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英國(guó)出版業(yè)傳統(tǒng)模式與數(shù)字化模式的博弈

2013-12-20 11:52 來(lái)源：中國(guó)紙業(yè) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 數(shù)字出版的發(fā)展使得英國(guó)出版商的傳統(tǒng)商業(yè)模式變得相當(dāng)脆弱。同時(shí)，新技術(shù)也為該行業(yè)提供了發(fā)展空間。各出版商正在探索引入新的盈利模式，包括付費(fèi)訂閱、按網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)費(fèi)、傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡(luò)出版物打包訂閱模式等。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　在數(shù)字出版發(fā)展的同時(shí)，有些出版社則頂住了紙質(zhì)書銷售下滑的風(fēng)險(xiǎn)。在制作數(shù)字產(chǎn)品方面，英國(guó)未來(lái)出版集團(tuán)嘗到了甜頭。該集團(tuán)在2011年第四季度的業(yè)績(jī)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型里程碑，其數(shù)字化產(chǎn)品收益增長(zhǎng)首次抵補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品帶來(lái)的虧損。電子期刊流通和廣告收入增長(zhǎng)了51%，這種增長(zhǎng)歸結(jié)于新媒體的應(yīng)用。未來(lái)出版集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·伍德表示，數(shù)字化創(chuàng)新讓他們?cè)谌驍?shù)字市場(chǎng)中接觸到全新的消費(fèi)者。
　　
　　在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，出版社可與專業(yè)化數(shù)字技術(shù)公司聯(lián)合投資或合作，分擔(dān)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。在書籍出版方面，積極進(jìn)行“數(shù)字革命”的出版社占據(jù)了先機(jī)。培生出版集團(tuán)是英國(guó)最主要的出版集團(tuán)之一，該集團(tuán)重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型。過(guò)去幾年中，該集團(tuán)對(duì)數(shù)字化內(nèi)容的投資高達(dá)40億英鎊，同時(shí)加大對(duì)數(shù)字出版新技術(shù)的投資，為下一輪競(jìng)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)。培生集團(tuán)預(yù)測(cè)，未來(lái)出版的增長(zhǎng)主要來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)及國(guó)際業(yè)務(wù)。
　　
　　對(duì)出版行業(yè)存在的短期問(wèn)題制定了可行的應(yīng)對(duì)方案，理解在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中位置和作用的出版社，實(shí)力將會(huì)變得更強(qiáng)。以電子書經(jīng)營(yíng)為例，首先，圖書銷量從長(zhǎng)期看會(huì)增加。電子書消費(fèi)的方便性，加上電子書零售平臺(tái)通過(guò)對(duì)顧客的理解，做出更為精準(zhǔn)的目標(biāo)營(yíng)銷，都將提高圖書的銷售量。其次，從顧客服務(wù)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值，將兒童書、烹飪書、旅游書的內(nèi)容以多媒體互動(dòng)方式再次呈現(xiàn)，培育粉絲社區(qū)，出版社可以通過(guò)這種新的經(jīng)營(yíng)方式維持內(nèi)容的高價(jià)位，從而抗擊內(nèi)容貶值的趨勢(shì)。
　　
　　出版商應(yīng)讓產(chǎn)品價(jià)格更合理
　　
　　在出版商們看來(lái)，當(dāng)前最重要的任務(wù)是如何做強(qiáng)這一產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出版界當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)是消費(fèi)者的時(shí)間和預(yù)算有限，出版商必須讓其產(chǎn)品交易方式更加簡(jiǎn)便，價(jià)格更為合理。此外，數(shù)字出版應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，不能因?yàn)槌霭娣绞降淖兓鲆暳藘?nèi)容的重要性。
　　
　　英國(guó)出版從業(yè)者普遍認(rèn)為，隨著iPad及Kindle等電子設(shè)備的日趨完善與普及，消費(fèi)者對(duì)電子書的接受度愈來(lái)愈高。2013年上半年，電子書帶來(lái)約20%的銷售收入，同比增長(zhǎng)15%。一家由英國(guó)培生出版集團(tuán)和美國(guó)麥格勞·希爾公司等合辦的電子教材服務(wù)公司目前擁有2萬(wàn)多種電子教材，客戶人群達(dá)250萬(wàn)。據(jù)介紹，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后將首先把目標(biāo)鎖定在英國(guó)高校學(xué)生，運(yùn)作模式主要以學(xué)生租借為主，租期為半年或以上時(shí)間，學(xué)生可以在電子課本上批注并在線保存。
　　
　　英國(guó)出版科技公司歐洲企業(yè)發(fā)展部主任塔布妮表示，目前電子書的使用者已經(jīng)擴(kuò)大到各個(gè)年齡層，但仍以年輕人居多，教科書和非小說(shuō)類書籍最適合開發(fā)電子書，教育界是英國(guó)電子書的最大市場(chǎng)。她認(rèn)為，未來(lái)出版商一半的營(yíng)運(yùn)收入可能會(huì)來(lái)自電子書，但是電子書仍不可能完全取代傳統(tǒng)書籍，兩者將會(huì)并存。
　　
　　