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吳曉波：2015年大企業(yè)應將危機意識貫穿始終

2015-01-23 09:15 來源：騰訊財經責編：周艷平

摘要：: 對于剛剛過去的2014年，在座每一個做企業(yè)的朋友都是五味雜陳，這一年過得非常不容易。一直到今天，整個經濟學界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年，這一年確實充滿了種種矛盾，中央政府也一直為了能夠遏制經濟的下行，方興未艾，這就是剛剛過去的2014年。

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【CPP114】訊：對于剛剛過去的2014年，在座每一個做企業(yè)的朋友都是五味雜陳，這一年過得非常不容易。一直到今天，整個經濟學界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年，這一年確實充滿了種種矛盾，中央政府也一直為了能夠遏制經濟的下行，方興未艾，這就是剛剛過去的2014年。

年初的時候我們經濟的一個指導目標叫穩(wěn)增長、去杠桿和調結構，這就是“克強經濟學”。到了2014年12月份四季度，整個宏觀經濟局勢發(fā)生了非常大的變化。我在幾天前專門寫過一篇專欄談四季度以來的中國經濟形勢，卷土重來的泡沫，重新看到了中國經濟的一個泡沫時期是在經歷了六年之后重新到來。貨幣問題，貨幣蒸發(fā)是中國經濟比較嚴重的問題，全年下來一個比較可靠的數據應該在9.8萬億到10萬億左右，這是改革開放以后第二個高峰組。

最近開的國務院常務會議批復了天津、廣東和福建三個自貿區(qū)的方案，這是我們看到的一個景象。為什么我并不把這次的樓市不動產市場的加大看成真正的經濟復蘇，因為有兩個數據還是很可怕的。第一，11月份匯豐銀行的PMI，制造業(yè)的采購指數上個月是50%，過去六個月一直處在下滑通道，制造業(yè)對未來和現在的信心并不充分。第二，我們李總理每次到各地都非常關心的三個數據：發(fā)電量、貨運量、貨幣供應量。1月份到11月份全國工業(yè)用電增長只有3.1%，去年是7.9%�，F在的GDP四季度在7.1%左右，還是一個很可怕的數據。

走向2015年的時候，我們看到的一個景象是很矛盾的，一方面看到整個貨幣的泡沫、投資的泡沫、資本市場的泡沫、不動產的泡沫已經開始全面復蘇，另外實體經濟仍然處在冬天，這是我們即將告別的2014年。到2015年，我認為會出現很多新的一些變化，甚至中國經濟的很多觀察點都會出現一些變化，這個意義上處在比較大的經濟周期的轉折時刻，未來還是充滿了一些希望的。

求新求異促發(fā)展

我們過去觀察中國經濟，這個國家的經濟好和不好看三架馬車，消費，出口，投資是很長時間關注中國經濟的增長點。這三架馬車拉了中國經濟15年，一直到2013年。2015的經濟會不會好呢?再來看這三個東西，看出口，看政府投資，已經不可靠了。從今往后，中國經濟好不好，企業(yè)該怎么經營企業(yè)？我認為出現了四個新的動力：新實業(yè)，實體經濟在今天面臨的情況，90%的原因是我們自己的原因，不是因為國家的經濟不好。很長時間我們做企業(yè)的方法在未來是不可靠的，這兩天很多專家都討論了，經濟怎么轉型，電子商務怎么沖擊我們的傳統(tǒng)行業(yè)，新生代的消費者形成新的消費能力，這都是所謂的新實業(yè)。

所謂的舊實業(yè)這個產品的價格是和成本有關系的，很長時間以來我們做企業(yè)靠各種各樣的成本優(yōu)勢，到了今天，我們突然發(fā)覺這幾個成本優(yōu)勢全部喪失了，這就是舊實業(yè)面臨的問題，不是因為你的市場不見了，而是成本不斷增高。

我們靠什么辦法能讓產品和成本經營脫鉤，第一靠新的科技，有沒有形成獨有的科技能力，我們就有定價權了。第二靠品牌，用創(chuàng)新做出品牌，品牌產生新的附加值。第三靠服務，我們有沒有靠服務提高制造業(yè)和實體經濟的利潤率。當這一些新的元素被加入以后，實體經濟由一個舊的實體經濟變成新的實體經濟。這是一個實體經濟面臨的一個最重大的問題，能夠擺脫對成本的依賴，進入到一個新的定價模式。

在這個過程中，未來的幾年內，中國的中小型實體企業(yè)仍然會面臨非常大的挑戰(zhàn)。去年到2014年中國實體經濟的狀態(tài)一直非常不好，我認為未來的三年到五年之內，不管經濟的泡沫會怎么樣，經濟有沒有復蘇，大概未來有一半左右的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)會離開這個會場。剩下來的實體經濟企業(yè)將完成一次重大的轉型。