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傅強：印刷數(shù)字化轉型要“邊做邊想”

2013-12-13 10:35 來源：中國新聞出版網責編：陳莎莎

摘要：: 作為一家專業(yè)的大學出版社，浙江大學出版社在數(shù)字出版上收獲不菲——其大眾閱讀產品在全國排名前列，數(shù)字化總收入也已經占到出版社總收入的15%，作為一家大學出版社，浙江大學出版社數(shù)字出版有怎樣的探索和經驗？

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　　【CPP114】訊：作為一家專業(yè)的大學出版社，浙江大學出版社在數(shù)字出版上收獲不菲——其大眾閱讀產品在全國排名前列，數(shù)字化總收入也已經占到出版社總收入的15%，作為一家大學出版社，浙江大學出版社數(shù)字出版有怎樣的探索和經驗？浙江大學出版社社長傅強日前接受了《中國新聞出版報》記者采訪。
　　
　　數(shù)字化是不折不扣的革命
　　
　　提問：在您看來，數(shù)字出版會給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來怎樣的變革？
　　
　　傅強：數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的變革已經很多年了。就我而言，最宏觀的感受是數(shù)字技術和互聯(lián)網技術打破了各個產業(yè)的邊界。在技術的沖擊下，原有的一些傳統(tǒng)產業(yè)如出版業(yè)、傳媒業(yè)、影視業(yè)、IT業(yè)等相互融合，成為一個新的產業(yè)，就是數(shù)字出版產業(yè)。從這個角度看，這個革命是巨大的。
　　
　　具體體現(xiàn)在四個方面：第一是內容的變革。數(shù)字出版環(huán)境下，數(shù)字內容首先在二進制的基礎上進行了融合，并且內容創(chuàng)作主體發(fā)生了變化，不僅作家可以寫作，普通人也可以寫作。同時，內容的組織方式也發(fā)生了變化，原來是平面的，現(xiàn)在是立體的、交互的。
　　
　　第二是消費發(fā)生了變革。原有的消費需要付錢，現(xiàn)在很多消費觀念建立在免費或分享的基礎上。同時消費的載體、方式也發(fā)生了變化，原來消費是被動的、單向的，現(xiàn)在是互動的、溝通式的。還有就是消費者和生產者的界限越來越模糊了，我們在看微博、微信進行一些內容消費的時候，自己其實也是內容的生產者。
　　
　　第三是產業(yè)形態(tài)發(fā)生了變革。這里包括贏利模式，原先是靠內容收費，現(xiàn)在更多的是靠服務來贏利，同時版權保護方式也發(fā)生了變化，企業(yè)的組織形式乃至企業(yè)內部的結構都發(fā)生了變化。
　　
　　第四是競爭規(guī)則正在發(fā)生變革。原來的競爭規(guī)則是二八規(guī)則，現(xiàn)在則盛行“長尾理論”。數(shù)字時代還有一個規(guī)則叫“贏者通吃”，市場份額會迅速集中到少數(shù)幾家企業(yè)，同時顛覆性創(chuàng)新的作用也十分巨大，一種技術創(chuàng)新以后，某個小企業(yè)可以依靠這個技術迅速占領行業(yè)有利地位。內容的革命、消費的革命、產業(yè)形態(tài)的變化和競爭規(guī)則的變化，是這一輪數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來的最大沖擊。
　　
　　數(shù)字化滲透所有核心業(yè)務
　　
　　提問：浙江大學出版社作為首批入選數(shù)字出版轉型示范的單位，取得了哪些階段性成果？
　　
　　傅強：成果主要表現(xiàn)在三個方面：第一，數(shù)字化的戰(zhàn)略已經真正成為出版社的核心戰(zhàn)略。“十二五”規(guī)劃明確提出“精品化、數(shù)字化、國際化”戰(zhàn)略，我們2008年就提出數(shù)字化戰(zhàn)略，目前數(shù)字化戰(zhàn)略已經成為出版社從領導到員工的一個共識，為今后的發(fā)展奠定了非常好的基礎。
　　
　　第二，數(shù)字化已經滲透到所有的核心業(yè)務。在我們看來，數(shù)字化轉型的概念是，今后出版社的每一個核心業(yè)務都是由數(shù)字化滲透的。目前浙江大學出版社數(shù)字閱讀不僅收入在全國排名前列，已經到了2500萬元左右，而且每一個大眾閱讀部門都自覺把數(shù)字化作為選題論證、測算的一部分，所以在大眾閱讀里，數(shù)字化不僅深入人心，而且取得了實實在在的效果。此外，教育出版的數(shù)字化產品也延伸了傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢，吸引了新的客戶，提升了產品的競爭力。在數(shù)字學術領域，我們則是全國最早實現(xiàn)期刊在線優(yōu)先出版的大學出版社，最早實現(xiàn)DOI數(shù)字標識系統(tǒng)，這一系列數(shù)字技術的使用，使得這些刊物很容易和國外接軌，也容易被客戶檢索。另外，我們建設的浙江大學機構知識庫，累計點擊量超過4000萬，注冊用戶超過10萬，據非官方統(tǒng)計是國內使用量最多的機構知識數(shù)據庫之一。
　　