話里有話：改變內(nèi)容生產(chǎn)

  除了整合廣播資源，許多業(yè)內(nèi)人士也注意到東方廣播中心的一個(gè)“新規(guī)劃”：將進(jìn)一步探索有利于激發(fā)節(jié)目創(chuàng)新的“制作人制”和適應(yīng)節(jié)目制播分離的“主持人工作室”機(jī)制。

  在黃學(xué)平看來，廣播現(xiàn)有的“壟斷性”優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在伴隨性強(qiáng)、地域特色明顯等，“聽眾一般都比較依賴本地廣播，所以即便是內(nèi)容做得一般，也照樣有聽眾。在新媒體的沖擊下，這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)都沒有了，但有一樣優(yōu)勢(shì)還在，那就是節(jié)目生產(chǎn)。”他認(rèn)為，上海文廣此輪改革也就是要將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)無限放大。比如，引入制作人制、成立主持人工作室等�！斑@兩個(gè)制度一方面可以保證內(nèi)部建立新的機(jī)制，另一方面是可以引入外部社會(huì)資源，形成更大的節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)�！�

  制播分離，盡管廣播領(lǐng)域“動(dòng)手”比電視界晚，但現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭�！爸谱魅酥凭褪且�促進(jìn)制播分離，這也是廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)。與此同時(shí)，建立主持人工作室可助力品牌建設(shè)，在很大程度上，優(yōu)秀的主持人像是廣播的‘LOGO’�！碧七h(yuǎn)清分析說。

  大膽猜測(cè)：目標(biāo)或不局限于上海

  不難看出，東方廣播中心最明確的目標(biāo)是奔著發(fā)展新媒體去的。在東方廣播中心成立的掛牌儀式上，大部分內(nèi)容圍繞新媒體展開，比如“廣播全媒體制作中心”“廣播全媒體夢(mèng)工廠”等。

  可以說，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，受新媒體沖擊最小的是廣播，近幾年廣播也因此有點(diǎn)“獨(dú)善其身”的味道。那么，東方廣播中心為什么要花這么大力氣進(jìn)軍新媒體呢？“暫時(shí)的沖擊小，不意味著廣播真的可以視新媒體于不顧。因?yàn)檫M(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代后，終端不必是收音機(jī)和車載音響了，也可以是手機(jī)、iPad等，這意味著真正的沖擊要來了�！痹邳S學(xué)平看來，最可怕的“狼”還在后面。

  舉個(gè)例子，現(xiàn)在開車聽交通廣播，等4G或更高級(jí)別網(wǎng)絡(luò)普及后，很可能有多款A(yù)PP可以提供更快的交通信息或訂制服務(wù)�！八�以，廣播必須與新技術(shù)結(jié)合，推出新產(chǎn)品，尋找新的贏利模式。”黃學(xué)平分析說，技術(shù)的發(fā)展還會(huì)輕松打破廣播“畫地為牢”的現(xiàn)狀，廣播界所謂的三級(jí)、四級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)格局將漸漸消失，取而代之的是全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)�！笆歉�(jìng)爭(zhēng)，更是機(jī)會(huì)。我相信上海文廣已經(jīng)注意到這個(gè)機(jī)會(huì)了，所以，它的新媒體戰(zhàn)略應(yīng)該不僅局限于上海市場(chǎng)，而是以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目沖到全國(guó)乃至世界都是有可能的�！秉S學(xué)平說。