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B2C電商耀點(diǎn)100暫停運(yùn)營(yíng) 價(jià)格戰(zhàn)后遺癥顯現(xiàn)

2012-08-01 16:57 來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 雖然無(wú)從查證，但今年6月的電商大戰(zhàn)，讓利的聲勢(shì)的確“驚天動(dòng)地”：京東商城借店慶對(duì)外高調(diào)宣布投入10億元啟動(dòng)“史上最強(qiáng)店慶月”，而各大電商紛紛響應(yīng)京東“號(hào)召”，天貓，蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都在同一天啟動(dòng)促銷大戰(zhàn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：

　　雖然無(wú)從查證，但今年6月的電商大戰(zhàn)，讓利的聲勢(shì)的確“驚天動(dòng)地”：京東商城借店慶對(duì)外高調(diào)宣布投入10億元啟動(dòng)“史上最強(qiáng)店慶月”，而各大電商紛紛響應(yīng)京東“號(hào)召”，天貓，蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都在同一天啟動(dòng)促銷大戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士粗略估計(jì)，6月眾電商企業(yè)的投入將高達(dá)70億元。

　　在各大綜合性電商平臺(tái)大打價(jià)格戰(zhàn)吸引業(yè)界和消費(fèi)者眼球的同時(shí)，一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的淘汰賽也在悄然上演。

　　停運(yùn)證實(shí)破產(chǎn)傳言？

　　近日，國(guó)內(nèi)時(shí)尚百貨B2C網(wǎng)站耀點(diǎn)100發(fā)布公告稱，因辦公室和機(jī)房升級(jí)搬遷，暫停網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，且7月28日起不再接受訂單。耀點(diǎn)100在公告中表示，將會(huì)盡快完成搬遷，恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，但并未公布恢復(fù)的確切時(shí)間。南方日?qǐng)?bào)記者登錄耀點(diǎn)100的官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)無(wú)法正常訪問(wèn)，輸入域名后直接跳轉(zhuǎn)到官方微博。不過(guò)根據(jù)微博內(nèi)容顯示，耀點(diǎn)100的官方微博也僅僅發(fā)布了一條公告，微博內(nèi)容已經(jīng)半月未更新。南方日?qǐng)?bào)記者隨后希望能夠與耀點(diǎn)100方面取得聯(lián)系，但是截至發(fā)稿時(shí)未能與相關(guān)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。

　　據(jù)了解，耀點(diǎn)100成立于2009年，總部位于上海，其網(wǎng)站定位于都市女性時(shí)尚百貨，由六度貿(mào)易(上海)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。2009年8月，“耀點(diǎn)100”獲得了童士豪的啟明創(chuàng)投4000萬(wàn)美元的A輪投資。2010年5月，百度公司以及知名時(shí)尚品牌達(dá)芙妮注資6000萬(wàn)元。2010年8月，英特爾又為之投入1000萬(wàn)元。根據(jù)之前公布的數(shù)據(jù)顯示，自2010年11月正式上線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，耀點(diǎn)100一直保持快速成長(zhǎng)，單日訂單一度突破30000單，月度銷售額突破3000萬(wàn)元。2010年12月，耀點(diǎn)100訪問(wèn)量達(dá)2776萬(wàn)次，在電商中排名第九。

　　雖然耀點(diǎn)100一度獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，但是在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中卻逐漸顯示出“后勁不足”，先是傳出了各類裁員傳聞，在今年3月后更傳出面臨破產(chǎn)的消息，而如今耀點(diǎn)100暫停運(yùn)營(yíng)也讓傳言得到了證實(shí)。

　　或有更多中小電商出局

　　“價(jià)格戰(zhàn)是電商的宿命”。作為京東商城的CEO，劉強(qiáng)東拋出的電商“宿命論”讓不少業(yè)界人士預(yù)感到了電商未來(lái)發(fā)展道路的艱巨。“今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)！”劉強(qiáng)東對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的“執(zhí)著”，讓電商的“同仁們”都不敢怠慢，紛紛積極投入應(yīng)對(duì)，天貓商城更表示在下半年整體讓利中先期投入10億元，“總投入將不設(shè)上限”。

　　“博得消費(fèi)者眼球的價(jià)格戰(zhàn)，不可否認(rèn)地為實(shí)力雄厚的電商帶來(lái)了巨大的流量和成交量，但是對(duì)于還處于生存期、運(yùn)營(yíng)資本并不充裕的電商而言，無(wú)論是從議價(jià)能力還是從營(yíng)銷水平，中小電商都遠(yuǎn)不是這些大電商的對(duì)手，面臨的很可能是‘滅頂之災(zāi)’。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士方南在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，就電商大戰(zhàn)對(duì)中小型電商所帶來(lái)的影響發(fā)表了自己的看法。而業(yè)界人士也普遍認(rèn)為耀點(diǎn)100也是因?yàn)橘Y金耗盡，難以承擔(dān)租金壓力被迫搬家而暫停運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)資料顯示，不僅是中小電商在價(jià)格戰(zhàn)中“很受傷”，甚至連兩大連鎖巨頭蘇寧、國(guó)美均因在電商領(lǐng)域投入過(guò)大導(dǎo)致上半年業(yè)績(jī)大幅下滑�；ヂ�(lián)網(wǎng)分析師李成東在接受記者采訪時(shí)表示，電商價(jià)格戰(zhàn)的形成原因很簡(jiǎn)單，消費(fèi)者關(guān)注什么，企業(yè)就采用什么營(yíng)銷策略，按目前來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)的主力人群收入并不高，對(duì)價(jià)格敏感，商家自然就首推價(jià)格戰(zhàn)。“打價(jià)格戰(zhàn)的目的，最終是為了圈住用戶，掃清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)行業(yè)進(jìn)行針對(duì)性的‘洗牌’，方法雖然很‘簡(jiǎn)單粗暴’，但是結(jié)果卻是‘快速有效’。耀點(diǎn)100的暫停運(yùn)營(yíng)可能會(huì)是一個(gè)信號(hào)，將會(huì)有更多的中小型電商在這場(chǎng)‘淘汰賽’中出局。”方南認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)是電商“圈地”的主要途徑，也是“優(yōu)勝劣汰”的方法，而劉強(qiáng)東也承認(rèn)“電商市場(chǎng)還要血戰(zhàn)”，“5年之后不會(huì)超過(guò)5家。希望京東能活到2015，成為最后一個(gè)幸存者。”記者葉丹

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