報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型什么才是對(duì)的

  《中國(guó)新聞出版報(bào)》：近來(lái)，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始討論報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的話題，認(rèn)為轉(zhuǎn)型成為必須，不轉(zhuǎn)型必死無(wú)疑，轉(zhuǎn)錯(cuò)了方向也同樣必死。你認(rèn)為“什么才是對(duì)的”？

  陳國(guó)權(quán)：過(guò)去，各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)不僅肩負(fù)著輿論引導(dǎo)重任，也同時(shí)具有較強(qiáng)的贏利能力，完全能夠自己養(yǎng)活自己，還為國(guó)家上繳大量利稅。但時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)今的多元媒介生態(tài)時(shí)代，報(bào)業(yè)面臨窘境，報(bào)紙的贏利能力衰減，但報(bào)業(yè)的輿論責(zé)任不能減。這樣一來(lái)，報(bào)業(yè)必須尋找到一些新的平臺(tái)，能夠擔(dān)負(fù)起報(bào)業(yè)衰減掉的能力。當(dāng)然，這樣的平臺(tái)不應(yīng)該是一個(gè)，在現(xiàn)在這樣一個(gè)多媒介競(jìng)爭(zhēng)格局中，指望一個(gè)平臺(tái)來(lái)完成所有的任務(wù)不太現(xiàn)實(shí)，也不太可能，而應(yīng)該是多個(gè)。報(bào)業(yè)的數(shù)字化平臺(tái)也可以成為轉(zhuǎn)移的平臺(tái)，但它僅僅是眾多平臺(tái)中的一個(gè)，而且，還不一定是贏利平臺(tái)，它成為輿論平臺(tái)的條件可能更成熟一些。

  報(bào)業(yè)投資、報(bào)業(yè)整合、報(bào)業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型等，這些都是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的平臺(tái)再造。這些平臺(tái)著眼的都是贏利平臺(tái)的轉(zhuǎn)移。報(bào)業(yè)的贏利能力是報(bào)業(yè)輿論能力的基礎(chǔ)，也是未來(lái)報(bào)業(yè)繼續(xù)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。贏利平臺(tái)的再造必須放在非常重要的位置進(jìn)行考量。

  傳統(tǒng)報(bào)紙會(huì)不會(huì)消亡

  《中國(guó)新聞出版報(bào)》：從報(bào)業(yè)研究者的角度看，你認(rèn)為報(bào)紙會(huì)不會(huì)消亡？

  陳國(guó)權(quán)：報(bào)紙不會(huì)消亡，但它會(huì)分化，報(bào)業(yè)的未來(lái)就在報(bào)紙的分化中。我近期出版的一本《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》的主要內(nèi)容談的就是形態(tài)轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵詞是媒介分化，或者說(shuō)是報(bào)紙分化。報(bào)紙作為一種媒介形態(tài)，依然有其存在價(jià)值。形態(tài)的轉(zhuǎn)型并不一定就是指要變成數(shù)字的，而可能形態(tài)不變，內(nèi)容要分眾化，贏利模式會(huì)有變化，這是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型最重要的內(nèi)容。

  我認(rèn)為，討論報(bào)紙是否會(huì)消亡不能一概而論，有些報(bào)紙種類確實(shí)會(huì)消亡，但有些報(bào)紙種類卻仍將發(fā)展繁榮，一些在競(jìng)爭(zhēng)中分化出來(lái)的新品種由于更好地適應(yīng)了環(huán)境而將繼續(xù)發(fā)展。報(bào)紙的進(jìn)化與分化就像是一棵樹(shù)，有些枝椏長(zhǎng)得好一些，有些枝椏長(zhǎng)得差一些；有些枝椏則會(huì)逐漸枯萎，而有些枝椏會(huì)有新的樹(shù)枝被分出來(lái)。

  都市報(bào)、黨報(bào)、社區(qū)報(bào)、行業(yè)報(bào)、地鐵報(bào)，還有許多報(bào)紙種類，在未來(lái)的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，或生存、或死亡、或勉強(qiáng)度日、或發(fā)展得很好。報(bào)紙形態(tài)的轉(zhuǎn)型并不一定意味著就是要由紙質(zhì)變成其他形態(tài)，它可以是依附于紙質(zhì)上的內(nèi)容特色化、運(yùn)營(yíng)模式多元化、面向的讀者分眾化、發(fā)行范圍的區(qū)域化，等等。這樣的轉(zhuǎn)型，很多報(bào)紙正在實(shí)施；這樣的轉(zhuǎn)型，更現(xiàn)實(shí)，也更代表了報(bào)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。