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奢侈品牌群起向電商開(kāi)炮背后:低價(jià)和信譽(yù)惹恐慌

2012-03-16 10:24 來(lái)源：南方都市報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 繼天梭表向電商網(wǎng)購(gòu)“開(kāi)火”之后，以奢侈類(lèi)水晶飾品著稱(chēng)的施華洛世奇，近日宣稱(chēng)：公司目前為止，沒(méi)有在中國(guó)地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷(xiāo)售施華洛世奇產(chǎn)品。矛頭指向京東商城。

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　　【CPP114】訊：施華洛世奇、LV、天梭表···為何群起向網(wǎng)商開(kāi)炮？
　　
　　電商貨源渠道混亂，低價(jià)漩渦、信譽(yù)危機(jī)惹奢侈品牌恐慌
　　
　　情況頗為不妙。
　　
　　繼天梭表向電商網(wǎng)購(gòu)“開(kāi)火”之后，以奢侈類(lèi)水晶飾品著稱(chēng)的施華洛世奇，近日宣稱(chēng)：公司目前為止，沒(méi)有在中國(guó)地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷(xiāo)售施華洛世奇產(chǎn)品。矛頭指向京東商城。
　　
　　此后，LV、GUCCI、Coach、PRADA等奢侈品牌也紛紛出面，宣告“未授權(quán)中國(guó)網(wǎng)站進(jìn)行商品銷(xiāo)售”。
　　
　　就這樣，一向傳遞著自信與輝煌的京東商城，站到了輿論的風(fēng)口浪尖。在此之前，已有呼哈網(wǎng)、網(wǎng)易尚品、品聚網(wǎng)這幾家奢侈品電商身陷囹圄，以倒閉收?qǐng)觥?br /> 　　
　　這些故事的主角各有不同，但爆發(fā)危機(jī)的內(nèi)在機(jī)理實(shí)則一致：撕開(kāi)中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)火紅外衣，貨源渠道頗為混亂。而“簡(jiǎn)單將電商與奢侈品二者疊加在一起，以大眾電商的操盤(pán)路徑來(lái)經(jīng)營(yíng)奢侈品，注定要掉入‘低價(jià)漩渦，信譽(yù)危機(jī)’，最終將自己逼向死胡同。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷說(shuō)。
　　
　　“未授權(quán)”讓電商“很受傷”
　　
　　“在中國(guó)地區(qū)內(nèi)，沒(méi)有授權(quán)京東商城、卓越亞馬遜銷(xiāo)售施華洛世奇的產(chǎn)品。同時(shí)，目前為止也沒(méi)有在中國(guó)地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷(xiāo)售‘施華洛世奇’的產(chǎn)品。”近日，施華洛世奇一則聲明，將一向傳遞著自信與輝煌的京東商城推向風(fēng)口浪尖。
　　
　　這是繼“天梭表”公開(kāi)指責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)后，又一個(gè)奢侈品牌否認(rèn)了電商銷(xiāo)售渠道，而LV、GUCCI、PRADA等多家奢侈品牌也相繼做出類(lèi)似表態(tài)。
　　
　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前京東商城所售的施華洛世奇商品多達(dá)7個(gè)網(wǎng)頁(yè)，將近364款產(chǎn)品。京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南都記者采訪時(shí)表示，“京東商城所銷(xiāo)售的‘施華洛世奇’及其他奢侈品品牌產(chǎn)品均來(lái)自正規(guī)渠道，供應(yīng)商及品牌廠商均具備合法的企業(yè)資質(zhì)，而且商品手續(xù)完備并帶有正規(guī)商業(yè)發(fā)票，是符合中華人民共和國(guó)法律規(guī)定的正規(guī)商品。此外，京東商城及相關(guān)供應(yīng)商在法律規(guī)定的范圍內(nèi)會(huì)全權(quán)負(fù)責(zé)這些商品相關(guān)的售后服務(wù)。”
　　
　　而對(duì)于具體的供貨渠道，京東商城并未透露。這種模糊說(shuō)法顯然無(wú)法令人信服�；蛟S，京東商城依然不很確定“合法邊界”在哪里，也遲遲未見(jiàn)其將施華洛世奇、LV、GUCCI、Coach、PRADA等品牌產(chǎn)品從網(wǎng)站上下架。
　　
　　如果沒(méi)有獲得品牌方授權(quán)，京東商城等電商平臺(tái)的奢侈品貨源，究竟是來(lái)自哪里，是否真實(shí)可靠？這引發(fā)了業(yè)界質(zhì)疑。
　　
　　貨源混亂的三大通道
　　
　　按照中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)提供的數(shù)據(jù)，“目前，中國(guó)電商領(lǐng)域八成以上的奢侈品并未直接獲得廠商授權(quán)。”
　　
　　而奢侈品的網(wǎng)路進(jìn)貨渠道頗為混亂，在業(yè)界其實(shí)是一個(gè)公開(kāi)的秘密。“有陽(yáng)光通道，從品牌商手里獲得部分產(chǎn)品線的直接授權(quán)；也有灰色通道，海外代購(gòu)或是從經(jīng)銷(xiāo)商、代工廠、奧特萊斯等渠道中‘掃貨’；還有黑色通道，直接從買(mǎi)手手里，深圳、東莞等地進(jìn)高仿A貨。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷告訴南都記者，做奢侈品網(wǎng)購(gòu)的“蜂蜜”在于國(guó)內(nèi)外奢侈品銷(xiāo)售差價(jià)太高，這給供應(yīng)鏈上的利益攸關(guān)者提供了炒作的空間。
　　
　　在這里頭，“海外代購(gòu)采取的是‘螞蟻搬家’方式，提供的貨源極其有限。若到實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商處拿貨，拿貨價(jià)一般是零售價(jià)的7折以上，這個(gè)價(jià)格在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售顯然不具備優(yōu)勢(shì)，何況還不是有錢(qián)就能拿到貨。”萬(wàn)表網(wǎng)CEO肖曉說(shuō)，網(wǎng)站為了做業(yè)績(jī)給風(fēng)投看，用“低價(jià)”買(mǎi)“銷(xiāo)量”，難免會(huì)鋌而走險(xiǎn)，靠高仿A貨拉低商品價(jià)格。
　　
　　奢侈品網(wǎng)購(gòu)的貨源問(wèn)題，這實(shí)在是一個(gè)世界性難題。
　　
　　品牌授權(quán)網(wǎng)商的糾結(jié)
　　
　　此前，京東商城CEO劉強(qiáng)東也曾對(duì)媒體表示，“我們將繞過(guò)分銷(xiāo)商，和奢侈品牌商直接談授權(quán)。”

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