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發(fā)行受困閱讀率下降報(bào)業(yè)需借勢(shì)破冰

2013-12-31 15:29 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 即將過(guò)去的2013年，雖然有部分地區(qū)、部分報(bào)紙發(fā)行量仍在上漲，如黨報(bào)等主流媒體，但絕大多數(shù)晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場(chǎng)發(fā)行的報(bào)紙整體銷量繼續(xù)下滑，報(bào)業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)遇到很大壓力。

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　　【CPP114】訊：即將過(guò)去的2013年，雖然有部分地區(qū)、部分報(bào)紙發(fā)行量仍在上漲，如黨報(bào)等主流媒體，但絕大多數(shù)晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場(chǎng)發(fā)行的報(bào)紙整體銷量繼續(xù)下滑，報(bào)業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)遇到很大壓力。報(bào)社難，處于上游的新聞紙廠也難。2013年，報(bào)業(yè)新聞紙需求量的下降，讓紙廠的日子并不好過(guò)。
　　
　　每一次紙價(jià)的波動(dòng)，無(wú)論對(duì)報(bào)業(yè)還是對(duì)紙業(yè)，都是一次經(jīng)營(yíng)上的考驗(yàn)。如今，報(bào)業(yè)在突圍，紙廠也在尋找自己的出路。且看兩位專家如何分析2013年的發(fā)行和新聞紙市場(chǎng)，對(duì)2014年又會(huì)作出怎樣的預(yù)測(cè)?
　　
　　從去年開(kāi)始，全國(guó)報(bào)業(yè)主業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)大幅下滑，廣告收入連續(xù)兩年明顯下跌，報(bào)業(yè)發(fā)行除少數(shù)機(jī)關(guān)報(bào)外也出現(xiàn)下降，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨自改革開(kāi)放以來(lái)最嚴(yán)峻的下行壓力。報(bào)業(yè)正處于重要的轉(zhuǎn)型期，然而越是面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，越是要把報(bào)紙辦好。
　　
　　閱讀率下降整體發(fā)行入冬
　　
　　發(fā)行是報(bào)業(yè)的一個(gè)主要收入來(lái)源。今年報(bào)紙發(fā)行是降多增少，雖然有部分地區(qū)部分報(bào)紙發(fā)行量仍在上漲，如黨報(bào)等主流媒體，但晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場(chǎng)發(fā)行的報(bào)紙整體銷量繼續(xù)下滑。
　　
　　根據(jù)世紀(jì)華文全國(guó)報(bào)刊發(fā)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年上半年，全國(guó)報(bào)紙訂閱市場(chǎng)穩(wěn)固，零售下滑，總零售量環(huán)比下降8.87%，達(dá)到歷年最高水準(zhǔn)，并且部分報(bào)紙種類的零售量跌幅繼續(xù)呈現(xiàn)加大的趨勢(shì)。都市類報(bào)紙一直是各城市零售市場(chǎng)上的絕對(duì)主角，也是全國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。在所有報(bào)紙的銷量中，都市報(bào)的零售市場(chǎng)份額歷年都保持在60%以上。進(jìn)入2013年之后，都市報(bào)的銷量雖然繼續(xù)保持絕對(duì)的領(lǐng)先地位，但零售市場(chǎng)份額從去年的62%下降到58%左右，下滑了4個(gè)百分點(diǎn)，這與都市報(bào)銷量普遍下降不無(wú)關(guān)系。再看其他報(bào)紙種類的銷量變化，時(shí)政類報(bào)紙排于第二名，銷量同比下降20%左右，生活服務(wù)類報(bào)紙排名第三，銷量同比上升11%左右，這兩種報(bào)紙的銷量開(kāi)始接近。黨政類報(bào)紙由于讀者的穩(wěn)定性和內(nèi)容特殊性，市場(chǎng)地位上升至第四名。IT類報(bào)紙和財(cái)經(jīng)類報(bào)紙近幾年的銷量持續(xù)走低，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙零售價(jià)格的調(diào)整，對(duì)零售發(fā)行量有較大影響，同比銷量下滑幅度達(dá)到了31%，是各類報(bào)紙中銷量降幅最大的報(bào)紙。
　　
　　由于整個(gè)報(bào)業(yè)廣告和發(fā)行的下降幅度大，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)總體遭受嚴(yán)冬。當(dāng)然，并不是所有地區(qū)的報(bào)業(yè)都進(jìn)入冬天，江蘇南部地區(qū)還是春天，發(fā)展?fàn)顩r尚好;山東、河南等地報(bào)業(yè)處于夏天，發(fā)展旺盛。究其原因，首先，當(dāng)今傳媒生態(tài)和傳媒產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)不是人們獲取新聞的第一選擇，廣大受眾正習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在第一時(shí)間獲取新聞，報(bào)紙閱讀率大幅下降，而數(shù)字化閱讀人數(shù)快速上升;其次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放慢，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處在調(diào)整時(shí)期，廣告的投放量減少，投放需求和投放格局發(fā)生變化，報(bào)紙版面已不是投放廣告的最佳載體，而我們自身還沒(méi)有對(duì)此作出迅速反應(yīng)、采取新的對(duì)策;此外，傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)模式和結(jié)構(gòu)并未發(fā)生根本改變，管理的體制機(jī)制沒(méi)有作出調(diào)整和改革，中央關(guān)于文化單位的體制機(jī)制改革的要求沒(méi)有完全落實(shí)。
　　
　　積極應(yīng)對(duì)變化報(bào)業(yè)春天會(huì)來(lái)
　　
　　所謂辦好報(bào)紙，最根本的還是一句老話，內(nèi)容要真正做到“三貼近”。老百姓喜歡看了，新媒體也離不開(kāi)你了，市場(chǎng)就向你打開(kāi)大門了。
　　
　　在堅(jiān)守主業(yè)、辦好報(bào)紙的基礎(chǔ)上，開(kāi)展多元化、多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)是報(bào)業(yè)擺脫單一贏利模式的重要道路。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在五六年前就提前布局，在酒店、地產(chǎn)、教育等產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資，以地方主流媒體的公信力作為核心資源，挖掘整合資源優(yōu)勢(shì)，在投資運(yùn)作上取得了階段性成功。
　　
　　依托信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，依托傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、權(quán)威優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入新媒體，搶占新陣地，也是應(yīng)對(duì)變化所必須做的。
　　
　　黨的十八屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，在傳統(tǒng)媒體機(jī)制體制方面的改革有所突破，對(duì)此，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)爭(zhēng)取使文化生產(chǎn)力、新聞生產(chǎn)力有大的解放，機(jī)制有大的突破，結(jié)構(gòu)有大的調(diào)整，從而在傳媒的新格局中得到涅槃。
　　
　　傳統(tǒng)媒體還要積極尋找新的生存發(fā)展空間，如創(chuàng)建社區(qū)型、小眾化報(bào)紙。在有些城市，社區(qū)型報(bào)紙是前景看好的報(bào)紙新業(yè)態(tài)。
　　
　　此外，還要充分利用國(guó)家相關(guān)政策。自“營(yíng)改增”新政實(shí)施以來(lái)，有的報(bào)社一年可以少繳稅1000多萬(wàn)元，各報(bào)社要充分利用政策紅利，得到真正實(shí)惠。
　　
　　

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