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大出版商和大制藥公司有九大相似之處

2013-05-22 09:58 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 似乎已經(jīng)出版作品的作家，比尚未出版任何一部作品的作家更苦不堪言。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：似乎已經(jīng)出版作品的作家，比尚未出版任何一部作品的作家更苦不堪言。
　　
　　有兩位作者表示，這已經(jīng)成為慣例了，他們最終需要自己搞定一切，因?yàn)樗麄兊某霭嫔虒?shí)在無能。這些出版商會搞砸圖書封面，聯(lián)系不到簽售地點(diǎn)，不能實(shí)時提供圖書銷售信息，完全指望著作者自己來做營銷。他們只知道給圖書定高價，卻對作者的職業(yè)發(fā)展完全不感興趣。
　　
　　然而，有趣的是，大多數(shù)作者都很喜歡他們的編輯。這很有意思，如果蓋洛普公司（Gallup）在作者中做一項(xiàng)針對出版商的調(diào)查，就會發(fā)現(xiàn)這個結(jié)果應(yīng)該和針對國會的調(diào)查相類似。幾乎每個人都痛恨國會，但與此同時，每個人也都喜歡自己的國會議員。
　　
　　同樣地，幾乎每一個作者都喜歡自己的編輯，但是卻痛恨圖書出版。
　　
　　當(dāng)然，我是有所夸大了。并不是每一位作者都有上述感受。如果那些賣座的知名作者哭訴大出版商，那并不是因?yàn)樯鲜龃龆拊V，他們只是對自己賺到的錢感到不滿意而已。因?yàn)槌霭嫔虃儗︖@些作者服務(wù)還是很到位的。
　　
　　從另一方面講，非知名作者卻常年處在沒有出版商理會的“孤兒”狀態(tài)。當(dāng)這些作者作品不賣座的時候——多數(shù)情況下皆如此，他們只會被出版商詆毀、可憐甚至是忽略掉。然而，一旦走運(yùn)作品突然大賣走紅，當(dāng)初那些隨隨便便打發(fā)作者的出版商們都會跑出來，并聲稱是自己發(fā)現(xiàn)和幫助作者成功的，他們才是作者的“親媽”。
　　
　　然而，先撇開榮譽(yù)歸屬問題不談。讓我們試著考慮一下這種可能性，出版商們做出這種前后相左的決定其實(shí)也是情理之中的。先讓我們把出版業(yè)放到醫(yī)藥行業(yè)的背景下來一觀究竟。大型制藥公司近年來面臨著和出版業(yè)類似的挑戰(zhàn)，并且也是采取的相似的商業(yè)行為來解決的。
　　
　　讓我們來細(xì)數(shù)一下大出版商和大制藥公司的相似之處吧：
　　
　　1.“死亡”命運(yùn)均被夸大
　　
　　人們一直不斷預(yù)言出版業(yè)會死亡，但是不知何故出版業(yè)堅挺依舊。大型制藥行業(yè)亦是如此。
　　
　　2.知識產(chǎn)權(quán)均是生命所系
　　
　　投資者對大型制藥公司充滿憂慮，因?yàn)樗麄兊膶＠磳⑦^期。而大出版商們也存在著類似的擔(dān)憂，因?yàn)樗麄兠媾R著大牌作家流失或者過世的困局。
　　
　　3.大筆開銷負(fù)擔(dān)沉重
　　
　　大有大的“甜蜜”，也必然有大的“負(fù)擔(dān)”。企業(yè)大是大了，但是負(fù)擔(dān)也會變大。大的辦公場所，巨額電費(fèi)賬單，大筆工資支出等等。如果銷量跟不上，大出版商和大制藥公司是無法支付如此龐大的開銷的。
　　
　　4.利基市場不會支付賬單
　　
　　因此，僅靠那種只針對特殊患者，一年只有一千人左右需要的藥品，是沒辦完維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)的。同樣的道理，那些來自名不見經(jīng)傳的小作者的少量作品，也沒辦法養(yǎng)活一家出版商。
　　
　　5．主要靠老產(chǎn)品賺錢
　　
　　重版書，立普妥藥片都是如此。
　　
　　6.在長尾市場中大塊頭生計艱難
　　
　　在大型制藥公司中，小分子藥物和大分子藥物的一個明顯區(qū)別就是，前者可以直接口服，這也是其優(yōu)勢所在。但是現(xiàn)在這種可以滿足數(shù)以百萬計需求的小分子藥物越來越少了，因?yàn)榇笮椭扑幑局铝τ诔鍪鄹滦透嘿F的藥物，盡管這類藥物并不能真正使患者受益。
　　
　　在大出版業(yè)中，小本書和大部頭的區(qū)別也經(jīng)常被談起。但是現(xiàn)今把小本書變成知名書越發(fā)艱難了。這也就是為什么出版商陷入了這樣的困境，不得不為那些并不擅長寫作的名人們支付數(shù)百萬美元來請代筆，只是為了名人出書有噱頭。