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印刷廠虛榮心的背后

2013-04-12 09:05 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: 這段時間，大學生貸款購買蘋果產品的新聞事件，在網(wǎng)上火熱的討論中。真是不得不佩服“蘋果”品牌，在中國市場中的認知度。有的媒體，認為這是當代大學生價值觀的扭曲；有的認為這反應了金融市場中，貸款制度的混亂；還有的認為這是虛榮心在作祟。

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　　【CPP114】訊：這段時間，大學生貸款購買蘋果產品的新聞事件，在網(wǎng)上火熱的討論中。真是不得不佩服“蘋果”品牌，在中國市場中的認知度。有的媒體，認為這是當代大學生價值觀的扭曲；有的認為這反應了金融市場中，貸款制度的混亂；還有的認為這是虛榮心在作祟。而筆者認為，這是國內產品，在被客戶認知度上無法企及外國品牌的結果。國產品牌認知度低于外國產品的認知度的現(xiàn)象，不僅僅存在于電子產品市場中，在印刷行業(yè)中，也是屢見不鮮。
　　
　　近日，慧聰印刷網(wǎng)編輯在采訪上海泰威的趙經理時，他坦言，對于上海泰威這樣在國際上擁有知名度和認知度的中國企業(yè)而言，有部分客戶對他們仍然是“無法接受”。這部分客戶不是國外廠家，而是部分國內印刷廠家。趙經理說：“國內用戶目前可以分為兩種，一種是只認國際品牌。這部分客戶在挑選產品時，不會考慮我們國產品牌，更不會去考察產品的性能。他們在購買產品之后，很可能不使用，只是擺放在廠房中。他們想當然的認為，國際品牌可以幫助其在做品牌營銷時增分。另一部分客戶，是比較理性的。他們不會因為是國產品牌，而拒絕購買，他們關注的是產品本身，所能給企業(yè)帶來的價值。”
　　
　　筆者認為，國人也應積極的從行動上支持國貨。當“大學生貸款買蘋果”的新聞事件見報后，網(wǎng)友也在熱烈的討論著此問題。其中，有這樣一句話：“如果沒有華為、沒有HTC這些國產品牌與蘋果，共存于智能手機市場中，誰能保證iphone5在中國的價錢，只賣到5000呢？”筆者嘆服人民大眾智慧的同時，也頓悟出了這簡單的道理。好比是自然界中的生物鏈，如果我們只去“捕食”一種生物體，那么，我們破壞了原有的正常體系。只有保持市場的公平競爭，才體現(xiàn)了市場經濟的價值，也才能幫助民族品牌在“正常的市場環(huán)境”中“健康成長”。
　　
　　支持國產品牌，并不是說，筆者號召大家，發(fā)揚“慈悲之心”救濟民族品牌，而是呼吁大家在購買印刷機時應該理性選擇。不要單純的因為產品本身的知名度去選擇，而要符合市場的競爭規(guī)律。
　　
　　由于中國企業(yè)起步的時間要比發(fā)達國家晚得多，與國際領先制造商相比，國內制造商曾經在工藝、科研等方面有著十分明顯的差距，但是，隨著中國企業(yè)的不斷努力，這種差距正在變得越來越小，中國制造的產品質量也在不斷地提升。上海泰威的趙經理在接受慧聰印刷網(wǎng)筆者的采訪時，表示，上海泰威出產的噴繪機，已具有和惠普、奧西、愛克發(fā)等國際知名品牌“相抗衡”的實力。另外，上海新星出產的“新牌”橡皮布，在業(yè)界也廣泛贊譽。
　　
　　但是，由于一些國人心中根深蒂固的認為國貨不如進口貨的心理，導致了即使同樣品質的產品，只要是國外的品牌，就會被認為比國內產品好。這其實是一種偏見，也督促中國制造商要在品牌建設方面繼續(xù)努力，讓國產品牌的認知度獲得進一步的提升。
　　
　　提升品牌的認知度，對于國內的印刷廠家而言，首先要建立品牌，其的核心是知名度問題。
　　
　　當企業(yè)有了知名度后，才能談及其品牌的認知度。有一個成語用在這里很適合——“固本培元”，印刷廠家有了品牌之后，才會涉及到，品牌的認知度、美譽度等問題。而“品質認知度、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想”這幾個元素，又會反過來幫助印刷廠家加強品牌。
　　
　　很多公關公司在為客戶服務的過程中，總是覺得產品的品質問題是企業(yè)自身要解決的問題，他們只是對企業(yè)的、品牌轉播等進行規(guī)劃。對涉及到產品品質的問題時，往往認為是企業(yè)自身的問題，是企業(yè)自身可以通過技術的改進、流程的監(jiān)控等來提高的，有意無意地把品質認知度等同于了產品品質。他們并不熟悉，品質認知度是可以通過產品包裝暗示、廣告等手段建立的，也是有技巧可尋的。
　　
　　品質是產品的基礎。當對一個產品的品質都產生不信任的前提下，無論你的品牌建設怎么搞，都仿佛在沙灘上建大廈，根基不牢。品質認知度，即對某一產品或服務的整體感知程度，是對接收到的產品信息進行的一種主觀判斷。質量是品質認知度的基礎，但是品質認知度不等于質量。一個產品的品質本身是一回事，如何看待你的產品品質是另外一回事。你一定要把你的實際質量水平轉化成可以接受的品質認知度才能發(fā)揮產品高質量的潛在能量與價值。
　　
　　

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