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電商七雄搶奪三張門票：騰訊電商帝國(guó)隱現(xiàn)

2012-11-14 11:11 來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞責(zé)編：王岑

摘要：: 身處電商江湖的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶感慨說(shuō)，3年后中國(guó)電商江湖肯定只會(huì)剩下3家平臺(tái)公司。

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　　【CPP114】訊：身處電商江湖的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶感慨說(shuō)，3年后中國(guó)電商江湖肯定只會(huì)剩下3家平臺(tái)公司。換句話說(shuō)，電商行業(yè)最終只會(huì)有3家平臺(tái)企業(yè)依次“吃肉”“喝湯”和“干瞪眼”。目前，中國(guó)的B2C電商領(lǐng)域，經(jīng)歷了數(shù)次腥風(fēng)血雨的電商戰(zhàn)后，其最終的商業(yè)邏輯就是在行業(yè)三甲的“門票”之戰(zhàn)當(dāng)中，最終未拿到前三門票的企業(yè)，等待它的，很可能就是被收編或是死亡。
　　
　　目前中國(guó)的B2C電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局，已初現(xiàn)七雄爭(zhēng)霸的戰(zhàn)局：阿里巴巴旗下的天貓、京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、騰訊旗下的易迅、亞馬遜中國(guó)、沃爾瑪控股的1號(hào)店，七大電商的競(jìng)爭(zhēng)已陷入白熱化。
　　
　　在《電商七雄搶“票”戰(zhàn)》系列報(bào)道第二期中，我們選取了“攪局者”易迅和“牛犢”1號(hào)店作為樣本重點(diǎn)分析。前者背靠資本雄厚的騰訊，足以在物流、客源、價(jià)格等方面給其他“參賽選手”帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)；后者則被全球零售巨頭沃爾瑪收歸旗下，一旦整合得當(dāng)、適時(shí)發(fā)力，1號(hào)店對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局造成的沖擊也將不可小覷。
　　
　　在新生力量不斷加入、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷深化的背景下，“電商七雄”中，天貓已占據(jù)中國(guó)B2C電商領(lǐng)域半壁江山，幾乎提前預(yù)訂了一張行業(yè)前三的門票，其角色可謂“霸主天貓”；而其余的“六雄”格局仍屬待定。誰(shuí)能最終攜手天貓躋身前三甲，讓我們拭目以待。
　　
　　“鯰魚”易迅：騰訊來(lái)了！
　　
　　“2012年，咱們來(lái)一場(chǎng)男人之間的戰(zhàn)爭(zhēng)吧。”
　　
　　2011年12月2日深夜，北京下起了第一場(chǎng)雪。在距離京東商城辦公樓不遠(yuǎn)的盤古酒店，有兩個(gè)多年的老友正在一起吃飯喝酒，暢談中國(guó)電子商務(wù)的未來(lái)。其中一名男子帶著似有若無(wú)的微笑，向?qū)γ娴哪凶诱f(shuō)出了這句話。
　　
　　說(shuō)話的人是易迅網(wǎng)CEO卜廣齊，而他對(duì)面的男人，就是在電商領(lǐng)域關(guān)注度相當(dāng)高的京東商城掌門人，劉強(qiáng)東。
　　
　　劉強(qiáng)東也許想不到，當(dāng)時(shí)的一句玩笑話，會(huì)在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)變成現(xiàn)實(shí)。
　　
　　易迅，這家在B2C份額排名中靠前的國(guó)內(nèi)3C購(gòu)物網(wǎng)站，在成為騰訊的控股子公司之后，迅速成為行業(yè)里名副其實(shí)的“鯰魚”。背靠著騰訊這棵大樹，讓易迅有了更多資本在物流、價(jià)格戰(zhàn)、供應(yīng)鏈、平臺(tái)、營(yíng)銷等領(lǐng)域攪動(dòng)整個(gè)電商行業(yè)。
　　
　　“騰訊電商有那么大的投入，最終還是希望能進(jìn)入行業(yè)前三。”卜廣齊對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國(guó)電商領(lǐng)域的平臺(tái)之爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)七雄”的狀態(tài)，但是格局還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟，未來(lái)究竟誰(shuí)會(huì)成為主導(dǎo)者，還是未知數(shù)。
