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2013年上半年打印市場(chǎng)趨勢(shì)分析

2013-06-19 08:33 來(lái)源：太平洋電腦網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 記得年初的時(shí)候，筆者曾經(jīng)在文章《小升級(jí)大變化預(yù)知2013年打印機(jī)的那些事》中提到了八個(gè)打印產(chǎn)品的發(fā)展方向，包括安全、環(huán)保、配置、功能等。半年時(shí)間過(guò)去了，有一大半被印證。

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　　【CPP114】訊：記得年初的時(shí)候，筆者曾經(jīng)在文章《小升級(jí)大變化預(yù)知2013年打印機(jī)的那些事》中提到了八個(gè)打印產(chǎn)品的發(fā)展方向，包括安全、環(huán)保、配置、功能等。半年時(shí)間過(guò)去了，有一大半被印證。
　　
　　回顧這六個(gè)月，外行人可能覺(jué)得市場(chǎng)過(guò)于平靜，不僅新品上市數(shù)量大大少于往年，就連宣傳攻勢(shì)也沒(méi)有過(guò)去那么強(qiáng)勁。筆者曾經(jīng)采訪(fǎng)一位資深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是過(guò)渡期，價(jià)格戰(zhàn)有偃旗息鼓的意思，低端和高端產(chǎn)品都在尋求技術(shù)轉(zhuǎn)型，廠(chǎng)商把更多的精力投入在研發(fā)和概念推廣上，不屑于與對(duì)手的糾纏。至于3D概念，還很難進(jìn)入傳統(tǒng)渠道，京東的涉足只是噱頭而已，大部分顧客純粹為玩。
　　
　　從筆者拿到的一些數(shù)據(jù)不難看出，市場(chǎng)的確在發(fā)生微妙變化，噴墨打印產(chǎn)品的受歡迎程度在下降，廠(chǎng)商有縮編的跡象，而得益于中小型企業(yè)快速增長(zhǎng)，激光打印產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主角，一體機(jī)比單功能機(jī)好賣(mài)，黑白單色產(chǎn)品正走出“以墨養(yǎng)機(jī)”的怪圈，彩色產(chǎn)品數(shù)量增多，功能越來(lái)越強(qiáng)大，有些甚至是從復(fù)合機(jī)上引入，為提升賣(mài)點(diǎn)，廠(chǎng)商有點(diǎn)豁出去的意思。
　　
　　戰(zhàn)略性放棄低端噴墨
　　
　　隨著噴墨打印機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)不斷地普及，客戶(hù)群體不斷被細(xì)分，存在著各種各樣的客戶(hù)需求，具體可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)，因?yàn)榭蛻?hù)的打印數(shù)量比較巨大，希望降低后期的打印成本，另一類(lèi)是打印的量并不很大，希望把初期購(gòu)買(mǎi)打印機(jī)的費(fèi)用降下來(lái)。為了迎合消費(fèi)者，近幾年包括佳能、惠普、愛(ài)普生等一線(xiàn)品牌都不約而同的實(shí)施了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，售價(jià)在千元以?xún)?nèi)的噴墨打印產(chǎn)品最多時(shí)候多達(dá)三十款以上，價(jià)格低至百元。
　　
　　然而家用市場(chǎng)比起商用市場(chǎng)更容易飽和，在低利潤(rùn)徘徊，家庭用戶(hù)更新?lián)Q代周期較長(zhǎng)，加上從去年下半年，激光打印產(chǎn)品一次又一次降價(jià)行動(dòng)，使得噴墨打印產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力日漸下降，即便廠(chǎng)商有意無(wú)意的在放大彩色、環(huán)保、低價(jià)的特點(diǎn)，消費(fèi)者也很難心動(dòng)。
　　
　　從目前來(lái)看，在產(chǎn)品線(xiàn)梳理之后，廠(chǎng)商目的性變得明確，有戰(zhàn)略性放棄低端的跡象。愛(ài)普生已經(jīng)擺脫對(duì)ME系列學(xué)生機(jī)的依賴(lài)，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到面向商用的墨倉(cāng)式打印機(jī)上，由于成本優(yōu)勢(shì)突出，加上前期強(qiáng)勢(shì)推廣，已經(jīng)成為千元市場(chǎng)的重要力量，很受小企業(yè)的青睞。佳能把目光投向利潤(rùn)更高的中高端，年初推出的打印機(jī)和一體機(jī)多為商用，有傳真功能，照片打印產(chǎn)品更是強(qiáng)調(diào)打印質(zhì)量而不是打印成本和購(gòu)機(jī)成本。惠普主推“惠商”系列商用噴墨打印產(chǎn)品，創(chuàng)造了打印速度新的吉尼斯世界紀(jì)錄。
　　
　　未來(lái)幾年，高速商用噴墨與中端黑白激光、彩色激光的惡戰(zhàn)不可避免。
　　
　　智能化深入落實(shí)
　　
　　眼下辦公產(chǎn)品單純?cè)谟布系奶嵘y以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，競(jìng)速時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和日趨激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)已不再滿(mǎn)足于獨(dú)立、零散的辦公自動(dòng)化應(yīng)用，他們需要的是協(xié)同工作、綜合、集成化的解決方案，而智能化、個(gè)性化正在成為桌面辦公設(shè)備未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。
　　
　　其實(shí)各大廠(chǎng)商都有著自己對(duì)智能化的理解，而且已經(jīng)體現(xiàn)在新品上。比如，以往筆者們使用打印機(jī)，需要安裝驅(qū)動(dòng)后才能使用，現(xiàn)在不需要驅(qū)動(dòng)了，這就是智能化的體現(xiàn)之一。打印機(jī)能夠按照用戶(hù)的使用頻率自動(dòng)休眠，這也是智能化的體現(xiàn)，再比如，當(dāng)用戶(hù)走在打印機(jī)的可操作范圍內(nèi)，打印設(shè)備能夠自動(dòng)喚醒并進(jìn)入到正常工作狀態(tài)，當(dāng)用戶(hù)以往需要多個(gè)步驟完成的工作，現(xiàn)在只需一步即可完成。當(dāng)然，也有品牌在理解上比較透徹的，像佳能，率先提出了“4smart”概念，即智能打印、智能掃描、智能操控、智能管理，讓智能融入到辦公文印的每一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)一機(jī)多能的集成合一，軟硬結(jié)合的智能管理方式，人性化的操作以及速成式的整合輸出方案優(yōu)化了工作流程。
　　
　　作為打破同質(zhì)化的突破口，智慧文印實(shí)現(xiàn)了對(duì)辦公成本費(fèi)用的優(yōu)化管控，也使用戶(hù)的使用體驗(yàn)得到了極大優(yōu)化，提高了辦公設(shè)備產(chǎn)品的“親和度”，有利于促進(jìn)產(chǎn)品使用粘性的提高，帶動(dòng)辦公設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展。
　　
　　鼓粉分離再被炒作
　　
　　越來(lái)越多的消費(fèi)者把注意力轉(zhuǎn)移到打印機(jī)的后期成本，國(guó)內(nèi)之前就掀起一輪熱火朝天的“省錢(qián)”運(yùn)動(dòng)，可把廠(chǎng)商折騰壞了，有些是很簡(jiǎn)單的降低耗材價(jià)格，有些干脆買(mǎi)一送一，有些則重提鼓粉分離概念，強(qiáng)調(diào)因硒鼓與墨粉盒分離，墨粉盒用完后僅需換上新的墨粉盒即可，不僅能降低耗材支出，而且環(huán)保，相當(dāng)聰明。

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