【CPP114】訊：出版商的印鈔機(jī)是什么？與其說是可遇不可求的暢銷書，不如說是可以積累的不斷重印的常銷書；如今有人竟然要拿走這臺(tái)印鈔機(jī)；最近版權(quán)經(jīng)紀(jì)人安德魯·維利宣布：自己成立電子書出版品牌，出版重版常銷書并與亞馬遜簽訂獨(dú)家銷售協(xié)議，首批推出的20部現(xiàn)代文學(xué)經(jīng)典包括奈保爾、約翰·厄普代克、索爾·貝婁以及亨特.s.湯普森等大牌作家，出版界驚呼出版商新的災(zāi)難將降臨，華爾街日?qǐng)?bào)稱這是“網(wǎng)上書店與蘋果公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)之戰(zhàn)的最新一輪爭(zhēng)斗”。
 

　　最近筆者參加了一個(gè)博客談話廣播節(jié)目的采訪，與作者康拉思和博伊德·莫里森一起就電子書、傳統(tǒng)出版和自助出版、以及電子書未來等話題進(jìn)行了交談。我們?nèi)齻�(gè)都有數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)：康拉思簽約亞馬遜encore出版杰克·丹尼爾斯神秘故事系列的第七部作品，為自己賺得了名聲，還通過自助出版從自己之前無法出版的書稿中迅速賺得了6位數(shù)的收入。莫里森在他的科幻驚悚小說《方舟》出版受挫之后，在kindle上出版了3部小說。這些書在不到3個(gè)月的時(shí)間里，銷售了大約7500冊(cè)，之后全部為西蒙與舒斯特出版社簽約出版，其中《方舟》一書的精裝本已經(jīng)上市，同時(shí)售出了18個(gè)區(qū)域版權(quán)。去年，我出版了中篇小說《獵人們》，只有電子書版沒有印刷版。以前我有兩本以傳統(tǒng)方式出版過的書《狂怒》和《黑暗》，《獵人們》將這兩部小說的故事連在了一起。《獵人們》在kindle暢銷書榜單上名列第一，據(jù)保守估計(jì)，下載量在4萬左右。
 

　　這些事情，都是一些微不足道的個(gè)人故事，滄海中的幾滴水而已。然而，如戴維·米切爾在《云地圖》中所說的，“除了水滴，大海又能是別的什么呢？”我發(fā)現(xiàn)，這個(gè)訪談的時(shí)機(jī)很有趣，剛好是星期四，那天版權(quán)代理商安德魯·維利開張了自己的自助出版公司——奧德賽公司。維利旗下的作者名家如云，包括拉爾夫·艾利森、亨特.s.湯普森、索爾·貝婁、以及薩爾曼·拉什迪。這些作者，在與維利公司簽約的時(shí)候，電子書版權(quán)還沒出現(xiàn)，連一點(diǎn)影子都沒有。因?yàn)檫@一點(diǎn)，維利和其他版權(quán)代理公司打了一場(chǎng)勝仗，認(rèn)為電子書版權(quán)可以是一種完全獨(dú)立的出版權(quán)，可以在不考慮此前任何出版合同的情況下，進(jìn)行單獨(dú)的銷售和經(jīng)營(yíng)。蘭登書屋插足并發(fā)表聲明，質(zhì)疑維利公司出版這些作品的合法性。此舉讓人們回想起前不久麥克米倫出版社和阿歇特出版集團(tuán)與亞馬遜之間就電子書發(fā)行“代理制定價(jià)模式”的那場(chǎng)大戰(zhàn)。蘭登書屋、阿歇特、麥克米倫以及其他一些出版社反對(duì)這些做法，這是毫不奇怪的：這些做法搭進(jìn)去的，是數(shù)百萬美元以及圖書出版業(yè)的未來。
 

　　咱們閃回到數(shù)周前，在thrillerfest會(huì)議上，蘭登書屋出版集團(tuán)總裁兼出版人吉娜·森特萊洛指出，她相信電子書銷售在未來5年內(nèi)將達(dá)到全部市場(chǎng)的50%。5年啊。5年前，kindle閱讀器還沒問世呢。去年，電子書的市場(chǎng)份額為3%。根據(jù)森特萊洛的說法，今天將達(dá)到10%。隨著kindle和nook電子書閱讀器的降價(jià)，以及ipad的出現(xiàn)，再加上100美元以內(nèi)的電子書閱讀器注定在今年圣誕節(jié)期間上市，森特萊洛的預(yù)測(cè)可能是準(zhǔn)確的。
 

