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地面圖書銷售渠道首次負(fù)增長(zhǎng) 書一定要在書店里賣嗎

2013-04-08 09:27 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 去年，我國(guó)地面圖書銷售渠道同比增長(zhǎng)-1.05%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。不少業(yè)內(nèi)人士把地面圖書銷售渠道出現(xiàn)鮮見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)歸咎于近年來(lái)實(shí)體書店的大量倒閉：在過(guò)去的5年里，我國(guó)僅倒閉的民營(yíng)書店就超過(guò)萬(wàn)家之多。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：去年，我國(guó)地面圖書銷售渠道同比增長(zhǎng)-1.05%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。不少業(yè)內(nèi)人士把地面圖書銷售渠道出現(xiàn)鮮見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)歸咎于近年來(lái)實(shí)體書店的大量倒閉：在過(guò)去的5年里，我國(guó)僅倒閉的民營(yíng)書店就超過(guò)萬(wàn)家之多。
　　
　　與此相對(duì)的是，英國(guó)有一家兒童圖書零售商，每年的預(yù)計(jì)銷售額是750萬(wàn)冊(cè)，這家圖書零售商的名字叫麥當(dāng)勞。原來(lái)。英國(guó)的麥當(dāng)勞把原本在兒童餐里面附贈(zèng)的玩具改成了兒童圖書，預(yù)計(jì)兩年要賣出1500萬(wàn)冊(cè)之多，此舉讓麥當(dāng)勞一躍成為英國(guó)最大的兒童圖書銷售商。民眾不僅能在麥當(dāng)勞買到圖書，麥當(dāng)勞也會(huì)附贈(zèng)書券，供孩童們到連鎖書店兌換。
　　
　　麥當(dāng)勞的售書之舉，給我們另一番啟示。過(guò)去，實(shí)體書店突圍之路，往往是在衍生產(chǎn)品上做文章，例如兼賣文具用品和玩具，甚至還有書店“兼職”開(kāi)咖啡廳、銷售手機(jī)等等，但是，卻鮮有玩具店、手機(jī)店“兼職”賣書。圖書，難道就一定就要在書店里賣嗎？
　　
　　在許多國(guó)家，不少街邊的商店、車站、餐館也兼作圖書零售，消費(fèi)者在購(gòu)物用餐之余，隨手買上一本心儀的書稀松平常，圖書銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全城。而在我國(guó)，消費(fèi)者若要購(gòu)書，除了上網(wǎng)購(gòu)買外，通常只能被迫擠上擁擠的公交車和地鐵，一身臭汗地“跨越”大半個(gè)城市，到某幾個(gè)大型書店排隊(duì)購(gòu)書，不僅疲勞不堪，也失去了“淘書”的閑暇之感。
　　
　　我國(guó)對(duì)從事圖書零售業(yè)有嚴(yán)格的準(zhǔn)入限制。根據(jù)《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》的第十條規(guī)定，設(shè)立出版物零售企業(yè)或者其他單位、個(gè)人從事出版物零售業(yè)務(wù)，需要有一名負(fù)責(zé)人具備初級(jí)發(fā)行員或與之相當(dāng)?shù)馁Y格。同時(shí)，還要有固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。而該《規(guī)定》的第十三條，則規(guī)定了若要從事連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，需要300萬(wàn)元的注冊(cè)資本，10個(gè)以上直營(yíng)門店，樣本店?duì)I業(yè)面積超過(guò)500平方米，至少一名負(fù)責(zé)人具有中級(jí)以上專業(yè)技術(shù)資格。
　　
　　按照這樣的限制，倘若中國(guó)的快餐店也兼職賣書，恐怕很可能會(huì)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)范圍和場(chǎng)所限制，而受到處罰。一般的小快餐店，賣書本來(lái)就是“業(yè)余業(yè)務(wù)”，很少能單獨(dú)配備到一名專業(yè)的發(fā)行員，而“有固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所”，注定了地鐵和公交站附近的攤販也與合法賣書無(wú)緣。對(duì)于想在旗下多家店鋪兼職賣書的其他企業(yè)而言，300萬(wàn)元的注冊(cè)資本、500平方米的營(yíng)業(yè)面積也并非小數(shù)目。
　　
　　雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，如果書店的顧客群體與周邊店鋪的消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)重疊的話，將會(huì)起到事半功倍的效果。被評(píng)為“世界最美的20家書店”之一的北京“老書蟲”書店，就位于三里屯南街，在酒吧之中鬧中取靜。其不僅是北京最活躍的外文書店之一，同時(shí)也有咖啡店和餐廳。
　　
　　由此可見(jiàn)，書店不見(jiàn)得以賣書“為生”，賣書的范圍也不應(yīng)局限于書店。來(lái)自寶島的誠(chéng)品書店，一年銷售額換算成人民幣有20多億元，但只有三分之一來(lái)自圖書零售，其余收入都來(lái)自于兼營(yíng)的文具、百貨和餐飲等。書店和其他行業(yè)店鋪融合共生，達(dá)到共贏，書店里可以開(kāi)快餐店，快餐店里也可賣書，這不僅是圖書銷售的破局方向之一，也會(huì)促使更多百姓在日常生活之中回歸書香。
　　
　　其實(shí)，真正愛(ài)書的人，是不會(huì)介意書是從哪里買到的，消費(fèi)者們更在意購(gòu)書過(guò)程方便與否，購(gòu)書環(huán)境是否尚佳，以及圖書本身內(nèi)容的高下。
　　
　　

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