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全世界出版業(yè)都在問：亞馬遜到底是敵是友？

2013-04-26 09:00 來源：百道網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 在規(guī)劃倫敦圖書博覽會的大辯論時，大會的協(xié)同組織者同時也是Ziggeo的創(chuàng)始人的蘇珊•丹齊突然想到了一個特殊的話題。

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　　【CPP114】訊：在規(guī)劃倫敦圖書博覽會的大辯論時，大會的協(xié)同組織者同時也是Ziggeo的創(chuàng)始人的蘇珊•丹齊突然想到了一個特殊的話題。雖然人們一直私下思考和討論這個話題，但是在公開場合還尚未討論過。該話題就是：亞馬遜對出版業(yè)產(chǎn)生的作用和影響。對于出版業(yè)而言，亞馬遜究竟是敵是友？這是今年辯論會提出的核心問題：亞馬遜對出版業(yè)產(chǎn)生了積極影響。
　　
　　這次會議一如既往由版權(quán)許可中心的邁克爾•希利主持。DailyLit的出版者詹妮弗•李，新島書籍和愛爾蘭出版社的編輯珀塞爾都贊同這種觀點。然而英國書商協(xié)會的行政長官蒂姆•戈德弗雷和《順風車》的作者羅伯特•萊文則投了反對票。千萬不要感到意外，在辯論投票之前，觀眾們就為提前預(yù)測結(jié)果做了投票，其中61人投支持票，認為亞馬遜有積極影響，然而另外85個人則投了反對票。
　　
　　珀塞爾通過分析人們對亞馬遜的負面看法來為亞馬遜申辯，稱亞馬遜是當前圖書市場中受到“最不公平中傷的公司”。他認為網(wǎng)絡(luò)分銷成本降低，對實體書店的需求減少不能責怪亞馬遜，“亞馬遜僅僅是利用了互聯(lián)網(wǎng)的自然屬性和和數(shù)字改變機遇而已”。而且創(chuàng)造這一切的并非亞馬遜，而是互聯(lián)網(wǎng)。“所以害怕亞馬遜實際上就是害怕互聯(lián)網(wǎng)，害怕改變。”
　　
　　之后詹妮弗•李指出，亞馬遜給行業(yè)帶來了積極創(chuàng)新。“是他使得數(shù)字閱讀變得如此大眾化”，她說到，“在這之前，諸如索尼等其他公司都沒能使數(shù)字閱讀成為主流。”此外，亞馬遜還通過自出版為作者搭建分銷渠道，同時使有創(chuàng)造力的作家源源不斷的出現(xiàn)在其平臺中。當然，李也承認現(xiàn)階段自出版中一些內(nèi)容質(zhì)量不高，但是她認為隨著時間的推移，會發(fā)生質(zhì)的飛躍的。
　　
　　珀塞爾也分析了亞馬遜最讓人恐懼之處：其龐大的規(guī)模和在新興電子書業(yè)務(wù)中的雄厚的實力。但是，他認為光是擔心亞馬遜是毫無意義的。出版商們需要做的是從中汲取教訓，并且自己拿出更好的想法和創(chuàng)意。“亞馬遜只是填補空白，做了該做的事情”，珀塞爾說到，“現(xiàn)在他已經(jīng)得到了回報。”
　　
　　戈德弗雷在反對亞馬遜的論辯中說到，討論亞馬遜其實就是討論關(guān)于競爭的問題。但是，他特意強調(diào)，“我的觀點是，亞馬遜規(guī)模如此龐大，他已經(jīng)不是在競爭，而是在破壞競爭。難道我們真的希望生活在一個實際上已經(jīng)沒有實體書店，只有少得可憐的出版商和代理商的環(huán)境中嗎？事實上，我們正在向這條不歸路邁進中。”
　　
　　戈德弗雷還用數(shù)據(jù)來支持其觀點。他指出，在英國，95%的電子書都是通過亞馬遜購得的。而去年圣誕節(jié)銷售的130萬電子閱讀器中，有92%是亞馬遜的Kindle閱讀器。此外，亞馬遜的銷售量遠遠大于六大出版商銷售量的集合。同時，該公司還利用其基于盧森堡的業(yè)務(wù)的企業(yè)架構(gòu)，，來保持較低的消費稅和企業(yè)稅，以此獲得同行沒有的優(yōu)勢。他認為以上結(jié)果就是，“亞馬遜能夠以低價出售電子書給消費者，然后利用其專用系統(tǒng)牢牢鎖住這些客戶。”
　　
　　萊文在戈德弗雷觀點的基礎(chǔ)上繼續(xù)指出，亞馬遜執(zhí)意要創(chuàng)造一個全新的未來出版。“亞馬遜的問題和蘋果、谷歌等公司一樣，”他說，“亞馬遜的利益點和你的不一致，如果你是一位作家，那么你通常都希望通過售書來賺錢，你知道的，畢竟要生活嘛。但是和蘋果公司一樣，你與亞馬遜無法達成統(tǒng)一的談判：你是為了賺錢賣書，而亞馬遜卻是為了推廣其平臺。”
　　
　　萊文還強調(diào)，我們必須能夠自己控制定價，并稱亞馬遜極大地拉低了圖書價格。雖然這對出版業(yè)在某種程度上也有些好處，但是畢竟不利于行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。“正如我們知道的，這會終結(jié)傳統(tǒng)出版，”萊文說到，“亞馬遜甚至說過，我們唯一需要的僅僅是作家和讀者，所以，如果你不是作家也不是讀者，今天在座的各位，你們在亞馬遜眼中已經(jīng)無用武之地了。我沒有惡意，但是各位也該明白，并且該采取相應(yīng)的行動了。”
　　
　　辯論的最后是一個簡短的問答環(huán)節(jié)，之后就是最終投票。亞馬遜是否對出版業(yè)有積極影響呢？最后的投票結(jié)果是，59票贊成，117票反對。
　　

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