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熱點(diǎn)關(guān)注：出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

2013-08-14 08:55 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: “很輕易就可能出版一本質(zhì)量好卻賠錢(qián)的書(shū)，但出版一本質(zhì)量上乘又能賺錢(qián)的作品難度卻很大�！北M管如此，西蒙舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪堅(jiān)信，圖書(shū)永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。為此，她提出了未來(lái)出版業(yè)的五個(gè)關(guān)鍵。

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　　【CPP114】訊：“很輕易就可能出版一本質(zhì)量好卻賠錢(qián)的書(shū)，但出版一本質(zhì)量上乘又能賺錢(qián)的作品難度卻很大。”盡管如此，西蒙舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪堅(jiān)信，圖書(shū)永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。為此，她提出了未來(lái)出版業(yè)的五個(gè)關(guān)鍵。
　　
　　對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，西蒙&舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪的精彩演講說(shuō)不定能擦亮他們夢(mèng)想的火花，帶給他們職業(yè)靈感；而對(duì)另一些人而言，這可以說(shuō)是一次對(duì)圖書(shū)世界的管窺，讓他們意識(shí)到自己的力量將如何影響人類(lèi)的思考方式。
　　
　　近年來(lái)，對(duì)出版業(yè)的爭(zhēng)論一直喋喋不休，各色觀點(diǎn)很難取信于人。作為學(xué)生和新入行的出版專(zhuān)業(yè)人士，我們?cè)谶@個(gè)夏天將致力于傳達(dá)這樣一個(gè)理念，即宣揚(yáng)圖書(shū)將消亡還為時(shí)尚早。孤獨(dú)信守這樣一種希望是一回事，但聽(tīng)到業(yè)界權(quán)威女性之一的萊迪也作出同樣的評(píng)斷無(wú)疑更有說(shuō)服力。萊迪認(rèn)為：“圖書(shū)永不消逝。”
　　
　　近幾年，世界圖書(shū)出版業(yè)變化顯著，萊迪引用的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，平板電腦、智能手機(jī)等高科技產(chǎn)品的興起和普及提高了人們的文化水平。此外，她認(rèn)為，人們?cè)跀?shù)碼產(chǎn)品上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，這是一個(gè)好兆頭，也是一個(gè)好機(jī)會(huì)。出版商利用數(shù)字化手段來(lái)吸引讀者已成為一種眾所周知的策略。
　　
　　萊迪深信，內(nèi)容始終重于形式。當(dāng)談到電子書(shū)時(shí)，她說(shuō)道，出版商正在試圖說(shuō)服讀者，讓他們明白閱讀不僅是一種與文化相關(guān)的行為，更是一種值得投入時(shí)間的行為。一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和媒體關(guān)注是培養(yǎng)文化環(huán)境的關(guān)鍵。“讀者仍會(huì)買(mǎi)書(shū)，”萊迪說(shuō)，“只要人們還談?wù)摃?shū)。”
　　
　　出版依賴于作者和出版商之間的關(guān)系。萊迪還強(qiáng)調(diào)，找到文化和商業(yè)兩者間的平衡點(diǎn)是成功的關(guān)鍵。她十分重視和尊重作者以及作者言論，總把作者意見(jiàn)放在首位。“很輕易就可能出版一本質(zhì)量好卻賠錢(qián)的書(shū)，”她說(shuō)，“但出版一本質(zhì)量上乘又能賺錢(qián)的作品卻難度很大。”
　　
　　萊迪提出了出版業(yè)未來(lái)的五個(gè)關(guān)鍵。首先，她談到了國(guó)際市場(chǎng)的重要性，并闡明數(shù)字化已經(jīng)成為跨越國(guó)界的出版物形式；其次，她強(qiáng)調(diào)，得益于數(shù)據(jù)分析，出版商可以直接建立與客戶的關(guān)系，數(shù)字化可以有效將讀者需求反饋給出版商。而在過(guò)去，“反饋”只能是一種低效的猜測(cè)游戲。萊迪認(rèn)為，依靠銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，出版商可以采取更有效的措施。
　　
　　第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是“擴(kuò)展內(nèi)容渠道”。盡管很多自助出版作者已有能力使自己的作品廣泛傳播并產(chǎn)生影響力；但建設(shè)好渠道能更顯著地提高這些作者的知名度，同樣地，出版商也更容易發(fā)現(xiàn)好的作品。
　　
　　第四個(gè)關(guān)鍵是圖書(shū)版式、出版周期、功能等有了更多的靈活性，讀者更易于獲取圖書(shū)，受眾也就越來(lái)越多。換句話說(shuō)，電子書(shū)不用考慮裝訂，也不受限于運(yùn)輸成本；同樣，電子書(shū)的產(chǎn)出沒(méi)有傳統(tǒng)印刷流程，能夠保證連續(xù)不斷地供應(yīng)。
　　
　　第五個(gè)也是最后一個(gè)關(guān)鍵就是“可發(fā)現(xiàn)性”，這大大得益于搜索引擎優(yōu)化和元數(shù)據(jù)。以前，讀者必須去實(shí)體書(shū)店挑書(shū)和購(gòu)書(shū)；而今，零售商可以根據(jù)讀者興趣和需求鎖定目標(biāo)受眾，再加上搜索引擎，發(fā)現(xiàn)圖書(shū)的過(guò)程更加透明也更具有挑戰(zhàn)性。
　　
　　萊迪認(rèn)為，出版商的工作很可能隨著技術(shù)的革新而不斷變化，但基本功能不會(huì)動(dòng)搖。出版商的角色是質(zhì)量把關(guān)人，他們的任務(wù)是“評(píng)估寫(xiě)作質(zhì)量，決定它是否有上乘質(zhì)量”，最終，將作者的聲音和思想不加過(guò)濾地傳遞到讀者內(nèi)心。
　　
　　

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