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馬光遠(yuǎn)：發(fā)改委應(yīng)該管管電商的價(jià)格戰(zhàn)

2012-08-15 09:07 來(lái)源：搜狐網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 8月14日，電商價(jià)格戰(zhàn)再起。京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博宣布：京東大家電三年內(nèi)零毛利。從14日起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，并很快公布實(shí)現(xiàn)方法。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：8月14日，電商價(jià)格戰(zhàn)再起。京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博宣布：京東大家電三年內(nèi)零毛利。從14日起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，并很快公布實(shí)現(xiàn)方法。
　　
　　近期以來(lái)，電商的價(jià)格戰(zhàn)異常慘烈，特別是在當(dāng)前家電連鎖實(shí)體店繼續(xù)衰弱、虧損風(fēng)波、股價(jià)下跌的時(shí)候，無(wú)論是淘寶商城、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚踢€是進(jìn)軍電商的國(guó)美、蘇寧，都不惜血本重金打價(jià)格戰(zhàn)。劉強(qiáng)東曾經(jīng)在由搜狐財(cái)經(jīng)主辦的未來(lái)大講堂上表示“價(jià)格戰(zhàn)是電商的宿命”，他說(shuō)，“我們?yōu)槭裁凑f(shuō)價(jià)格戰(zhàn)打到今天為止，再打八十年我們還要打下去。如果不降低成本，光有用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)苋賳幔?rdquo;
　　
　　針對(duì)電商的新一輪價(jià)格戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)表示“中國(guó)電器行業(yè)最可怕的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始了，如果京東真的能撐三年，三年之后，蘇寧的累累白骨換來(lái)的，將是中國(guó)電器告別廉價(jià)時(shí)代。消費(fèi)者將為京東的瘋狂買(mǎi)單。”
　　
　　他分析認(rèn)為“電商不是雷鋒，不會(huì)永遠(yuǎn)給你低價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)的目的是為了殺死對(duì)手，然后來(lái)賺你的錢(qián)。前期的虧損最終需要你來(lái)買(mǎi)單的。這就是為什么在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)于企業(yè)的降價(jià)行為非常關(guān)注的原因。”他擔(dān)憂(yōu)京東通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)將其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)，在取得壟斷地位后，將利用壟斷地位榨取利潤(rùn)。
　　
　　事實(shí)上，電商的價(jià)格戰(zhàn)由來(lái)已久，在今年6月18日京東商城店慶時(shí)，推出了號(hào)稱(chēng)讓利10億元的活動(dòng)，而蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美庫(kù)巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、一號(hào)店等電商巨頭紛紛跟進(jìn)。亞馬遜中國(guó)隨后推出了圖書(shū)滿(mǎn)300元減100元，并且童書(shū)5.5折封頂?shù)幕顒?dòng)；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也以圖書(shū)滿(mǎn)300元減100元加入戰(zhàn)團(tuán)。阿里巴巴旗下的天貓也在京東商城強(qiáng)項(xiàng)的3C數(shù)碼產(chǎn)品上下手，宣布在已經(jīng)投入2億元補(bǔ)貼的前提下，再加碼1億元補(bǔ)貼天貓的電器銷(xiāo)售。
　　
　　各大電商在價(jià)格戰(zhàn)中雖然動(dòng)輒號(hào)稱(chēng)讓利上億元，但也獲得巨大銷(xiāo)售額。電商打價(jià)格戰(zhàn)是賺錢(qián)還是賠錢(qián)，很難判斷，但從營(yíng)銷(xiāo)策略上，似乎已成為行業(yè)常態(tài)。
　　
　　電商的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，引起了廣泛爭(zhēng)議，而作為市場(chǎng)的監(jiān)管者政府卻始終保持沉默。馬光遠(yuǎn)認(rèn)為政府有必要出面制止電商之間這種價(jià)格戰(zhàn)。他表示“在中國(guó)，電商們之間搞價(jià)格戰(zhàn)，拿著投資者的錢(qián)，以低于成本的價(jià)格血拼，發(fā)改委居然對(duì)此不聞不問(wèn)，這是百分百的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)！”
　　
　　作為精通反壟斷法的律師，他同時(shí)表示“反壟斷法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法有明確規(guī)定。歐美的市場(chǎng)管理部門(mén)，只盯著降價(jià)，從來(lái)不管漲價(jià)。我們的發(fā)改委，漲價(jià)約談企業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)卻不管。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的真正區(qū)別。”

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