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中國(guó)出版協(xié)會(huì)推進(jìn)圖書(shū)封底刊發(fā)公益廣告引熱議

2012-05-21 09:14 來(lái)源：新華日?qǐng)?bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 中國(guó)出版協(xié)會(huì)日前聲稱，今年將大力推進(jìn)圖書(shū)封底刊發(fā)公益廣告活動(dòng)，這在出版界和讀者中引起熱議。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：中國(guó)出版協(xié)會(huì)日前聲稱，今年將大力推進(jìn)圖書(shū)封底刊發(fā)公益廣告活動(dòng)，這在出版界和讀者中引起熱議。

　　持反對(duì)意見(jiàn)的讀者認(rèn)為，無(wú)論是公益廣告，還是商業(yè)廣告，都會(huì)破壞書(shū)的整體設(shè)計(jì)及其美感。高校教師徐華坦言，一本好書(shū)，從書(shū)籍內(nèi)容到封面文案，再到書(shū)籍裝幀，都會(huì)給讀者一種非常熨帖的閱讀感受，如果在封底印上廣告，會(huì)讓人感覺(jué)怪怪的。

　　有的讀者則只反對(duì)圖書(shū)刊登商業(yè)廣告，而對(duì)公益廣告則持寬容態(tài)度。還有讀者“有條件”認(rèn)可圖書(shū)廣告。南京理工大學(xué)曹同學(xué)就說(shuō)，“如果因?yàn)闀?shū)上印有廣告，讓書(shū)的價(jià)格真正降一些，我就沒(méi)什么意見(jiàn)啦。”

　　中國(guó)版協(xié)駐會(huì)副理事長(zhǎng)李寶中認(rèn)為，圖書(shū)封底刊發(fā)廣告，可以為出版單位找到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“商業(yè)廣告或公益廣告之圖書(shū)載體時(shí)代即將開(kāi)啟。”不少出版人就說(shuō)，圖書(shū)“微利”時(shí)代，圖書(shū)廣告也許是出版社一條“自救”之路，但具體操作仍存在困難。周立剛認(rèn)為，圖書(shū)廣告效果不易監(jiān)測(cè)，暢銷書(shū)不愁廣告，但不會(huì)輕易植入廣告，而滯銷書(shū)卻會(huì)遭遇“拉廣告難”。

　　有關(guān)爭(zhēng)論仍在繼續(xù)，但似乎并未妨礙中國(guó)版協(xié)新政的推行。據(jù)中國(guó)版協(xié)今年2月底統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有20多個(gè)省100余家出版社簽了廣告合同。

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