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百余家出版社簽協(xié)議圖書(shū)廣告時(shí)代將臨

2012-04-23 11:03 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 今后，圖書(shū)將有可能和報(bào)刊一樣成為商業(yè)廣告的刊登平臺(tái)，中國(guó)出版協(xié)會(huì)是其幕后推手。據(jù)悉，目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協(xié)議，開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。有識(shí)人士稱(chēng)：圖書(shū)廣告時(shí)代將要來(lái)臨。

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　　【CPP114】訊：今后，圖書(shū)將有可能和報(bào)刊一樣成為商業(yè)廣告的刊登平臺(tái)，中國(guó)出版協(xié)會(huì)是其幕后推手。據(jù)悉，目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協(xié)議，開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。有識(shí)人士稱(chēng)：圖書(shū)廣告時(shí)代將要來(lái)臨。

　　據(jù)了解，江蘇文藝出版社日前出版的《我的兒子馬友友》一書(shū)，一推出便引發(fā)關(guān)注。不過(guò)，受關(guān)注的并不是該書(shū)的內(nèi)容，而是該書(shū)封底出現(xiàn)的一段宣傳語(yǔ)及某企業(yè)的標(biāo)識(shí)。盡管該廣告是以公益廣告的面孔出現(xiàn)，但它拉開(kāi)了一系列圖書(shū)廣告的序幕，是中國(guó)出版協(xié)會(huì)推動(dòng)圖書(shū)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的首個(gè)圖書(shū)廣告。

　　中國(guó)出版協(xié)會(huì)駐會(huì)副理事長(zhǎng)李保中在接受記者采訪時(shí)透露，該協(xié)會(huì)為服務(wù)會(huì)員單位，由協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)主推圖書(shū)廣告工作，先期以公益廣告為主，該工作沒(méi)有法規(guī)障礙，并取得了領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的支持。

　　據(jù)了解，中國(guó)出版協(xié)會(huì)通過(guò)與京華傲博廣告公司合作，先在一般圖書(shū)封底經(jīng)營(yíng)公益廣告。出版社每出一冊(cè)書(shū)的封底公益廣告，即獲利0.06元，京華傲博會(huì)與各出版單位簽訂協(xié)議，資金由京華傲博負(fù)責(zé)支付。

　　京華傲博廣告公司副總經(jīng)理李冀認(rèn)為，圖書(shū)市場(chǎng)已處于“微利時(shí)代”，圖書(shū)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，有助于提升出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。他告訴記者“目前已有120多家出版社與公司簽訂了廣告協(xié)議。”他對(duì)圖書(shū)廣告的前景表示樂(lè)觀，認(rèn)為目前刊登的公益內(nèi)容的廣告只是商業(yè)廣告鋪開(kāi)的試水。和李冀一樣，李寶中也認(rèn)為圖書(shū)商業(yè)廣告今后肯定會(huì)來(lái)臨。

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)只有400億元至500億元的規(guī)模，廣告業(yè)卻有5000億元的規(guī)模。中國(guó)出版協(xié)會(huì)認(rèn)為圖書(shū)廣告具有印量大、印次多、受眾面廣，而且傳之久遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)。

　　記者在采訪江蘇文藝出版社營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳玨時(shí)，她否認(rèn)了《我的兒子馬友友》一書(shū)刊登廣告是出于經(jīng)濟(jì)效益考慮。她告訴記者，每?jī)?cè)圖書(shū)0.06元的獲利，除去印刷、物流成本，并不劃算。在該書(shū)上刊登廣告，是因?yàn)樵搹V告宣揚(yáng)的母愛(ài)精神與該書(shū)的主旨契合。而對(duì)于今后在圖書(shū)上刊登商業(yè)廣告，她表示“不便評(píng)論”。

　　李冀承認(rèn)，圖書(shū)廣告在設(shè)計(jì)、印刷上都有其獨(dú)特要求，需要和圖書(shū)主旨契合，“不能破壞了圖書(shū)的品味”。出版界業(yè)內(nèi)人士薛小姐在和記者聊起該話題時(shí)，也表示圖書(shū)刊登廣告需要考慮讀者的接受心理：“商業(yè)性較強(qiáng)的書(shū)籍，刊登一些相關(guān)廣告可以理解，比如旅游書(shū)籍刊登一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告，但對(duì)于不適合刊登廣告的書(shū)籍，則需要謹(jǐn)慎處理。”

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