　　
　　騰訊的算盤
　　
　　說(shuō)到易迅，讓人印象最為深刻的還是“8·15電商價(jià)格戰(zhàn)”。就在劉強(qiáng)東發(fā)布微博向蘇寧易購(gòu)“宣戰(zhàn)”之時(shí)，卜廣齊第一時(shí)間在微博上向劉強(qiáng)東發(fā)出戰(zhàn)書：“如果劉強(qiáng)東真的想降價(jià)，就在自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)3C（電腦、數(shù)碼、手機(jī)）上試一試，和易迅比比誰(shuí)最低，易迅即將開始促銷，騰訊投3億元。”
　　
　　而就在劉強(qiáng)東發(fā)微博的半個(gè)小時(shí)之前，包括騰訊集團(tuán)總裁、ECC董事長(zhǎng)劉熾平、騰訊電商控股CEO吳宵光在內(nèi)的董事會(huì)成員正在開公司的例行會(huì)議。“我們?cè)诳吹絼?qiáng)東的微博之后，迅速討論，決定加入價(jià)格戰(zhàn)。”卜廣齊表示。
　　
　　卜廣齊的底氣，來(lái)自今年5月在騰訊時(shí)隔7年后的第二次組織架構(gòu)調(diào)整中，電商成為唯一獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司（ECC），并且獲得了騰訊高達(dá)10億美元的資本注入。
　　
　　“電商已經(jīng)上升到了公司的戰(zhàn)略層面，雖然電商被分拆獨(dú)立，但是騰訊依然給予最大平臺(tái)資源的支持。”一位不愿意透露姓名的騰訊內(nèi)部高管對(duì)此表示。
　　
　　此前，騰訊也已經(jīng)先后通過(guò)兩輪增資收購(gòu)了易迅合計(jì)80%的股權(quán)。今年5月，易迅與QQ網(wǎng)購(gòu)打通，承擔(dān)起騰訊電商自營(yíng)業(yè)務(wù)中的一部分。
　　
　　而在卜廣齊看來(lái)，騰訊要想在整個(gè)電商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最主要還是要做一個(gè)有用戶口碑的電商模式。但是這些口碑最終會(huì)落地到哪個(gè)平臺(tái)？據(jù)上述內(nèi)部人士透露，騰訊對(duì)此曾討論過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間，當(dāng)時(shí)主要傾向于兩種路徑：第一種是做大易迅，然后在易迅的基礎(chǔ)上開放平臺(tái)；第二種則是在做大易迅的同時(shí)，將QQ商城升級(jí)為消費(fèi)者口碑過(guò)硬的品質(zhì)購(gòu)物平臺(tái)，然后實(shí)現(xiàn)會(huì)師。最終騰訊選擇了第二條路，易迅擔(dān)任尖刀兵，殺出低價(jià)口碑。
　　
　　“尖刀兵”肉搏京東上位
　　
　　騰訊要想在用戶口碑模式上殺出一條血路來(lái)，京東商城成了繞不過(guò)去的一道檻。
　　
　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，騰訊電商B2C業(yè)務(wù)（僅包括QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、QQ商城、易迅）力壓蘇寧易購(gòu)和亞馬遜中國(guó)，以4%的市場(chǎng)份額躍居第三位。
　　
　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從今年5月開始，易迅就將槍口對(duì)準(zhǔn)了京東，在其店慶促銷之前就通過(guò)低價(jià)促銷來(lái)爭(zhēng)奪用戶購(gòu)物的熱情，易迅在“8·15電商價(jià)格戰(zhàn)”中也采取了同樣的低價(jià)策略。易迅甚至推出了“比價(jià)系統(tǒng)”：以京東商城的商品價(jià)格為基準(zhǔn)，只要易迅比京東貴就會(huì)賠償。
　　
　　一向以低價(jià)策略打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劉強(qiáng)東遇到了更為兇猛的對(duì)手。
　　
　　“在騰訊內(nèi)部來(lái)看，B2C自產(chǎn)自營(yíng)的模式很難盈利，它更多的價(jià)值在于起到平臺(tái)流量沉淀的作用。”卜廣齊表示，易迅會(huì)長(zhǎng)期將低價(jià)策略持續(xù)下去，用以拉動(dòng)整個(gè)騰訊電商平臺(tái)流量。

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