【CPP114】訊：默多克：傳媒大亨轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體

　　■人物素描

　　2010年，英國《新政客》雜志根據(jù)權(quán)力和對全球影響力大小，評選出全球50大最有影響力人物，媒體大亨默多克超越美國總統(tǒng)奧巴馬，赫然榜首。

　　從做報紙起家，到?jīng)_殺美國電視電影市場，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，無窮的創(chuàng)新動力似乎與創(chuàng)造了一個傳媒帝國的默多克的年齡不成正比。

　　這位坐在我們面前80歲高齡的老人談鋒甚健，雖然語速平穩(wěn)，但難掩雄心萬丈。外面，是新聞集團忙碌異常的巨大采編間，墻上超大的電子屏正顯示著剛剛出爐的版面，而未編排好的版面則暫時空白，似是一種期待，又是一種壓力。在這里，一切都在與時間競賽。

　　60年來，默多克所領(lǐng)導(dǎo)的新聞集團每一次轉(zhuǎn)軌，都會以巨大的財力加上無比的耐心，最終證明找到了革命性的突破。

　　今年，傳媒帝國再次出手，聯(lián)手世界頂尖創(chuàng)新公司蘋果，在iPad上推出全新電子媒體《The Daily》，媒體大亨與科技龍頭的這一強強聯(lián)姻，引起全球轟動。在中國，《The Daily》也成傳媒人爭議的熱點話題。在傳統(tǒng)媒體人尋找“諾亞方舟”的時候，這是不是“紙媒救星”？是不是預(yù)示著又一場新聞革命已經(jīng)來臨？

　　默多克先生在采訪時向我們透露了《The Daily》的一個不能發(fā)布的訂戶數(shù)。顯然，對于推出僅數(shù)月的全新媒體來說，這個數(shù)字雖與人們之前的猜測有所差異，但還是令人鼓舞。這并非默多克旗下媒體資源的集合，而是一家全新的媒體，一種全新的媒介形態(tài)，其革命性的意義也正在步步深化。

　　一個更深層次的問題再次浮出：是不是因為媒體新形式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體就無法生存了呢？

　　默多克對此持否定態(tài)度。他堅持，新媒體的出現(xiàn)是機遇，是新的傳播渠道，但并不涉及傳統(tǒng)媒體的生存。而新聞集團的中國掌門、集團全球高級副總裁高群耀則有一個風(fēng)趣的比喻：“人人都燒飯，但廚師還是個職業(yè)，紙媒不需要那么悲觀。”

　　試水新媒體后，默多克更加堅定了紙質(zhì)報紙的命運——— 紙質(zhì)報紙不會消亡，但變革時代已經(jīng)來臨！

　　新聞集團：全球性跨國傳媒航母

　　■相關(guān)鏈接

　　新聞集團(NewsCorporation)是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，總資產(chǎn)約570億美元，總部設(shè)在美國紐約。新聞集團是董事長兼首席執(zhí)行官魯伯特·默多克(RupertMurdoch)先生自21歲開始，幾乎白手起家，歷經(jīng)60多年的不懈努力，親手締造的一個跨國傳媒集團。

　　作為一個真正意義上的全球性跨國媒體集團，新聞集團的核心業(yè)務(wù)涉及影視節(jié)目的制作和發(fā)行，地面、衛(wèi)星和有線電視的傳送和廣播，報紙、雜志、書籍出版，互聯(lián)網(wǎng)，以及數(shù)字廣播、加密和收視管理系統(tǒng)的開發(fā)等諸多領(lǐng)域。

　　新聞集團還是當(dāng)今世界上最大的英文報紙出版商，在全球發(fā)行百余種不同的報紙，銷售額和發(fā)行量均居全球第一。新聞集團的資產(chǎn)包括美國著名的福克斯影視娛樂集團、�？怂箯V播公司、�？怂闺娨暸_旗下分布于全美的27家地方電視臺、�？怂褂芯�電視網(wǎng)、�？怂剐侣勵l道、SKY Italia、英國天空廣播公司(BSkyB)，世界著名的出版社以及歷史悠久的《泰晤士報》《華爾街日報》等。

　　■精彩“默”語

　　□《華爾街日報》也推出了iPad版本，紙質(zhì)報紙的內(nèi)容在iPad上全部都可讀到，試驗一段時間后，現(xiàn)在兩個都做得非常好。《華爾街日報》并沒有因為有iPad版的報紙推出而導(dǎo)致發(fā)行量下降。

　　□《The Daily》并非簡單的紙質(zhì)報紙電子化，這是一家嶄新的媒體，她有自己的記者、編輯、攝影師、自由撰稿人，內(nèi)容無所不包，而且可與用戶有很好的互動，這與傳統(tǒng)報紙的形態(tài)不一樣。

　　□新媒體與傳統(tǒng)報紙相互融合轉(zhuǎn)變是一個非常緩慢的潛移默化的過程，相信將來會有越來越多的年輕人用移動工具來讀報紙。對此，我們很有信心。