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全球縱覽法國圖書市場為何一枝獨(dú)秀？

2012-09-17 15:20 來源：聯(lián)合早報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著電子書日益風(fēng)行，歐美獨(dú)立書店相繼面臨倒閉厄運(yùn)。不過，法國的圖書市場卻一枝獨(dú)秀。當(dāng)?shù)啬壳坝?500家書店，從2003年至2011年，法國書籍銷售額增長了6.5%。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著電子書日益風(fēng)行，歐美獨(dú)立書店相繼面臨倒閉厄運(yùn)。不過，法國的圖書市場卻一枝獨(dú)秀。當(dāng)?shù)啬壳坝?500家書店，從2003年至2011年，法國書籍銷售額增長了6.5%。

　　《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，電子書占美國總出版消費(fèi)市場的6.4%；但在法國，這一比率只有1.8%。當(dāng)某個(gè)鄰里的書店結(jié)束營業(yè)時(shí)，幾乎立刻就有另一家新書店冒了出來。

　　專門出版暢銷書的小型出版社XO的老板兼出版人菲克索說：“在法國，有兩樣?xùn)|西是不能丟的：面包和書。”

　　其實(shí)，更令人信服的原因是政府的干預(yù)。在英語語系國家，圖書市場由市場主導(dǎo)；在法國，價(jià)格管制才是王牌。

　　1981年，法國開始推行為法語書籍定價(jià)的法律，規(guī)定書籍經(jīng)銷商提供的折扣最多不得超過出版商定價(jià)的5%，即使亞馬遜也必須遵守。亞馬遜為此進(jìn)行了抗?fàn)帲詈筅A得了免費(fèi)派送書籍的權(quán)利。　

　　去年，法國出版商驚恐地發(fā)現(xiàn)，電子書在美國逐漸搶占印刷書籍市場，他們于是成功游說政府也為電子書定價(jià)。如今，出版商可以自己為電子書定價(jià)，但任何形式的打折促銷都是不允許的。

　　此外，政府資助的機(jī)構(gòu)還向計(jì)劃開書店的人提供補(bǔ)助或無息貸款。

　　然而，在書店業(yè)蓬勃發(fā)展的表層底下，有人預(yù)測，法國其實(shí)只是在延緩書店最終將不可避免走向沒落的局面。2011年，網(wǎng)上購書就占了法語書籍銷售量的13%。

　　今年3月，法國文化部發(fā)布的一份研究報(bào)告，為延緩印刷書籍銷量下降提供建議，包括限制書店租金上漲、出版業(yè)為書店業(yè)者提供緊急資金，以及加強(qiáng)圖書業(yè)與政府的合作等。該報(bào)告總結(jié)道：“經(jīng)營書店就像是在進(jìn)行格斗運(yùn)動(dòng)。”

　　法國一個(gè)名為“生生不息”（Circul’Livre）的小機(jī)構(gòu)，一直在為保護(hù)印刷書籍而努力。

　　每個(gè)月的第三個(gè)星期天，這個(gè)機(jī)構(gòu)會(huì)在蒙馬特南邊的一條街舉辦活動(dòng)，一些退休人員將舊書分類并放在紙箱中展示。這些書并不用來銷售，只要能自覺遵守“不出售、不毀壞”這個(gè)不成文的規(guī)定，任何人都可以隨意把書拿走。

　　該組織也鼓勵(lì)大家捐出自己的舊書，以保證他們的書源不會(huì)枯竭。志愿工作人員勒法烏說：“書是有生命的物體，它們需要受到尊重，受到愛護(hù)。我們一次又一次地賦予了它們新的生命。”

　　政府干預(yù)是法國圖書業(yè)蓬勃的重要原因。法國規(guī)定，書籍經(jīng)銷商提供的折扣最多不得超過出版商定價(jià)的5%。出版商可以自己為電子書定價(jià)，但任何形式的打折促銷都是不允許的。

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