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書畫印刷復(fù)制市場(chǎng)很紅火 2013年預(yù)期被看好

2013-02-21 10:16 來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在物質(zhì)極大豐富的今天，書畫印刷品，無論是古代書畫還是現(xiàn)代書畫，在很多時(shí)候、很多場(chǎng)合，就成了有品位的禮品和裝飾品。

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　　【CPP114】訊：在物質(zhì)極大豐富的今天，書畫印刷品，無論是古代書畫還是現(xiàn)代書畫，在很多時(shí)候、很多場(chǎng)合，就成了有品位的禮品和裝飾品。尤其是在過年、過節(jié)期間，或者是重要紀(jì)念日，這類文化消費(fèi)品盡管價(jià)格不菲，卻頗受市場(chǎng)歡迎。記者經(jīng)過近兩年的跟蹤采訪發(fā)現(xiàn)，在人們的錢包越來越鼓的情況下，這些復(fù)制企業(yè)活得很滋潤(rùn)，近兩年的年均增長(zhǎng)率都在兩位數(shù)，即使在眾多印刷企業(yè)認(rèn)為比較艱難的2012年，這些企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了15%~20%的增長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)老總對(duì)2013年的市場(chǎng)預(yù)期普遍看好。
　　
　　市場(chǎng)非�；钴S
　　
　　在書畫印刷復(fù)制行當(dāng)里，規(guī)模較大的企業(yè)數(shù)量屈指可數(shù)，多數(shù)為中小企業(yè)，小作坊式企業(yè)居多，民營(yíng)企業(yè)占絕大多數(shù)。從各地情況看，國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)手段和生存狀況不如民企活躍。其產(chǎn)量、產(chǎn)值在印刷工業(yè)總量中占比較小，沒有準(zhǔn)確的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
　　
　　以書畫印刷，或者古書畫印刷復(fù)制為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的大企業(yè)，知名的有雅昌集團(tuán)、北京圣彩虹。相比較，北京地區(qū)書畫復(fù)制企業(yè)數(shù)量較多、技術(shù)水平較高。此外，有相當(dāng)一部分書刊印刷企業(yè)也有書畫印刷業(yè)務(wù)。
　　
　　由于一幅書畫復(fù)制印刷的利潤(rùn)相對(duì)可觀，很多企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。因此，究竟有多少家企業(yè)在做這個(gè)行當(dāng)，時(shí)至今日，誰也說不清楚。
　　
　　記者從采訪的企業(yè)老總那里獲知，他們對(duì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景相當(dāng)樂觀。東方寶笈文化傳播（北京）有限公司總經(jīng)理李東方的話代表了這個(gè)行當(dāng)很多企業(yè)的心聲，她告訴記者，該公司2012年銷售額以兩位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)會(huì)更好，還會(huì)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
　　
　　北京印刷協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)任玉成向記者表示，總體來說，復(fù)制市場(chǎng)總量在整個(gè)印刷工業(yè)總量中占比較小。北京地區(qū)的古書畫藝術(shù)品復(fù)制水平和質(zhì)量在全國(guó)是屬于一流的，有雅昌、圣彩虹等尖子企業(yè)，也有天可嘉宇、印刷技術(shù)研究所、北京震旦等中小企業(yè)。這個(gè)市場(chǎng)大家確實(shí)都在關(guān)注，也都在做，但是隨著各式各樣企業(yè)的進(jìn)入、越來越多人的參與，不守規(guī)矩的大有人在，在一定程度上擾亂了這個(gè)市場(chǎng)。
　　
　　單品利潤(rùn)可觀
　　
　　據(jù)記者了解，復(fù)制一幅古書畫，通常按照每平方米計(jì)價(jià)收費(fèi)。技術(shù)好、質(zhì)量?jī)?yōu)良、有信譽(yù)的企業(yè)可以做到每平方米收費(fèi)千元以上，甚至更高；技術(shù)差的企業(yè)三四百元也可以做。制作的價(jià)錢，一般要雙方坐下來商談。有的企業(yè)憑借技術(shù)、質(zhì)量和信譽(yù)，不屑于價(jià)格戰(zhàn)。
　　
　　與書刊印刷、包裝印刷相比較，一筆訂單的利潤(rùn)相當(dāng)可觀。有時(shí)候做一單活干一個(gè)月，可以養(yǎng)兩個(gè)月，企業(yè)的日子過得相當(dāng)滋潤(rùn)。
　　
　　上海市美術(shù)印刷廠副廠長(zhǎng)戚忠華告訴記者，該廠就做過價(jià)格很好的產(chǎn)品。2011年年底，上海巴金故居開館，企業(yè)接到復(fù)制著名畫家黃永玉專為故居開館而畫的《巴金先生》的訂單。至今，走進(jìn)上海巴金故居，進(jìn)門第一幅畫就是該廠制作的《巴金先生》復(fù)制品。
　　
　　由于門檻低、利潤(rùn)高，在一些展會(huì)上，人們通常能夠看到一些良莠不齊的產(chǎn)品在出售。
　　
　　但要想做好一件產(chǎn)品，有的企業(yè)也舍得投入。
　　
　　印刷專家殷幼芳給記者講述當(dāng)年他在雅昌做技術(shù)總監(jiān)時(shí)，為制作好北京申辦奧運(yùn)會(huì)的大型畫冊(cè)，企業(yè)不惜一切代價(jià)。為了選定最好的印刷原材料，公司把國(guó)內(nèi)外各種品牌的材料都測(cè)試了一遍，最終選定最好的原輔材料。他說：“雅昌的優(yōu)點(diǎn)就是對(duì)工作的每一個(gè)細(xì)節(jié)都非常認(rèn)真。”
　　
　　參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　
　　傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式現(xiàn)在已經(jīng)被徹底顛覆，越來越多的傳統(tǒng)復(fù)制企業(yè)積極參與到產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)當(dāng)中，從單純的加工服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)化進(jìn)入設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域。雅昌如是，北京圣彩虹也如是。
　　
　　北京圣彩虹與故宮博物院、故宮出版社結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開發(fā)出《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品》，去年年底該產(chǎn)品在北京舉辦的第七屆北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上首次亮相，之后又在今年1月底企業(yè)舉辦的年會(huì)上向200多名客戶進(jìn)行宣傳，成為皇家書畫藝術(shù)品復(fù)制的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。