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今年第一季度中國激光打印機市場分析報告

2013-05-08 09:04 來源：中關村在線責編：王岑

摘要：: 2013年第一季度中國激光打印機市場上，佳能和京瓷等多家打印廠商陸續(xù)發(fā)布了多款新品。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2013年第一季度中國激光打印機市場上，佳能和京瓷等多家打印廠商陸續(xù)發(fā)布了多款新品。其中，2013年1月，佳能發(fā)布了一款網絡激光打印機新品LBP6670dn；3月8日，京瓷在新品上市發(fā)布會上推出了多款ECOSYS系列A4桌面級激光打印機。新品的上市也影響到了市場關注格局的變化，其中，在品牌關注排行榜方面，惠普依然一家獨大，佳能以12.2%的關注份額穩(wěn)居品牌關注榜單的第二位，而京瓷則是新入榜單，位列榜單的第十位。
　　
　　報告要點
　　
　　·品牌關注格局：惠普以55.2%的關注比例領跑品牌關注排行榜，佳能和聯想分列其后；富士施樂超越三星位居品牌榜第四；京瓷新入榜單，位列第十名。
　　
　　·產品關注格局：HPCP1025以6.5%的關注比例奪得產品榜榜首，成為最受市場關注的激光打印機產品；惠普七款產品進榜單，剩下三款產品分別來自于佳能、聯想和三星。
　　
　　·參數特征分析：彩色激光打印機關注比例上升，達28.9%；支持網絡打印功能產品關注下滑；鼓粉一體的產品依然為市場主流，但關注比例已跌破七成。
　　
　　·價格段分析：黑白激光打印機市場上，1000元及以下的產品關注比例近四成；彩色激光打印機市場上，萬元以下的產品雖然價格較高，但關注度卻不低，累計為23.8%。
　　
　　·案例分析-惠普：2012年10月-2013年3月份，惠普品牌的關注比例走勢保持穩(wěn)定；惠普旗下黑白激光打印機數量較多，且占據了惠普六成以上的市場關注份額。
　　
　　一、市場概述
　　
　　·品牌關注格局呈一霸多強態(tài)勢
　　
　　2013年第一季度，中國激光打印機市場依然保持著一霸多強的市場格局。其中，惠普憑借著長期以來積累的技術和渠道優(yōu)勢，市場關注份額超過了五成，獨占半壁江山；佳能、聯想、富士施樂、三星和兄弟成為第二集團，相互之間關注比例相差不大，市場競爭異常激烈。
　　
　　·彩色激光打印機漸受關注
　　
　　由于彩色激光打印機的購置和使用成本均較高，因此彩色激光打印機的市場關注度始終不高。不過隨著惠普、佳能、三星和富士施樂等多個品牌均推出了2000元以下的低價位彩色激光打印機產品，彩色激光打印機開始受到更多用戶的關注，本季度其市場關注份額上漲2.3個百分點，達28.9%。
　　
　　二、品牌關注格局
　　
　　·惠普領跑品牌關注榜
　　
　　2013年第一季度中國激光打印機市場上，惠普獨占半壁江山，其以55.2%的市場關注份額領跑品牌關注榜，領先優(yōu)勢明顯。排在第二和第三位的是佳能和聯想，關注比例分別為12.2%和9.5%。富士施樂、三星和兄弟分列第四至第六位，關注比例均在5.0%-7.0%之間。其他品牌的市場關注份額均不超過2.0%。
　　
　　·富士施樂排名超越三星
　　
　　與上季度相比，本季度激光打印機市場整體關注格局相對穩(wěn)定，品牌關注榜上僅有三個品牌的排名發(fā)生了變動。其中富士施樂的關注比例較上季度上漲0.7個百分點，排名超越三星位居榜單的第四位，三星則是滑落至第五名。京瓷新入榜單，位列榜單第十位。
　　
　　從各品牌的關注比例變化情況來看，榜首品牌惠普的關注份額有所上漲，市場優(yōu)勢進一步穩(wěn)固；佳能的關注比例則是保持穩(wěn)定，較上季度持平；聯想下滑明顯，關注比例較上季度降低了1.6個百分點，領先第四名的優(yōu)勢也從上季度的5.9%縮小至本季度的3.1%。
　　
　　三、產品關注格局
　　
　　(一)產品排名
　　
　　•HPCP1025最受市場關注
　　
　　2013年第一季度中國激光打印機市場產品關注榜單中，惠普包攬了榜單的前五位。其中，HPCP1025以6.5%的關注比例奪得榜首，成為最受市場關注的激光打印機產品；HPP1007位居次席，關注比例為6.2%，距離榜首僅有0.3個百分點；另外，HP5200Lx、HP1020plus和HPP1108也都進入了前五名。