　　這意味著什么呢？對(duì)出版社來說，簡(jiǎn)直是不折不扣的災(zāi)難。所有的出版社都依賴舊版書所帶來的巨額收入。新書可以讓出版社熠熠生輝，而舊版書卻經(jīng)常是出版社經(jīng)營(yíng)的脊梁。出版社從再版多年甚至數(shù)十年的舊版書上獲得收入，這些舊版書的成本早就收回了，卻仍然可以每年實(shí)現(xiàn)4位、5位、6位數(shù)的銷售收入。這些圖書基本上是“印鈔機(jī)”，因?yàn)闋I(yíng)銷、編輯和其他管理成本上的支出已經(jīng)微乎其微了。沒有了舊版書資源，一家出版社的大部分收入將依靠成本高、風(fēng)險(xiǎn)大的新書。
 

　　現(xiàn)在，要是出現(xiàn)“多米諾骨牌”現(xiàn)象該怎么辦啊？如果那些給年收入貢獻(xiàn)很大的舊版書，突然以更為廉價(jià)的電子書形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，那可怎么辦？而且，從電子書上獲得的收入完全可以繞過出版社，直接流到作者、版權(quán)代理、亞馬遜、蘋果以及巴諾的手里。這就涉及數(shù)百萬美元的事情了，這就不難理解為什么蘭登書屋公開聲稱擁有其舊版書的電子書版權(quán)，而實(shí)際上這些書的電子書版權(quán)歸屬，還不是明白無誤的。如果這些舊版書的電子書版權(quán)丟掉了，那么出版業(yè)收入的很大一塊就流失了。蘭登書屋、維利公司的奧德賽項(xiàng)目之間的戰(zhàn)爭(zhēng)可能是某種未來的征兆。如果最終能夠確認(rèn)，前數(shù)字時(shí)代的出版合同不包括數(shù)字版權(quán)，那么人們可以期待無數(shù)的作者和作品版權(quán)會(huì)放棄傳統(tǒng)出版途徑，將數(shù)字出版收入最大化。不僅如此，這也會(huì)給試圖最大化作者收益的版權(quán)代理公司帶來兩難選擇，但是出版社方面已經(jīng)遭遇到了出版規(guī)模削減和營(yíng)銷支出萎縮的問題。將出版社蛋糕上的一塊割掉，將導(dǎo)致出版社裁員，并進(jìn)一步縮小出版規(guī)模。
 

　　電子書版權(quán)之爭(zhēng)不僅僅會(huì)影響舊版書，還會(huì)影響新書出版。關(guān)于電子書版稅的問題，出版社和版權(quán)代理公司案的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)醞釀了一段時(shí)間，最近亞馬遜將kindle電子書版稅率提高到70%，從而使矛盾進(jìn)一步激化。作者通過傳統(tǒng)出版社出版電子書，最多可以指望25%左右的版稅率。這就是說，擺在桌面上有爭(zhēng)議的收入是一大塊——特別是像詹姆斯·帕特森、查琳·哈里斯、斯蒂格·拉爾森、或者斯蒂芬尼·邁耶這樣的作者，他們的電子書銷售量已經(jīng)達(dá)到50萬冊(cè)的水平，而且銷售增長(zhǎng)還有很大空間。不遠(yuǎn)的將來，很可能會(huì)出現(xiàn)大牌作者拒絕授予出版社電子書版權(quán)，而選擇通過維利的奧德賽公司或者簡(jiǎn)·弗里德曼的open road intergrated media出版作品，以獲得更高的版稅率。
 

　　如果出版社在印刷版舊版書銷售收入，或者從電子書上獲得的收入，急劇下降甚至全部丟失，那么整個(gè)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式將出現(xiàn)地震，并將極大地影響每個(gè)出版社的經(jīng)營(yíng)底線。我希望，數(shù)字化進(jìn)程將鼓勵(lì)更能接受新技術(shù)的年輕人、以及更執(zhí)著的讀者，讓他們給圖書一線生機(jī)。我仍然認(rèn)為，出版業(yè)面臨的最大問題，依然是讀者缺乏：太多的成年人，閱讀量很少，而從小喜歡讀書的孩子也不夠多。但是，這涉及的是更大的問題，更加缺少切實(shí)的解決辦法。電子書版權(quán)之爭(zhēng)，在未來幾年里，隨著作者、版權(quán)代理公司和出版社越來越意識(shí)到問題的嚴(yán)重性，只能愈演愈烈。


 

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