市場概況

  東南亞地區(qū)共有11個國家，分別是越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓和東帝汶。人口總數(shù)超過6億，占比全球總?cè)丝诮咏?0%，是世界上人口密度較高的區(qū)域之一。2017年該地區(qū)的11國GDP合計2.72萬億美元，人均GDP為4214美元。其中，泰國以GDP為4378.07億美元，位居東南亞地區(qū)第二位;位列第一的是印度尼西亞，其2017年GDP突破萬億美元大關(guān)，為10109.40億美元。

  今年5月在泰國舉辦的東南亞國際標簽印刷展覽會(Labelexpo Southeast Asia)期間，多彩集團(MCC)亞太區(qū)總經(jīng)理Brenton Barrent介紹了東南亞未來政治、經(jīng)濟以及標簽業(yè)的發(fā)展前景。他指出，至2025年，東盟國家復合年均增長率為4.6%，商品及勞務復合年均增長率將超過5.6%。同時期，一直保持增長的還包括東南亞地區(qū)的適齡勞動人口。東南亞地區(qū)的強勁增長前景，使之成為全世界技術(shù)應用、外資投資、數(shù)字創(chuàng)新最為活躍的地區(qū)，吸引著一大批外資企業(yè)的進駐。僅最近兩年，標簽行業(yè)的領先制造企業(yè)，如紐博泰、MPS、E+L等均在泰國設立新的辦事機構(gòu)和演示中心;而加工商巨頭，如絲艾(CCL)、多彩集團(MCC)和Skanem等早已在泰國建有多家先進的工廠。

  東南亞標簽市場

  Brenton Barrent先生引用AWA(Alexander Watson Associates)、艾利丹尼森及其他一些國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)并表示，東南亞地區(qū)至2025年，不干膠業(yè)復合年均增長率約為6.2%，并將以8.4億平方米、45%的占比領跑所有裝飾技術(shù)，緊隨其后的是收縮套標和濕膠標簽，東南亞全部裝飾市場規(guī)模約為18.7億平方米。盡管如此，該地區(qū)人均不干膠標簽年消費量僅為1.5平方米，與歐美發(fā)達國家年人均不干膠消費量的12—18平方米、美國的15—16平方米和北歐斯堪的納維亞半島的17—18平方米相比差距巨大，未來不干膠標簽印刷市場及不干膠材料在東南亞地區(qū)發(fā)展的潛力非常大。

  就終端市場而言，Brenton Barrent先生認為東南亞地區(qū)所有的現(xiàn)有部門均有增長機會。2017年，東南亞零售市場規(guī)模整體達1500億美元。其中，食品包裝依舊是最大的市場，接近556億美元，市場份額約為35%;盡管電子商務包裝僅有82億美元規(guī)模，但增長速度最快，年均增長率為23%;接下來分別是啤酒9.5%、個人護理品8.7%、家用護理產(chǎn)品8.6%和醫(yī)藥產(chǎn)品7.9%。值得一提的是，電子商務、個人護理品和醫(yī)藥領域是不干膠標簽滲透率最高的領域。Barrent先生特別指出，東南亞地區(qū)消費者健康意識強，對純自然、天然產(chǎn)品的需求貫穿于所有終端部門。

  他認為，未來在東南亞地區(qū)以下幾個領域?qū)⒋嬖诟�多的增長機會：收縮套標、產(chǎn)品追蹤與跟蹤、品牌保護與產(chǎn)品防偽、貼標、軟包裝、增強現(xiàn)實、電子商務與數(shù)據(jù)開發(fā)，以及圍繞互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)的產(chǎn)品和業(yè)務等。

  在東南亞地區(qū)，加工商面臨的挑戰(zhàn)也與其它地區(qū)接近，如價格壓力、從訂貨到交貨的時間不斷縮短、短單增加、印刷長度減少、可持續(xù)發(fā)展壓力、原材料價格上漲和能熟練操作的技術(shù)人員等。

  最后，他引用Smithers信息公司數(shù)據(jù)，2016年全球標簽印刷市場(包括所有裝飾技術(shù))總額為345億美元，預計2021年將增長至448億美元，這意味著在5年的時間內(nèi)，整個市場將會增長100億美元。目前亞洲的標簽消費量已占全球消費