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印刷出版業(yè)：“末日?qǐng)D書”難逃末運(yùn)

2012-12-21 08:44 來源：新華書目報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 瑪雅人預(yù)言2012年12月21日是“世界末日”，電影《2012》中說人們只有花高價(jià)買一張諾亞方舟的船票，才有可能逃避災(zāi)難。很多人對(duì)此只是一笑而過，但“末日”對(duì)于圖書市場來說卻成了一個(gè)絕好的商業(yè)噱頭。

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　　【CPP114】訊：瑪雅人預(yù)言2012年12月21日是“世界末日”，電影《2012》中說人們只有花高價(jià)買一張諾亞方舟的船票，才有可能逃避災(zāi)難。很多人對(duì)此只是一笑而過，但“末日”對(duì)于圖書市場來說卻成了一個(gè)絕好的商業(yè)噱頭。自電影《2012》之后，各種各樣的“末日?qǐng)D書”遍布書城。
　　
　　記者近日在走進(jìn)北京的幾家書城時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著2012年12月21日所謂“世界末日”的臨近，圖書市場中的“末日經(jīng)濟(jì)”也進(jìn)入了最后的瘋狂。“末日?qǐng)D書”均被擺在了顯眼的位置，前來閱讀和選購的讀者絡(luò)繹不絕。這些“末日?qǐng)D書”也使出了渾身解數(shù)來吸引讀者的目光。首先是通過書名帶給讀者驚悚感的圖書，例如《末日愛國者》《末日三部曲：拯救者》《末日逼近》《末日兇猛》《末日之雪》等；其次是關(guān)于“瑪雅預(yù)言”的圖書，例如《瑪雅日歷2012》《瑪雅預(yù)言書——2012世界末日》《瑪雅預(yù)言書Ⅱ：2013圣嬰降臨》等；還有一些圖書借著“世界末日”的噱頭，其圖書內(nèi)容與世界末日毫不相關(guān)，卻在宣傳時(shí)加上一句“末日之前不得不讀的書”，例如《如若有你，一生何求》《你是溫暖，逆光而來》等。
　　
　　然而，“末日?qǐng)D書”在迎來銷售高潮的同時(shí)，也進(jìn)入了生命的倒計(jì)時(shí)。眾所周知，2012年12月21日并不會(huì)迎來世界末日，可以說是再平常不過的一天。12月21日一過，新的一年馬上到來，誰還會(huì)去看那些預(yù)言2012年是世界末日的圖書呢？這些“末日?qǐng)D書”消費(fèi)的就是讀者的一種對(duì)“末日”來臨的恐懼感和驚悚感。并且，這些“末日?qǐng)D書”多為應(yīng)景之作，缺乏深刻永恒的主題。由于圖書內(nèi)涵、思想深度和文化品位的缺失，等待它們的最終命運(yùn)就是打折促銷。
　　
　　事實(shí)上，近幾年來類似這樣的“短命”圖書不在少數(shù)，一個(gè)新聞事件發(fā)生后，相關(guān)的書籍就會(huì)蜂擁而至。例如在汶川大地震和北京的特大暴雨之后，很多出版社就一度出版了自救類書籍，但這些書在賣了一陣后，就很少再有人購買。娛樂界、體育界發(fā)生的各種“事件”也讓出版界及時(shí)“跟進(jìn)”，例如幾年前“超女”走紅，各種版本的“超女書”便迅速占領(lǐng)書店的書架，如今看來那只不過是曇花一現(xiàn)。再如不久前，籃球明星林書豪如日中天時(shí)，圖書市場里一夜間出現(xiàn)了十幾種林書豪傳記，而隨著林書豪星光黯淡，這些圖書的銷售也遭遇瓶頸。
　　
　　有業(yè)界人士曾將出版分為三大境界：其一為資訊出版，滿足讀者對(duì)資訊的一時(shí)需求；其二為愉悅出版，滿足讀者休閑娛樂的需要；其三為文化出版，指的是沉淀下來的文化思想成果。而綜上所述，當(dāng)今的出版人似乎把圖書選題過于傾向了前兩個(gè)境界，而忽視了文化沉淀的存在�；蛟S出版界真的應(yīng)當(dāng)好好反思，讓圖書能夠經(jīng)得住時(shí)間的檢驗(yàn)，像陳年老酒一樣，愈久彌香。
　　

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