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禮品包裝業(yè)在陣痛中轉(zhuǎn)型

2014-03-07 10:12 來(lái)源：新民網(wǎng) 責(zé)編：周聰兒

摘要：: 在剛剛過(guò)去的馬年春節(jié)期間，各種商品也都開始走“親民”路線，紛紛摒棄不必要的禮盒浪費(fèi)，動(dòng)輒數(shù)百上千元的豪華禮盒商品問(wèn)津者少，而簡(jiǎn)易包裝商品卻日漸走紅，市場(chǎng)上處處彌漫著節(jié)儉的味道。這對(duì)包裝行業(yè)尤其是禮品包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)昔日龐大的市場(chǎng)開始日漸蕭條，今年的日子似乎不太好過(guò)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：去年以來(lái)，在八項(xiàng)規(guī)定等各項(xiàng)政策的影響下，各級(jí)政府部門厲行節(jié)約，限制三公消費(fèi)，除了去年年底掛歷、賀卡等企業(yè)深受影響之外，海鮮大禮包、各類滋補(bǔ)品等高檔禮品在人情往來(lái)中大幅減少。在剛剛過(guò)去的馬年春節(jié)期間，各種商品也都開始走“親民”路線，紛紛摒棄不必要的禮盒浪費(fèi)，動(dòng)輒數(shù)百上千元的豪華禮盒商品問(wèn)津者少，而簡(jiǎn)易包裝商品卻日漸走紅，市場(chǎng)上處處彌漫著節(jié)儉的味道。這對(duì)包裝行業(yè)尤其是禮品包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)昔日龐大的市場(chǎng)開始日漸蕭條，今年的日子似乎不太好過(guò)。

據(jù)了解，包裝業(yè)歷來(lái)與禮品業(yè)相輔相成、聯(lián)系緊密。專做禮盒的銀湖包裝公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，他們公司主要做月餅包裝和茶葉包裝，從去年的情況來(lái)看，30元以下的中低檔包裝訂單不減反增，而60元以上的高檔禮盒減少相當(dāng)明顯，這些包裝一般用在零售價(jià)五六百元的月餅和售價(jià)近千元的茶葉禮品上。高檔禮盒的利潤(rùn)比同類產(chǎn)品要高出很多。該負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，今年高檔禮盒的訂單會(huì)進(jìn)一步下降，總體降幅預(yù)計(jì)接近20%。

讓包裝企業(yè)擔(dān)心的是，去年生意的蕭條或許只是一個(gè)開始。杭州某月餅企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們每年要預(yù)訂40萬(wàn)只左右的包裝禮盒，一般廣式月餅(高檔禮盒一般都是廣式月餅)接下來(lái)就要進(jìn)入定設(shè)計(jì)下訂單的環(huán)節(jié)了。按照他們的估算，高檔禮盒今年會(huì)繼續(xù)縮減。這意味著包裝企業(yè)往年利潤(rùn)最大的那一塊業(yè)務(wù)，今年將繼續(xù)下降。

更讓包裝行業(yè)心里沒(méi)底的是，現(xiàn)在的訂單，未必最后全部能兌現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士透露，禮盒包裝一般款式每年都會(huì)更換，如果上一年的沒(méi)用完，月餅企業(yè)有時(shí)會(huì)要求退貨，這些已經(jīng)做出來(lái)的成品，對(duì)包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)完全沒(méi)有用，只能當(dāng)廢紙。一般這種做法是不被允許的，但由于牽涉到接下來(lái)的合作關(guān)系，有些包裝企業(yè)就會(huì)被迫答應(yīng)，折價(jià)收回來(lái)部分包裝，進(jìn)一步減少了企業(yè)的利潤(rùn)。

中國(guó)包裝行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)包裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代，從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，2014年，禮品包裝行業(yè)要更加注重環(huán)保、設(shè)計(jì)和多功能等方面的創(chuàng)意，綠色化、個(gè)性化、創(chuàng)意化的禮品包裝將成為打動(dòng)消費(fèi)者的絕佳利器。

