今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動�；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

文化包裝：多元化產(chǎn)品的生命線

2015-03-27 09:57 來源：西部紙業(yè)網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 值得人們深思的是，部分包裝企業(yè)積極向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍并掌握了核心技術(shù)，然而，消費(fèi)品的生命周期是有限的，如何讓有限的周期延長，則需要文化故事的傳接。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：值得人們深思的是，部分包裝企業(yè)積極向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍并掌握了核心技術(shù)，然而，消費(fèi)品的生命周期是有限的，如何讓有限的周期延長，則需要文化故事的傳接。

不妨先看看茶包如何攜手以文包故事。

人要衣裝，茶也要包裝。錫罐、牛皮紙，包裝茶葉承載著老一代武夷山人的記憶。早期，武夷巖茶茶葉就是用紙張簡單包裝，品質(zhì)極好的就用錫罐。后來發(fā)展到鐵罐包裝，也很簡單，茶葉就放罐子里，喝的時候，伸手抓一把，掂量一下重量就可。本世紀(jì)初，小袋包裝開始出現(xiàn)，茶商們將茶葉分成小袋包裝。隨著小袋包裝的推廣，武夷巖茶得到了很好的保存、攜帶，迅速成為市場的寵兒。此時，許多人外出，包里面都會放幾小包茶葉。

小包裝讓每個茶企的企業(yè)文化、品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)都在包裝上得到了體現(xiàn)。最近幾年來，隨著茶葉市場的發(fā)展，茶企對茶葉包裝越來越重視，茶葉包裝的水平也有大幅上升。

加工業(yè)屬性是包裝人甩不掉的帽子，多年來雖多有主管政府、行業(yè)協(xié)會、媒體、企業(yè)家升華包裝行業(yè)，將之稱為“文化產(chǎn)業(yè)”、“都市工業(yè)”乃至高科技產(chǎn)業(yè)。但不容否定，包裝來本來就地位不高，在與出版社的博弈中屢屢敗陣，在社會上更是寂寂無名。

緣由在哪里?本該如此嗎?值得人們深思的是，部分包裝企業(yè)積極向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，并且可喜地掌握了核心技術(shù)，然而，其發(fā)展速度不快。消費(fèi)品的生命周期是有限的，除非注入故事的內(nèi)涵。

酒文化包裝的例子又帶給我們一些啟示。

青春小酒一度流行，郎酒、瀘州老窖、衡水老白干相繼開發(fā)出萌版小酒，酒水包裝產(chǎn)業(yè)鏈也在緊跟潮流，萌包裝、潮流包裝開始風(fēng)靡。但是，很多業(yè)內(nèi)人士表示，青春小酒無法承載白酒幾千年的文化。那么，酒水包裝產(chǎn)業(yè)如何做到既符合年輕時尚潮流，又能傳承白酒不可或缺的文化底蘊(yùn)呢?

年輕時尚的消費(fèi)潮流，與白酒深厚的文化底蘊(yùn)，兩者并不沖突，相反，可以在青春小酒身上實(shí)現(xiàn)融合與統(tǒng)一，我們不能把白酒消費(fèi)的形式與本質(zhì)割裂開來。白酒作為一種非生活必需品，不管消費(fèi)方式和飲用習(xí)慣等形式上怎么變化，其消費(fèi)的本質(zhì)屬性不可能脫離酒文化。

并非是無所作為，很多案例背后折射出包裝人的“不作為”：一是不擅長以社會愿意接受的方式講出“包裝故事”;二是行業(yè)充斥著隨波逐流和“歌舞升平”的氣象，即便在目前顯見相當(dāng)多企業(yè)陷入虧損狀態(tài)的今天，依然難見反思的聲音和直面問題的勇氣;三是包裝業(yè)“沉默者”居多，沉默的另一面是“冷漠”或“逃避”。

轉(zhuǎn)型升級不僅僅是技術(shù)上的更新，不僅是流程上的更新，最主要是觀念上的更新。過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的力量，猶如過分強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的物性，而人才是創(chuàng)造萬物的精靈，不將人的精神力量喚醒，從業(yè)者的保守、沉默的消極狀態(tài)則會持續(xù)。值得人們深思的是，部分包裝企業(yè)積極向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，并且可喜地掌握了核心技術(shù)，然而，其發(fā)展速度不快。消費(fèi)品的生命周期是有限的，除非注入故事的內(nèi)涵。

分享到：下一篇：漢德圖像：翹動印刷網(wǎng)點(diǎn)檢測設(shè)備的大市場

相關(guān)新聞：: ·為你解析酒包裝盒的印刷“潛規(guī)則” 2014.09.09; ·安全套雪糕包裝太雷人商家創(chuàng)意or拿惡俗當(dāng)賣點(diǎn) 2014.07.17; ·市場分析：禮盒包裝文化下的市場商機(jī) 2012.10.10; ·提高商品競爭力莫忽視包裝文化的力量 2012.08.10

【我要印】印刷廠與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機(jī)械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。
【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節(jié)省成本。
【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢。

關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所

今日排行 本周排行 本月排行

文化包裝：多元化產(chǎn)品的生命線

2015-03-27 09:57 來源：西部紙業(yè)網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

今日排行

本周排行

本月排行