報紙要加快數(shù)字化進程。數(shù)字報包括互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報、手機報和電子紙3種主要形式，對于數(shù)字報的第一種形態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報來說，目前贏利模式并不清晰，據(jù)2010中國數(shù)字出版年會上發(fā)布的《2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2009年全國數(shù)字報(網(wǎng)絡(luò)版)收入僅3.1億元。因此，報業(yè)應(yīng)該積極探索數(shù)字報發(fā)行收費、廣告和數(shù)字報紙內(nèi)容增值服務(wù)等方面的贏利模式，報紙網(wǎng)站應(yīng)該在保持時效性的前提下，發(fā)揮報紙新聞長于闡釋的優(yōu)勢，拓展報紙的品牌，才能在與門戶網(wǎng)站的差異化競爭中生存發(fā)展。
　　
　　實現(xiàn)報網(wǎng)互動發(fā)展
　　
　　積極推進報網(wǎng)互動。媒介融合過程中報紙辦網(wǎng)站并非簡單的將報紙內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)上，而要實現(xiàn)從簡單的電子版到興辦傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站再到傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站的互動(報網(wǎng)互動)發(fā)展，實現(xiàn)由報紙帶動網(wǎng)站向網(wǎng)站帶動報紙的轉(zhuǎn)變。在報網(wǎng)互動中，報紙應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺擴大自己的影響力，比如可以在網(wǎng)上開辟專題討論、開通讀者報料系統(tǒng)、吸引網(wǎng)友互動、對報紙內(nèi)容進行預(yù)告和反饋等等。2007年8月6日，中國首個報網(wǎng)互動社區(qū)傳媒平臺——《成都商報》與成都全搜索網(wǎng)站打造的“社區(qū)金版”推出。該論壇拓展了報業(yè)社區(qū)內(nèi)容，通過800個社區(qū)論壇和1000個業(yè)主QQ群兩大數(shù)字通道24小時與社區(qū)互動，全面進入“報網(wǎng)互動”新時代。成都全搜索與《成都商報》通過報網(wǎng)互動的方式制作網(wǎng)站內(nèi)容和開展各類活動，成為成都地區(qū)最大的生活服務(wù)網(wǎng)站，2010年1月1日改版成為成都市最大綜合新聞門戶網(wǎng)站。很多報紙都在積極推動報網(wǎng)互動，如《北京晚報》開通企業(yè)QQ、開心網(wǎng)主頁、熱線微博和北京晚報手機報，在報紙上摘錄參與當(dāng)天話題討論的開心網(wǎng)網(wǎng)友、QQ網(wǎng)友和手機用戶的發(fā)言，并刊登微博上的“微新聞”，讓“人人都是講述者”。
　　
　　加快對新技術(shù)的應(yīng)用
　　
　　由于傳統(tǒng)報社從業(yè)人員多為中文、新聞等文科出身，相對缺乏技術(shù)知識，在媒介融合時代，報社員工要加強對新技術(shù)的學(xué)習(xí)，有條件的報社(報業(yè)集團或傳媒集團)內(nèi)部可以作一些新媒介技術(shù)的跨部門培訓(xùn)。美國甘尼特集團在建立信息中心的時候就啟動大規(guī)模音視頻培訓(xùn)工作。2006年11月，甘尼特在全美16個城市組織旗下62家報紙的320名采編人員進行了第一期音視頻培訓(xùn)。12月底，子報網(wǎng)站上視頻新聞數(shù)量就由原來6000多條上升至55萬多條。該集團表示，他們的員工不僅在為報紙，而且也在為網(wǎng)站、手持移動設(shè)備以及其他多種平臺搜集新聞和信息。記者攜帶相機、攝像機和筆記本電腦并使用無線上網(wǎng)來報道新聞，從而通過具體的多媒體報道實踐來總結(jié)新的新聞報道技巧。這些經(jīng)驗都值得我國的報紙借鑒。



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