二是媒體廣告注重提高曝光度。有時(shí)報(bào)紙會(huì)整版推出某個(gè)品牌的產(chǎn)品，或是在頭版刊登巨幅廣告。為了贏得最大限度的品牌曝光度，各廠商的廣告平均花費(fèi)也不斷增長(zhǎng)。印度電視頻道bouquet收視率較高，每天所播放廣告的費(fèi)用近9000萬(wàn)盧比，在印度發(fā)行量最大的每日英語(yǔ)報(bào)紙的廣告版面費(fèi)用也達(dá)到7000萬(wàn)盧比。

　　三是優(yōu)質(zhì)廣告媒體進(jìn)一步發(fā)展壯大。2009年第二季度，在印度的索尼娛樂(lè)電視公司（SET）創(chuàng)造了45億盧比的廣告收入，2010年第三季度獲得約65億盧比廣告收入，同比增長(zhǎng)44.44%。此外，隨著在線廣告媒體Youtube獲得在線視頻播放的權(quán)益，優(yōu)質(zhì)廣告媒體的勢(shì)力進(jìn)一步發(fā)展。

　　四是行業(yè)領(lǐng)跑者加大廣告投入。廣告營(yíng)銷(xiāo)需要持續(xù)努力而不是短期效益。因此，當(dāng)多數(shù)商家在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)開(kāi)始削減廣告投入時(shí)，印度紙媒和電視的廣告行業(yè)的整體收入反而有所上升，原因是各行業(yè)的領(lǐng)跑者仍在加大廣告宣傳力度。這樣一旦經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定時(shí)，公司的廣告費(fèi)用也不會(huì)大幅增加。

　　印度紙媒和電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)

　　第一，廣告商正把目光轉(zhuǎn)向二、三級(jí)城市或社會(huì)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地區(qū)。隨著中心城市市場(chǎng)的飽和，教育、電信、房地產(chǎn)等行業(yè)越來(lái)越關(guān)注大城市以外的市場(chǎng)占有，會(huì)越來(lái)越增加在二、三級(jí)城市或社會(huì)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地區(qū)的市場(chǎng)投入。隨著居民購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，這些地區(qū)成為廣告商們競(jìng)相爭(zhēng)斗的新區(qū)域。

　　第二，電視廣告的區(qū)域發(fā)展趨于不平衡。印度重要地區(qū)性廣告市場(chǎng)包括4個(gè)南方邦、西孟加拉邦和馬哈拉斯特納邦，與全國(guó)電視廣告相比，這6個(gè)地區(qū)的電視廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。南印度的平均周電視收視率也高于整個(gè)印度水平。

　　第三，當(dāng)前印度廣告逐漸形成兩種平行的增長(zhǎng)動(dòng)力。一是南部區(qū)域紙媒和電視發(fā)展十分迅速；二是以英語(yǔ)和印地語(yǔ)為主導(dǎo)的媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速。

　　第四，印度廣告業(yè)的發(fā)展缺乏專(zhuān)業(yè)性人才。針對(duì)不斷發(fā)展的媒體新興廣告服務(wù)，印度需要大量的廣告專(zhuān)業(yè)人才，才能適應(yīng)和滿足紙媒和電視廣告業(yè)的迅猛發(fā)展。

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　減小網(wǎng)絡(luò)對(duì)紙媒?jīng)_擊 在差異化競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展
　　默多克：紙媒不會(huì)消亡 變革時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨
　　時(shí)評(píng)：紙媒依舊有春天
　　蘋(píng)果強(qiáng)迫紙媒應(yīng)用開(kāi)發(fā)商通過(guò)iTunes收費(fèi)