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微信紅包：一盤(pán)怎樣的棋？

2014-02-20 13:25 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 微信紅包精準(zhǔn)地“劍指”兩大產(chǎn)業(yè)：微信，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)；而紅包的目標(biāo)明顯是朝向金融業(yè)的。與金融業(yè)融合是全世界所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要目標(biāo)，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要途徑。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“從沒(méi)這樣瘋狂地抱著手機(jī)玩過(guò)，像小孩子找到了心愛(ài)的玩具。”這個(gè)春節(jié)，家住北京的王子亮覺(jué)得年過(guò)六旬的父親像變了個(gè)人：“過(guò)去他有些傳統(tǒng)、保守，對(duì)新事物不太感興趣，誰(shuí)知自從給手機(jī)裝上微信，他就迷上了這個(gè)，在群里和老同事聊天、開(kāi)玩笑，把他自己的書(shū)法作品拿上去展示，這幾天正樂(lè)此不疲地收發(fā)微信紅包，簡(jiǎn)直比年輕人還樂(lè)在其中。”
　　
　　這是春節(jié)里發(fā)生在很多家庭的普通一幕。微信紅包一夜走紅，其所代表的互聯(lián)網(wǎng)新體驗(yàn)成為這個(gè)春節(jié)帶給人們的最大驚喜與樂(lè)趣之一。玩樂(lè)的背后，能夠看到的是互聯(lián)網(wǎng)世界一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的移動(dòng)支付與營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，不容易看到的則是我們?cè)?jīng)習(xí)慣與熟悉的生活正以不可思議的速度和模式被數(shù)字化顛覆。
　　
　　紅包背后的名堂
　　
　　少到幾分錢(qián)，多則上百元錢(qián)，春節(jié)微信紅包滿(mǎn)天飛，讓全國(guó)手機(jī)用戶(hù)為之“瘋狂”。持續(xù)一年的互聯(lián)網(wǎng)金融體驗(yàn)在這一刻達(dá)到高峰。
　　
　　過(guò)去的一年里，阿里巴巴依靠其十余年在淘寶電商的積累，當(dāng)支付寶中沉淀足夠大量的客戶(hù)與資金之后，順理成章地推出余額寶，讓阿里在互聯(lián)網(wǎng)金融大潮中賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
　　
　　騰訊這邊也不甘示弱。舉起互聯(lián)網(wǎng)金融的大旗時(shí)，他們就把陣地定位在手機(jī)的方寸之間。背靠超過(guò)6個(gè)億的微信用戶(hù)數(shù)量，與嘀嘀打車(chē)、海底撈合作一鍵支付，微信充話(huà)費(fèi)、微信商城購(gòu)物……騰訊的第一步棋旨在培養(yǎng)用戶(hù)的支付習(xí)慣。而其隨后推出的微信理財(cái)通也成功吸引了大量用戶(hù)加入。
　　
　　春節(jié)前夕，阿里和騰訊以“紅包大戰(zhàn)”拉開(kāi)了新的移動(dòng)用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。“我給你發(fā)紅包了，趕緊去拆”——微信群中這句話(huà)，讓很多人春節(jié)忙著收、發(fā)紅包，但要真正拿到“紅包”里的錢(qián)，則需要和自己的銀行卡綁定，開(kāi)通微信支付，才能順利提現(xiàn)。
　　
　　不得不承認(rèn)，這種社交營(yíng)銷(xiāo)比巨額廣告投放或者互聯(lián)網(wǎng)公司自掏腰包送紅包所起的效果更好。有統(tǒng)計(jì)顯示，除夕夜參與紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬(wàn)，最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)，一分鐘里有2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。小小紅包換來(lái)的是微信支付用戶(hù)數(shù)量瞬間的暴增，和銀行卡綁定后龐大的消費(fèi)潛力，著實(shí)達(dá)到了“四兩撥千斤”的成效。
　　
　　微信支付綁卡量的真實(shí)數(shù)據(jù)目前尚無(wú)定論，但這種被戲謔為“病毒式”的營(yíng)銷(xiāo)卻實(shí)實(shí)在在讓騰訊股價(jià)一路飆升，據(jù)說(shuō)連馬云也感嘆其宛如“珍珠港偷襲”。
　　