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微博與圖書營(yíng)銷及文學(xué)

2013-04-15 10:08 來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 微博這一傳播平臺(tái)出來(lái)后，已經(jīng)成為很多文化人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一個(gè)最新最時(shí)尚的傳播媒介，它也展示了自身的活力和優(yōu)勢(shì)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：微博這一傳播平臺(tái)出來(lái)后，已經(jīng)成為很多文化人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一個(gè)最新最時(shí)尚的傳播媒介，它也展示了自身的活力和優(yōu)勢(shì)。寫微博，被人稱為“織圍脖”，也被人認(rèn)為是玩微博。的確，很多人開(kāi)通微博，也就是為了娛樂(lè)，把微博當(dāng)作自己心靈傾訴的一個(gè)場(chǎng)所，或者和朋友溝通的一個(gè)媒介，當(dāng)然，微博也可以滿足自己書寫的欲望，同時(shí)成為宣傳自己的平臺(tái)。
　　
　　為什么微博會(huì)在出版業(yè)內(nèi)如此火熱
　　
　　現(xiàn)在很多文化機(jī)構(gòu)很重視微博的使用，一些民營(yíng)圖書公司和出版社都在利用微博做圖書營(yíng)銷，人民文學(xué)出版社、作家出版社、新星出版社、海豚出版社、中國(guó)青年出版社、中信出版社、人民出版社、中國(guó)大百科全書出版社、中國(guó)經(jīng)貿(mào)出版社、接力出版社（北京部）和海豚出版社等在京的綜合的或?qū)I(yè)性出版社都在新浪開(kāi)通了官方微博，磨鐵、鳳凰聯(lián)動(dòng)、新經(jīng)典、禹田文化公司、北京博集天卷等在京的知名的民營(yíng)文化公司也都建起了自己的官方微博。還有些是出版社以自己的圖書品牌名在新浪開(kāi)通了微博，如北京博集天卷的“博集天卷”、海豚出版社的“海豚童書館”和新經(jīng)典的“愛(ài)心樹(shù)文學(xué)館”。也有的是出版人、圖書編輯以個(gè)人微博來(lái)做圖書營(yíng)銷。如海豚出版社社長(zhǎng)俞曉群就會(huì)經(jīng)常在微博里介紹該社的“海豚書館”系列圖書，中國(guó)大百科全書出版社副總編馬汝軍也在自己的微博里介紹本社的圖書。
　　
　　微博會(huì)在出版業(yè)內(nèi)如此火熱，其原因不外乎以下三點(diǎn)：首先是微博受眾廣，影響大。新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、百度和人民網(wǎng)等微博注冊(cè)用戶越來(lái)越多。而且微博除了普通的個(gè)人用戶外，還有各種書店、報(bào)刊雜志、民間閱讀推廣機(jī)構(gòu)、出版人、編輯、作家，因此圖書在微博露面，不但直接會(huì)影響到圖書的讀者認(rèn)知，對(duì)圖書品牌形象的建立也有直接的推動(dòng)作用，且出版社建立官方微博也能有效地實(shí)現(xiàn)編輯和作家、銷售商、閱讀推廣人的交流與合作，使微博互動(dòng)成為圖書出版、營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
　　
　　其次，微博也可以形象直觀地展示圖書，并且也是一種免費(fèi)宣傳。在新浪等微博上介紹圖書是不收費(fèi)的，還可以貼圖，也可以成系列介紹來(lái)推出，同時(shí)，微博圖書宣傳也可以花樣翻新，形式多樣。而在紙質(zhì)媒介上進(jìn)行營(yíng)銷還要廣告成本。最值得一提的是，微博有轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評(píng)論等功能，如果一個(gè)微友對(duì)圖書感興趣，就可以通過(guò)這些功能轉(zhuǎn)發(fā)圖書信息，并加以精彩的點(diǎn)評(píng)，使更多的微友了解到圖書的形式和內(nèi)容，而轉(zhuǎn)發(fā)的信息和微友的點(diǎn)評(píng)和推薦比出版社自己貼出的信息更為可信。
　　
　　第三，微博能以直播的方式來(lái)介紹圖書和新書首發(fā)式等活動(dòng)。筆者本人經(jīng)歷過(guò)圖書營(yíng)銷活動(dòng)的直播，如去年8月份應(yīng)重慶出版社出版邀請(qǐng)到卓越網(wǎng)和北京兒童文學(xué)作家保冬妮談她的兒童小說(shuō)創(chuàng)作，除了卓越網(wǎng)的直播外，出版社編輯還在微博上做了現(xiàn)場(chǎng)介紹。
　　
　　微博的影響很大，傳播也非�？旖荩珜I(yè)文藝出版社和民營(yíng)圖書公司也不能過(guò)分地依賴微博來(lái)做營(yíng)銷，因?yàn)槲⒉┲饕糠劢z來(lái)捧場(chǎng)，每一本圖書營(yíng)銷影響力還是有限的。有業(yè)內(nèi)人士表示，一味地在微博上營(yíng)銷會(huì)將自己的路堵死的。應(yīng)該說(shuō)，單純地依靠微博來(lái)宣傳營(yíng)銷的確不夠，尤其是對(duì)少兒圖書來(lái)說(shuō)，微博很難直接面對(duì)少兒讀者，目前微博平臺(tái)的讀者信譽(yù)度也還值得檢驗(yàn)；另外，紙質(zhì)報(bào)刊的宣傳還有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，要取代它們暫時(shí)是不可能的。此外，新書首發(fā)式、作品研討會(huì)和簽售活動(dòng)等傳統(tǒng)圖書營(yíng)銷活動(dòng)，依然具有它的魅力，給讀者眼見(jiàn)為實(shí)的信息，同時(shí)也可以真正實(shí)現(xiàn)作者、編輯和讀者的面對(duì)面交流。
　　
　　微博對(duì)于出版機(jī)構(gòu)主要有下面幾點(diǎn)的意義和價(jià)值。第一，微博雖然是新興媒介和新的傳播方式，在圖書營(yíng)銷上無(wú)法與當(dāng)當(dāng)、卓越和京東等專業(yè)性圖書營(yíng)銷網(wǎng)站相比，也與新華書店?duì)I銷系統(tǒng)不可比擬，但出版社和民營(yíng)圖書公司一定要重視這個(gè)平臺(tái)，不能忽視微博的傳播價(jià)值。出版社建立官方微博或以品牌圖書為名開(kāi)通微博，不但可以擴(kuò)大圖書的社會(huì)影響力，還可以直接接收到讀者的信息反饋。第二，拓寬微博在圖書營(yíng)銷中的功能，就可以讓微博更有力量。不能僅僅把微博當(dāng)作免費(fèi)圖書廣告來(lái)用，還要利用微博宣傳出版理念，介紹閱讀知識(shí)，發(fā)布出版信息。第三，出版機(jī)構(gòu)利用微博尋找讀者的同時(shí)，也可以尋找作者�，F(xiàn)在很多出版人和作家在微博上很活躍，如柯云路、解璽璋、石鐘山、莊羽、艾克拜爾、徐坤、麥家、趙凝、洪燭、張檸、安然、步非煙、笛安等北京作家，在微博上“粉絲”都很多，編輯可以與他們私信和評(píng)論溝通。盡管目前還很難說(shuō)微博就能取代紙質(zhì)媒體和網(wǎng)站、博客，但微博的傳播價(jià)值與意義卻是不可小視的。