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美國上半年雜志零售深跌出路何在？

2014-08-15 09:05 來源：商報責(zé)編：周艷平

摘要：: 根據(jù)美國媒體審計聯(lián)盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年前6個月，美國雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機(jī)背景下的12.36%的下滑幅度。實際上，美國雜志零售業(yè)的這種下滑從去年就已開始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國雜志的發(fā)行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當(dāng)作行業(yè)的景氣指數(shù)。

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曼索托媒體投資公司旗下的《快公司》（FastCompany）和《Inc.》雜志今年上半年也取得了可喜增長，零售量增長40%，應(yīng)該說，商業(yè)類雜志整體運行良好，《創(chuàng)業(yè)家》（Entrepreneur）、《錢經(jīng)》（Money）、《財富》以及《哈佛商業(yè)評論》統(tǒng)計的零售增長至少8%。

健康塑身類雜志整體表現(xiàn)最好，F(xiàn)itPregnancy、Flex、Men'sFitness、YogaJournal的付費發(fā)行量增長均超過5%。美食類雜志如EatingWell、OrganicGardening、Saveur也取得了同樣的增長，旅游雜志Afar、Motorhome、TrailerLife亦如是。

今年上半年，美國電子雜志繼續(xù)增長，但依舊不能彌補(bǔ)印刷版發(fā)行量下降。根據(jù)統(tǒng)計，前6個月，數(shù)字復(fù)制版雜志發(fā)行量為1160萬冊，高于去年同期的1020萬冊和去年下半年的1080萬冊。數(shù)字雜志占整個發(fā)行量的3.8%，達(dá)到了歷史新高，但在雜志整體發(fā)行中，這仍然是很小的一部分。美國媒體審計聯(lián)盟只統(tǒng)計雜志數(shù)字復(fù)制版的發(fā)行量，那些針對智能終端設(shè)計的數(shù)字雜志則不在統(tǒng)計之列。

數(shù)字雜志的增長顯然已經(jīng)陷入停滯狀態(tài)。2013年，美國數(shù)字版雜志品種及總量均在2012年的基礎(chǔ)上翻了一倍，但今年，這一增長態(tài)勢明顯放緩。游戲信息類雜志繼續(xù)成為數(shù)字雜志的主流，發(fā)行總量保持在280萬冊左右。

當(dāng)雜志媒體正努力適應(yīng)數(shù)字時代時，發(fā)行環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了諸多問題。

明星八卦類雜志一直是美國雜志發(fā)行總量的重要貢獻(xiàn)者。2000年代中期，這類雜志迎來大爆發(fā)，InTouch和OK!等迅速崛起，讀者對明星八卦新聞似乎擁有無窮無盡的興趣。

但是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退來襲，人們減少了購買，并且意識到他們可以通過TMZ（ThirtyMileZone，美國在線旗下一個娛樂新聞網(wǎng)站）和雷達(dá)（Radar）等網(wǎng)站獲得八卦新聞，自此，八卦雜志的零售開始暴跌，至今沒有恢復(fù)。上半年，包括《人物周刊》在內(nèi)的美國5大八卦雜志零售量同時大跌，下滑的趨勢似乎不可逆轉(zhuǎn)。