無(wú)處不在
　　
　　惠普早在2008年德國(guó)德魯巴印刷展覽會(huì)上就宣布，投資超過(guò)10億美元用于數(shù)字打印方面的研發(fā)。該展覽會(huì)被稱為“印刷界奧運(yùn)會(huì)”，它是全球印刷、造紙、出版和媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的晴雨表。
　　
　　數(shù)字印刷技術(shù)與傳統(tǒng)印刷有著不同的工作原理與商業(yè)模式。數(shù)字印刷依托印前系統(tǒng)，將圖文信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)接∷�機(jī)上，由于輸入和輸出的都是圖文信息數(shù)字流，所以減少了制版過(guò)程。其優(yōu)勢(shì)是按需印刷、無(wú)版印刷。這種模式打破了傳統(tǒng)的印刷經(jīng)濟(jì)學(xué)：按需印刷降低了供應(yīng)鏈庫(kù)存，先分配后印刷的方式節(jié)省了銷售時(shí)間和運(yùn)輸成本。同時(shí)，數(shù)字印刷激發(fā)了跨介質(zhì)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了參與個(gè)性化印刷的新方式。
　　
　　惠普與喜力公司曾合作酒瓶個(gè)性定制項(xiàng)目。消費(fèi)者把家人照片或者自己的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，輸入到喜力網(wǎng)站系統(tǒng)，很快就可以拿到獨(dú)一無(wú)二的酒瓶。“整個(gè)設(shè)計(jì)費(fèi)用是普通酒瓶的3倍左右，而收取客戶的費(fèi)用高出20%，這就完全可以抵消成本。”吉多說(shuō)。
　　
　　除了提供量身打造的印刷產(chǎn)品，惠普?qǐng)D形印藝解決方案的另一個(gè)方向是讓打印無(wú)處不在。在北京798藝術(shù)區(qū)的“材藝工房”工作室里，兩臺(tái)兩米多寬的惠普Latex打印機(jī)正在輸出一幅印在亞克力上的攝影作品。地處北京文化創(chuàng)意聚集區(qū)，“材藝工房”常遇到一些客戶的特別要求：徐悲鴻紀(jì)念館希望在宣紙上打印出看上去跟《萬(wàn)馬圖》原作完全一樣的國(guó)畫(huà)做展覽；而陳曼等新銳攝影師則要求把照片打印到不同的材質(zhì)上進(jìn)行個(gè)展。為了發(fā)揮客戶的想象空間，“材藝工房”還把一個(gè)獅子圖案印在了假發(fā)上。
　　
　　陳梁的一項(xiàng)主要工作是與客戶共同挖掘更多有價(jià)值的打印介質(zhì)和打印效果。去年，一家知名餐飲連鎖企業(yè)曾找到陳，希望改變內(nèi)墻單一色彩，在店內(nèi)打造出咖啡屋氛圍，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)分。陳試圖用惠普Latex技術(shù)滿足客戶的定制，比如根據(jù)上海和成都的不同文化特征進(jìn)行個(gè)性化印刷。另外，Latex使用環(huán)保墨水的技術(shù)符合對(duì)食品安全要求極高的餐飲業(yè)的要求。最終，對(duì)方?jīng)Q定用這項(xiàng)技術(shù)把2000多家連鎖店的墻內(nèi)飾依次更新。
　　
　　惠普亦為大型賽事提供打印方案。青島奧帆賽最開(kāi)始使用的船和帆都為白色，而賽事組織方和贊助商希望在上面印上國(guó)旗、選手和商業(yè)信息。這種印制極具挑戰(zhàn)，原因是每一個(gè)船和帆上的內(nèi)容均不相同，它們還須經(jīng)得住海水沖刷和陽(yáng)光暴曬。為此，惠普研究并提供了一種UV方案，經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的紫外線、海水半衰期測(cè)試，最終完成了這一賽事服務(wù)。
　　
　　從事對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域17年的上海人李繼東，在6年前與美國(guó)同行創(chuàng)辦了艾琺裝飾材料有限公司，這是一家專業(yè)PU、紙質(zhì)印刷品供應(yīng)商。過(guò)去，艾琺每天的工作是根據(jù)客戶需求，提供質(zhì)量上乘的高端記事本封皮面料、珠寶首飾盒材料以及《圣經(jīng)》封皮等。從去年開(kāi)始，這家年收入過(guò)億元的材料供應(yīng)商開(kāi)始做起了另一個(gè)生意——個(gè)性化印刷。
　　
　　這并不是一家材料公司的通常業(yè)務(wù)，李繼東卻對(duì)此津津樂(lè)道。以前，艾琺提供制作記事本封皮或電子產(chǎn)品外殼的PU，往往是模仿真皮，0.7厘米厚，單一的黑、棕、紅等顏色，印刷機(jī)只能在上面做一些簡(jiǎn)單的凹凸、燙金等工藝。整個(gè)市場(chǎng)千篇一律，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，艾琺的議價(jià)能力越來(lái)越差。
　　
　　李繼東打破了這種循規(guī)蹈矩的模式。他使用惠普Latex打印機(jī)，把客戶想要的顏色和花紋印到PU上。普通PU約35元/米，個(gè)性化精加工后的PU可以賣到120元/米。過(guò)去，傳統(tǒng)印刷成本約為3元/米至4元/米，而惠普Latex打印的成本約為10元/米�？傮w算下來(lái)，產(chǎn)品附加值大大增加。