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《新聞周刊》的“落魄”或敲醒傳統(tǒng)紙媒

2013-03-11 09:48 來源：青年記者責(zé)編：王岑

摘要：: 在印刷出版了近80年后，《新聞周刊》不再印刷出版了。從2013年開始，這家在美國僅次于《時(shí)代》周刊的新聞雜志，將徹底告別油墨之香，只在網(wǎng)絡(luò)上以數(shù)字版形式呈現(xiàn)。

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　　【CPP114】訊：在印刷出版了近80年后，《新聞周刊》不再印刷出版了。從2013年開始，這家在美國僅次于《時(shí)代》周刊的新聞雜志，將徹底告別油墨之香，只在網(wǎng)絡(luò)上以數(shù)字版形式呈現(xiàn)。美國紙媒的衰落讓人唏噓，雖然這未必意味著其他紙媒也會(huì)有同樣的命運(yùn)，但后者須警惕前者的教訓(xùn)。
　　
　　以《新聞周刊》為例，其退出紙媒江湖，不外乎是三個(gè)因素作用的結(jié)果：經(jīng)濟(jì)形勢不佳、新科技革命以及人們閱讀習(xí)慣的迅速轉(zhuǎn)變。這首先表現(xiàn)在發(fā)行量上，2008年初《新聞周刊》每期發(fā)行量還有310萬份，但因國際金融危機(jī)，2009年7月下降至190萬份，從2010年1月到2012年末，則基本維持在150萬份上下。與此同時(shí)，《新聞周刊》財(cái)務(wù)狀況惡化，虧損像雪球一樣越滾越大，以至于難以為繼。
　　
　　《新聞周刊》的境遇，其實(shí)也是大多數(shù)美國紙媒的共同遭遇。數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，美國雜志廣告量下跌了8.8%，雜志銷售收入下跌了10%。即使擁有《時(shí)代》周刊、《人物》和《財(cái)富》雜志的時(shí)代華納出版公司，上半年銷售收入也下跌了7%，利潤則暴跌了60%。而一些有著悠久歷史的美國報(bào)紙，則干脆宣告破產(chǎn)倒閉。
　　
　　可以說，繁榮了數(shù)百年的紙媒，在美國迎來了生存和發(fā)展的“臨界點(diǎn)”。向電子讀物過渡，成了還希望生存下去的紙媒的重要選擇�！缎侣勚芸分鬓k者就宣稱，以后要辦一本更吸引人的網(wǎng)絡(luò)電子雜志，此前停止印刷的《美國新聞和世界報(bào)道》，以及頗有影響的報(bào)紙《西雅圖郵報(bào)》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》等，都選擇了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。
　　
　　但在美國紙媒苦苦掙扎之際，一些發(fā)展中國家，尤其是新興市場國家的紙媒卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。美國哥倫比亞大學(xué)在一份題為《印刷媒體未來》的研究中認(rèn)為，在2004～2009年期間，北美（即美國和加拿大）和歐洲報(bào)媒的發(fā)行量分別下滑了9.2%和2.9%，而南美、亞洲和非洲報(bào)媒的發(fā)行量則分別上升了16.4%、16.1%和14.2%。
　　
　　新興經(jīng)濟(jì)體中紙媒仍頗具活力，一則是市場尚未飽和，仍具拓展空間；二則是民眾的閱讀習(xí)慣，與發(fā)達(dá)國家相比仍存在較大差異。以印度為例，按照哥倫比亞大學(xué)的報(bào)告，由于民眾讀寫能力的提高，報(bào)紙銷量在2007～2009年上升了9%。而在巴西，有研究顯示，73%的巴西人更青睞閱讀紙媒，而不是報(bào)紙電子版。
　　
　　作為“逆向發(fā)展”的案例，西方大媒體正試圖進(jìn)入這些新興經(jīng)濟(jì)體，謀求更大的商機(jī)和影響力。比如，《紐約時(shí)報(bào)》2012年11月宣布，將推出葡萄牙文的網(wǎng)絡(luò)版，以吸引巴西的讀者。英國《金融時(shí)報(bào)》則宣稱，將拓展拉美市場，并在巴西圣保羅設(shè)立印刷廠。美日媒體也紛紛推出中文網(wǎng)站，或?qū)で笈c中國媒體版權(quán)合作。
　　
　　但從長遠(yuǎn)角度看，新科技革命必將影響到所有地區(qū)，人們的閱讀習(xí)慣也終會(huì)發(fā)生根本性的改變。至少在未來幾十年，從印刷版向電子版轉(zhuǎn)型，可能是很多紙媒的必由之路。能固守印刷版的，只能是一些最高端的有無可替代價(jià)值的紙媒。美國紙媒目前的生態(tài)，要比其他國家，尤其是新興市場國家超前至少10年。10年，就給了新興市場國家的紙媒戰(zhàn)略調(diào)整的時(shí)間。規(guī)律無法更改，寒冬遲早會(huì)來，未雨綢繆，或許還能迎來新的春天。
　　
　　

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