新時(shí)期工藝禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，有特色的包裝更能獲得消費(fèi)者的青睞。今年春晚的熱門歌曲“群發(fā)的短信我不回”說(shuō)明了這樣一個(gè)問(wèn)題：祝福是不能“批量生產(chǎn)”的。同樣作為情感表達(dá)的禮品和禮品包裝，能體現(xiàn)獨(dú)特的心意才能實(shí)現(xiàn)出奇制勝的效果。此外，在現(xiàn)今各種商品的同質(zhì)化趨勢(shì)下，包裝成為了商品質(zhì)量、售后服務(wù)之后的第三種決定銷售和建立品牌形象的重要因素。包裝從原有的商品保護(hù)和方便使用的功能，日益向增加商品價(jià)值、塑造品牌、促進(jìn)銷售方面發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)已成為商品營(yíng)銷計(jì)劃的重要組成部分。同樣，禮品有輕重，感情無(wú)厚薄。大到家用電器，小到一枚戒指，經(jīng)過(guò)精心的包裝后，禮品的意義超越了本身的價(jià)值。因此，禮品包裝業(yè)要擺脫頹勢(shì)，就要走“私人訂制”之路，在包裝設(shè)計(jì)上下功夫。一位業(yè)內(nèi)人士表示：“搭上去年吹起的‘私人訂制’之風(fēng)，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的新穎別致，禮品包裝業(yè)的發(fā)展空間還是非常大的。”

此外，可持續(xù)發(fā)展是全球化之后的下一波浪潮，任何行業(yè)和企業(yè)都不可能在此次浪潮中僅作壁上觀。企業(yè)應(yīng)該用一種積極的態(tài)度看待環(huán)境保護(hù)，并通過(guò)綠色產(chǎn)品或解決方案創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。具體到禮品包裝行業(yè)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，城市生活垃圾里面有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬豪華禮品包裝。中國(guó)已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況最嚴(yán)重的國(guó)家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物一半，每年廢棄價(jià)值約4000億元，中國(guó)包裝行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，包裝的簡(jiǎn)約、環(huán)保已經(jīng)成為全球的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)的包裝企業(yè)，尤其是禮品包裝企業(yè)，應(yīng)看清趨勢(shì)，從“賣包裝”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;賣環(huán)保”，和國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)和諧共振，才能贏在未來(lái)。有報(bào)告稱，今年全球綠色包裝市場(chǎng)總值將近1200億美元，到2018年這一數(shù)字有望接近1780億美元。毋庸置疑，中國(guó)現(xiàn)已成為亞洲最大的包裝市場(chǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)包裝市場(chǎng)在2011年至2016年將以每年9.8%的速度快速增長(zhǎng)，增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他亞洲國(guó)家。顯然，中國(guó)的禮品包裝行業(yè)也將開始步入綠色發(fā)展的階段。

從技術(shù)角度講，綠色包裝以天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料研制而成，對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無(wú)害，有利于回收利用，易于降解。綠色的禮品包裝體現(xiàn)了物盡其材的設(shè)計(jì)原則，能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)功能的最大化，并通過(guò)對(duì)可再生材料的開發(fā)、利用，實(shí)現(xiàn)循環(huán)往復(fù)的包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用。這種包裝產(chǎn)品從原料選擇、產(chǎn)品的制造到使用和廢棄的整個(gè)生命周期，均應(yīng)符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。綠色包裝的設(shè)計(jì)堅(jiān)持了兩個(gè)原則，一是減量化的包裝造型，盡量減少包裝材料的用量，減少包裝廢棄物的體積量和數(shù)量，以減輕環(huán)境的負(fù)載。二是考慮材料的可持續(xù)使用，減量、復(fù)用回收、可降解材料是我國(guó)禮品包裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。

同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士呼吁，企業(yè)響應(yīng)國(guó)家低碳環(huán)保的號(hào)召改進(jìn)包裝，國(guó)家應(yīng)該拿出一部分資金鼓勵(lì)企業(yè)改進(jìn)包裝。我國(guó)目前對(duì)低碳環(huán)保和節(jié)能的包裝創(chuàng)新技術(shù)還沒(méi)有制定出相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，對(duì)于包裝行業(yè)正在進(jìn)行的低碳環(huán)保包裝技術(shù)的改進(jìn)和創(chuàng)新的健康發(fā)展很不利，如果不及時(shí)出臺(tái)鼓勵(lì)政策，將會(huì)導(dǎo)致包裝改進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新的夭折。

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