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2013-04-25 09:47 來源：??? 責(zé)編：??

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近這兩年，數(shù)字出版和數(shù)字閱讀成為顯著的議題，圍繞該二者有許多議論，一個(gè)總的看法是，數(shù)字出版要以內(nèi)容為王，而數(shù)字閱讀也呼喚好的內(nèi)容。焦點(diǎn)都在內(nèi)容上，參與討論的各方還關(guān)注數(shù)字出版的盈利模式，都認(rèn)為在可見的數(shù)年內(nèi)，大規(guī)模投資數(shù)字出版的風(fēng)險(xiǎn)很大。
　　
　　所有出版都要以作者出讓著作權(quán)的部分權(quán)利為基礎(chǔ)，必須由作者的同意來推動(dòng)著作權(quán)的流通，但現(xiàn)有的情況是，數(shù)字出版整個(gè)流程中最重要的三個(gè)環(huán)節(jié)——作者、出版者、渠道商，都因?yàn)橹鳈?quán)制度的不完善而缺少可見收益，所以熱情都不高。
　　
　　作者尋求出版的時(shí)候，通常期望在出版這一方面得到回報(bào)，但很多作者的創(chuàng)作實(shí)際上已有回報(bào)，在出版環(huán)節(jié)獲得的收益屬于溢價(jià)，對溢價(jià)期望過高，阻礙了一些作者的熱情，也使流通源動(dòng)力不足。
　　
　　于此產(chǎn)生的一個(gè)后果是，因?yàn)樽髡邉?dòng)力不足，數(shù)字出版物來源不穩(wěn)定，造成出版商和渠道商的壟斷銷售，大部分?jǐn)?shù)字出版物的參與者甚至都還把數(shù)字出版物看作紙質(zhì)出版物的數(shù)字化衍生品，整體營銷目的還是著眼紙質(zhì)出版物。這樣做導(dǎo)致兩個(gè)問題，一是可以只做數(shù)字出版物的，結(jié)果把資源浪費(fèi)在紙質(zhì)出版物上，原本不足的出版經(jīng)費(fèi)還要耗費(fèi)在大量占用物質(zhì)資源的紙質(zhì)出版物上；二是饑餓營銷，很多出版者和渠道商，通常都是先銷售紙質(zhì)出版物，然后過一段時(shí)期才發(fā)售數(shù)字出版物（國外作為成功的營銷案例）�；蛘呤侵讳N售給集團(tuán)用戶，零散用戶感覺不便，便會(huì)要求所在社區(qū)購買該數(shù)字出版物（知網(wǎng)）。
　　
　　這些問題都要靠改變觀念來解決，因?yàn)樽x者自有方法來解決這些問題，比如下載盜版，比如轉(zhuǎn)錄。這個(gè)盜版的主要目的是囤積，因?yàn)閿?shù)字出版物來源不穩(wěn)定，流通一時(shí)期后可能消失，比如超星，永遠(yuǎn)不讓人看全部電子書，每次只開放部分書目。需要建立自己的數(shù)字圖書館的讀者需要可以經(jīng)常使用的數(shù)字出版物，有的時(shí)候甚至需要可以檢索的方便的版本。大量下載（順便分享）就是理性的選擇。轉(zhuǎn)錄更是常見的讀者自發(fā)行為，蘋果最近訴求的二手電子書流通權(quán)，就是要防止讀者轉(zhuǎn)錄，讀者不會(huì)因?yàn)殚喿x平臺的限制就放棄電子書的流通，可以通過轉(zhuǎn)錄來實(shí)現(xiàn)，這里也有方便檢索的努力。因?yàn)楝F(xiàn)在各種軟件也很方便，下一個(gè)pdf，然后漢王轉(zhuǎn)成文本，再編輯成word文檔，都不是問題。
　　
　　出版者的投資步伐遲疑，主要問題是看不到可見的贏利模式，出版者是其中最有風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)環(huán)節(jié)，對于作者和讀者而言，出版者大多數(shù)是組織，目標(biāo)龐大，在訴訟中容易被視為壓力者而被限制權(quán)利，而對于渠道商而言，出版者更容易在同一起著作權(quán)糾紛中成為盜版者，因?yàn)槿藗円暳魍榍郎痰囊话懵氊?zé)，不太認(rèn)為他們會(huì)進(jìn)行盜版行為，比如韓寒訴百度文庫一案。百度和很多讀者都認(rèn)為百度文庫的行為主要是便利讀者，刻意忽略百度作為渠道商，充分享有因此帶來的廣告收益。對比而言，出版社和作者缺乏這樣的轉(zhuǎn)化平臺。
　　
　　目前可以做的似乎就是對數(shù)字出版物進(jìn)行“分類檢索”，區(qū)分公益性的數(shù)字出版物和非公益性的，公益性的數(shù)字出版物盡快實(shí)現(xiàn)著作權(quán)流通，非公益類的數(shù)字出版物留給市場解決。出版社經(jīng)常說兩個(gè)效益，一個(gè)是社會(huì)效益，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)效益，但更重視社會(huì)效益，大學(xué)出版社的核心產(chǎn)品也更關(guān)乎社會(huì)效益，實(shí)質(zhì)上就是公益。
　　
　　一，內(nèi)容為王
　　
　　一個(gè)是因?yàn)樵u價(jià)機(jī)制的問題，現(xiàn)在通過學(xué)術(shù)出版物披露的原創(chuàng)性內(nèi)容大大減少，這些出版物的核心內(nèi)容通過各種渠道和形式發(fā)表過了，或者是結(jié)題論文，或者是學(xué)位論文，或者是期刊論文，涉及的主要內(nèi)容也已經(jīng)發(fā)表過了。將這些圖書的內(nèi)容數(shù)字化并發(fā)布時(shí)，作者的代價(jià)本身就不大。關(guān)鍵在于數(shù)字化和發(fā)布過程中發(fā)生的費(fèi)用。
　　
　　二，這些書的出版本身就有各種資金的支持，或者是作者因?yàn)樵u職稱而自費(fèi)出版，或者是作為結(jié)題而納入各種經(jīng)費(fèi)支列。對于前者而言，其出版費(fèi)用實(shí)際上由此帶來的收益抵消了，而后者更像是職務(wù)作品。這些寫作本身就帶有更強(qiáng)的公益性，更關(guān)乎社會(huì)效益。換言之，社會(huì)已經(jīng)為這些內(nèi)容埋過單。關(guān)鍵在于社會(huì)為這些作品埋的單未能達(dá)到作者的期望，這是社會(huì)對于內(nèi)容的評價(jià)機(jī)制的問題，而不是出版上的問題。
　　
　　所以，要提供更多更優(yōu)秀的有內(nèi)容的出版物，要重點(diǎn)解決上述兩個(gè)問題。