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電子書市場(chǎng)再起風(fēng)浪

2013-02-28 13:44 來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 盡管由于水土不服等原因引致業(yè)界對(duì)電子書在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“錢景”至今仍眾說(shuō)紛紜，但是，這似乎并沒(méi)有妨礙電子書巨頭亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“向往”。繼去年12月，亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站低調(diào)推出“Kindle中文書店”，同時(shí)發(fā)布Android和IOS平臺(tái)的中文Kindle應(yīng)用程序后，近日又有網(wǎng)友向南方日?qǐng)?bào)記者爆料，指出在國(guó)外購(gòu)買的Kindle的說(shuō)明書已經(jīng)具備了簡(jiǎn)體中文的版本。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：盡管由于水土不服等原因引致業(yè)界對(duì)電子書在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“錢景”至今仍眾說(shuō)紛紜，但是，這似乎并沒(méi)有妨礙電子書巨頭亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“向往”。繼去年12月，亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站低調(diào)推出“Kindle中文書店”，同時(shí)發(fā)布Android和IOS平臺(tái)的中文Kindle應(yīng)用程序后，近日又有網(wǎng)友向南方日?qǐng)?bào)記者爆料，指出在國(guó)外購(gòu)買的Kindle的說(shuō)明書已經(jīng)具備了簡(jiǎn)體中文的版本。從種種跡象看來(lái)，Kindle進(jìn)入中國(guó)正在“按部就班”進(jìn)行。
　　
　　Kindle入華“波折重重”
　　
　　自2007年在國(guó)際市場(chǎng)上推出后，亞馬遜的電子閱讀器Kindle受到了全球眾多消費(fèi)者的好評(píng)，但在中國(guó)市場(chǎng)，Kindle卻遲遲沒(méi)有正式登陸。直到去年11月，亞馬遜公司五款產(chǎn)品獲得國(guó)內(nèi)無(wú)線電設(shè)備許可。而到了12月，Kindle中文書店和中文應(yīng)用程序的登場(chǎng)，更被視作其正式進(jìn)入中國(guó)的前奏。
　　
　　不料，兵馬未動(dòng)，糧草卻出了麻煩。在“Kindle中文書店”推出不久，就因牌照問(wèn)題遭新聞出版總署調(diào)查。根據(jù)新聞出版總署的相關(guān)規(guī)定，國(guó)內(nèi)從事電子書業(yè)務(wù)必須獲得電子書出版、復(fù)制、發(fā)行及進(jìn)口資質(zhì)這四項(xiàng)資質(zhì)中的一項(xiàng)。而亞馬遜并未獲得在中國(guó)開(kāi)設(shè)電子書店的“互聯(lián)網(wǎng)出版許可”，其“Kindle中文書店”是采用與擁有該證的第三方公司中文在線合作運(yùn)營(yíng)的模式，新聞出版總署認(rèn)為可能存在違規(guī)，并開(kāi)展了調(diào)查，但調(diào)查結(jié)果仍未公布。
　　
　　其實(shí)，政策障礙一直都是影響Kindle入華的一大阻力。根據(jù)商務(wù)部《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》的規(guī)定，音像制品和電子出版物的出版制作業(yè)務(wù)屬于禁止外商進(jìn)入的領(lǐng)域，因此亞馬遜中國(guó)很難單獨(dú)申請(qǐng)到電子書店的運(yùn)營(yíng)牌照，此外，亞馬遜中國(guó)還要跨過(guò)另一道壁壘——電子書制作發(fā)行的許可，否則其Kindle閱讀器仍然難以入華。
　　
　　電子書市場(chǎng)“錢”景如何
　　
　　自2008年起，電子閱讀器開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，電子書也隨之興起，許多傳統(tǒng)的出版社都加入到電子書行業(yè)中，不少出版社更推出了自己的電子閱讀品牌。但是在中國(guó)，出版行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合的案例并不成功。
　　
　　“音像出版行業(yè)最早進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)，但是這么多年的發(fā)展，其結(jié)果大家有目共睹，版權(quán)方并沒(méi)有獲得太大的收益。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士李政達(dá)在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，電子書同樣要面對(duì)中國(guó)網(wǎng)民缺乏付費(fèi)習(xí)慣的這個(gè)現(xiàn)實(shí)。“不過(guò)隨著包括電商企業(yè)等的加入，中國(guó)電子書市場(chǎng)似乎比音像市場(chǎng)更‘靠譜’一點(diǎn)。”
　　
　　據(jù)資料顯示，除了亞馬遜的“Kindle中文書店”，包括京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等的電商都紛紛加入到電子書的銷售行列，而且推廣力度不容小視。易觀國(guó)際的分析師孫培麟將當(dāng)下的中國(guó)電子書市場(chǎng)定位為“瓶頸期”：越多越強(qiáng)的參與者前來(lái)攪動(dòng)市場(chǎng)、教育用戶，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)育就會(huì)越好。
　　
　　

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