資本市場緊盯出版業(yè)——這塊讓人眼饞的“大肥肉”

  中國出版業(yè)在近些年的發(fā)展當(dāng)中逐漸呈現(xiàn)昂頭之勢。過去三年，中國出版業(yè)整體指標平穩(wěn)增長、規(guī)模逐漸擴大。僅就2013年而言，中國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營業(yè)額達到18246億元。從數(shù)據(jù)中不難看出，出版業(yè)在國民經(jīng)濟生活中所占據(jù)的比重之大、分量之多。

  “我們出版業(yè)的人士一定要警惕資本和技術(shù)對出版業(yè)的沖擊”中國出版總社總編輯林陽如是說。林陽的話是針對自2007年以來資本市場對出版業(yè)的一次次“猛攻”而說的。從跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組，再到新科技、數(shù)字化的不斷發(fā)展，中國出版業(yè)變成了資本市場的香餑餑，稱其為一塊大肥肉也毫不為過。

  “大家記得嗎？漢王上市的時候聲稱要終結(jié)紙質(zhì)書出版，漢王來了……現(xiàn)在漢王在哪兒呢？”中華書局總編輯顧青在現(xiàn)場顯得有些激動。誠然，隨著中國出版業(yè)的伴隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展而前進、資本市場也形塑著當(dāng)下諸多文化行業(yè)，當(dāng)初虎視眈眈的“行業(yè)大頭”中并不只有“漢王”一家。如何才能規(guī)避資本風(fēng)險、找到出版業(yè)發(fā)展的真正出路，恐怕還要專注于出版業(yè)的核心價值與力量。

  銘記出版業(yè)的核心價值和力量——內(nèi)容為王

  “我2001年曾參加一個關(guān)于E-book的研討會，當(dāng)時會場上可能做出版的就我一個，剩下的都是運營商和做E-book的技術(shù)商，當(dāng)時那個會上，可能因為就我一個出版社，慢慢聲音就高起來了。他們在爭怎么把出版業(yè)據(jù)為己有，當(dāng)時眼睛都是放光的……后來，我在思考他們沒有知識產(chǎn)權(quán)怎么做呢？十幾年過去了，我們那會特別熟悉的大名頭全都不存在了，可是我們還在，為什么呢？內(nèi)容在我們手里�！绷株柕脑捯徽Z道破出版業(yè)的核心價值：內(nèi)容。誰真正擁有內(nèi)容，誰就占據(jù)核心力量。任何形式的出版方式，不論是紙質(zhì)出版產(chǎn)品的還是數(shù)字化的產(chǎn)品，其得以彰顯價值或廣泛傳播的就是內(nèi)容——無論時代怎么變、無論載體如何化，內(nèi)容依舊為王。

  洞悉成功案例——《于丹論語心得》的版權(quán)輸出

  “國家進行‘中國圖書走出去’的工程已經(jīng)進行了很多年，取得了非常大的成績。我們在圖書版權(quán)原來在1：10的巨大貿(mào)易逆差下面，把這個局面扳回……現(xiàn)在據(jù)說中國的出版業(yè)已經(jīng)屬于全球第二了，（是）僅次于美國的大市場，但也有人說我們比德國的市場還小，屬于第三。”顧青如數(shù)家珍般道出了中國出版業(yè)的成績。

  的確，在全球化語境下，中國在世界圖書業(yè)占的地位越來越重要。顧青認為在當(dāng)下談及版權(quán)貿(mào)易的時候不能光注重數(shù)量，更要注重質(zhì)量；圖書的價值或者說質(zhì)量直接取決于有多少人讀、產(chǎn)生了多少的影響力。從這個意義上講，中華書局近年來相對成功的版權(quán)輸出案例就是《于丹論語心得》。

  據(jù)顧青掌握的數(shù)據(jù)：《于丹論語心得》在全世界一共簽了35個合同，涉及到29個語種，已出版了31版。這本書基本上把世界上所有語種基本都覆蓋了（如色列語、冰島語）。全球現(xiàn)銷量超過30萬冊，其中法文版上了法國的暢銷書榜，是一個非常成功的案例。這也為中國傳統(tǒng)文化輸出、中國文化走出去貢獻了力量。顧青介紹，《于丹論語心得》的創(chuàng)新點是于丹老師的內(nèi)容能夠被大家接受。

  談中國古代的東西，為什么被歐美人關(guān)注？問題的核心是世界需要了解中國發(fā)生了什么變化、中國是文化是什么模樣。一個國家要崛起振興，經(jīng)濟要騰飛發(fā)展，背后必有文化因素。這本書以國際通行的方式給了世界一個詮釋。

  或許在業(yè)界歡呼中國出版業(yè)的“春天來了”的當(dāng)下，扎扎實實地做好內(nèi)容、用國際化視野看待問題、用謹慎的態(tài)度去規(guī)避資本風(fēng)險，這才是人們亟需找尋的中國出版業(yè)的支點。