數(shù)字廣告無法彌補紙媒廣告但可改變格局
2013-06-21 10:07 來源：慧聰 責編：趙琴
- 摘要：
- 盡管網絡內容付費墻和數(shù)字讀者的數(shù)量在增長，但報紙行業(yè)的總收入仍將持續(xù)下跌至2017年。
【CPP114】訊：盡管網絡內容付費墻和數(shù)字讀者的數(shù)量在增長，但報紙行業(yè)的總收入仍將持續(xù)下跌至2017年。
根據Pwc的數(shù)據，2013-2017年間美國報紙行業(yè)總收入年度復核增長率將下降2.9%，在發(fā)行收入改善的同時，但廣告收入以4.2%的復核增長率下滑。報紙行業(yè)雖然有喜人的復蘇跡象，但流失的收入卻未必會回來。
數(shù)字廣告收入喜人，但無法彌補紙媒廣告損失
報紙行業(yè)的好消息是網絡報紙網站用戶的增長。根據美國報業(yè)協(xié)會，2012年美國新聞網站吸引了超過1億的訪客。年齡在21-34的獨立訪客增長了7%。隨著越來越多的用戶訪問報紙網站，數(shù)字廣告收入也隨之水漲船高，2013年到2017年報紙網站的數(shù)字廣告收入預計將保持年度復合增長率9.7%，但數(shù)字廣告收入的增長并不能彌補印刷廣告7.8%的復合減速。報紙行業(yè)的數(shù)字廣告收入預計到2017年將達到55億美元，而印刷廣告的收入有128億美元。
數(shù)字發(fā)行收入上升，改變廣告一統(tǒng)的格局
發(fā)行收入預計在2013年到2017年將將以復合增長率-0.2%的速度下跌，得益于網絡付費墻的引入，數(shù)字發(fā)行收入將會帶來年度復合增長速度為29.8%的收入增長，而紙質版的發(fā)行收入繼續(xù)保持低位運行，在未來四年收入將降低1.8%。
數(shù)字發(fā)行的收入的上升將逐漸扭轉報紙行業(yè)過分依賴廣告收入的局面。提供優(yōu)質內容，吸引付費讀者將是報紙行業(yè)的重點方向。
變化已經在紐約時報發(fā)生，2013年紐約時報及其姐妹Internationalheraldtribune的發(fā)行收入開始超過廣告收入。
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