，是它在媒介大戰(zhàn)中可以憑借自身特點，獨領(lǐng)風(fēng)騷，自立于各種媒介之林的重要存在。從這個意義上說，圖文書是一個新課題。而這個問題是很多人沒有注意也研究不夠的，因而造成很長時間以來，圖文書的策劃與制作，處于自發(fā)自為自然的邊緣化狀態(tài)，魚龍混雜，精品不少，平庸也多，還有的索性是泛化，被打扮得繽紛絢麗，花枝招展，卻不夠精致、精美、經(jīng)典，是為設(shè)計而設(shè)計、為圖文而圖文。如此，既浪費了寶貴的資源，也降低了文字圖書原本具有的學(xué)術(shù)和文化含量，還污染了讀者健康而純凈的視覺。重要的是，把本可以與新媒介抗衡的彌足珍貴的介質(zhì)和形態(tài)優(yōu)勢異化為弱勢。因此，要高度重視這個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，抓住介質(zhì)革命的契機(jī)，從學(xué)術(shù)和技術(shù)的兩個層面，加強(qiáng)梳理和引導(dǎo)，在數(shù)字時代的關(guān)鍵期，把圖文書從原有的狀態(tài)，推向新境界。
　　
　　當(dāng)前的任務(wù)是，要對圖文書的理念和方法給與正面的闡釋和指導(dǎo)，使我們的設(shè)計師、出版人，特別是策劃編輯有一個系統(tǒng)而全面的認(rèn)知和把握。
　　
　　一、圖文書為傳統(tǒng)出版贏得生機(jī)
　　上個世紀(jì)末以來，中國出版界興起了圖文書的熱潮。這種熱潮被業(yè)內(nèi)稱之為“讀圖時代”。從那個時候起延續(xù)到現(xiàn)在，圖文書熱潮，不僅給圖書選題策劃帶來新的思路，更是給傳統(tǒng)出版應(yīng)對新媒介挑戰(zhàn)一個安身立命的機(jī)遇，它的意義超過它的興起。
　　
　　廣西師范大學(xué)出版社出版社的插圖珍藏本《一個后現(xiàn)代主義者的謀殺》，原本是一部哲學(xué)、宗教與文學(xué)雜糅的學(xué)術(shù)圖書，該書運用了大量后現(xiàn)代作品圖片，對后現(xiàn)代主義做了間接卻直觀的詮釋。上海文藝出版社出版的《和畢加索喝咖啡》、《與莫奈賞花》等，更是直接使用這些畫家的代表作品，配合優(yōu)美的文字，極好地渲染了藝術(shù)與休閑的浪漫氛圍，使得藝術(shù)更加藝術(shù)，生活也更加生活，文與圖相得益彰。純學(xué)術(shù)性作品的，如華東師范大學(xué)出版社的《再現(xiàn)的文明：中國出土文物與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)》配有大量的圖片，文化普及讀物的《中國古代建筑小品二十講》等，都是成功地運用了圖文手法，在出版業(yè)界構(gòu)造了一道亮麗風(fēng)景。
　　
　　圖文書使人們對插圖、對閱讀有了新的認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)。圖片的直觀性是文字所無法取代。原來要說(寫)一大片文字才能闡釋清的問題，只需一幅小小的圖片就可準(zhǔn)確而且生動地表達(dá)了。同時，從接受美學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)考量，文字與圖片的閱讀機(jī)制也不相同。關(guān)鍵是讀圖時代的興起并非偶然，而且，讀圖的需求和圖文的興起對于傳統(tǒng)出版有怎樣的意義才是至關(guān)重要的。研究發(fā)現(xiàn)，有四個必然因素，或者叫做四個未來趨勢，抑或是圖文書存續(xù)的四個充足理由值得注意。
　　
　　一是科技發(fā)展為圖文書的興起帶來可能。信息與數(shù)字時代，使得攝影藝術(shù)與印刷工藝異常發(fā)達(dá)，人們獲取圖片的方式十分便捷，圖片不再是稀缺之物，在紙面上還原圖片效果不是難事。
　　
　　二是圖片功能的再度認(rèn)識，成為圖文書普及的智力支持。圖片的直觀性和宏觀性是相對文字而言的兩大優(yōu)勢。用圖片幫助文字說明事物和釋義問題，是單純文字所難以達(dá)到的。人們長期習(xí)慣于大眾讀物，特別是學(xué)術(shù)著作的文字形態(tài)，被認(rèn)定就是出版的鐵律。實際上這是一種觀念的誤區(qū)和思想束縛。人們一旦認(rèn)識到“圖書”原本是圖文并生的，一切圖書都是可以用圖說話的，學(xué)術(shù)圖書的圖文形式也就大行其道了。