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亞馬遜選擇與中文在線合作是一步臭棋

2012-12-20 08:42 來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：王岑

摘要：: 亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站于上周上線了Kindle電子書店（測(cè)試版），并推出免費(fèi)的Kindle閱讀軟件及電子書下載，目前商店里已包括超過(guò)2萬(wàn)本書。此前有消息稱Kindle電子書閱讀器有望年底進(jìn)入中國(guó)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：亞馬遜引以為豪的Kindle電子書業(yè)務(wù)近日也在中國(guó)遭遇政策壁壘。

　　亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站于上周上線了Kindle電子書店（測(cè)試版），并推出免費(fèi)的Kindle閱讀軟件及電子書下載，目前商店里已包括超過(guò)2萬(wàn)本書。此前有消息稱Kindle電子書閱讀器有望年底進(jìn)入中國(guó)。

　　據(jù)預(yù)測(cè)Kindle電子書今年的內(nèi)容銷售額將達(dá)到51億美元。亞馬遜的電子書銷量早在2009年就已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書的銷量。亞馬遜的Kindle核心模式是硬件不賺錢，依靠?jī)?nèi)容銷售賺錢，用戶可以很方便在亞馬遜售出的Kindle閱讀器當(dāng)中自由地付費(fèi)下載他們喜歡的電子書，整個(gè)流程用戶體驗(yàn)很流暢。

　　去年亞馬遜中國(guó)的高管接受本報(bào)記者采訪時(shí)就表示，亞馬遜一直想把Kindle引入國(guó)內(nèi)，但是由于中國(guó)特殊的政策和市場(chǎng)限制，一直未能入華。

　　Kindle入華，繞不開政策瓶頸。根據(jù)商務(wù)部《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》的規(guī)定，音像制品和電子出版物的出版制作業(yè)務(wù)屬于禁止外商進(jìn)入的領(lǐng)域，因此作為美國(guó)企業(yè)的亞馬遜無(wú)法在中國(guó)單獨(dú)申請(qǐng)電子出版的牌照。

　　作為權(quán)宜之計(jì)，亞馬遜選擇了和擁有牌照的中文在線合作。

　　“亞馬遜選擇和中文在線合作是一步臭棋。”一位資深的數(shù)字出版人士向記者指出，這一合作相當(dāng)于和新聞出版總署的監(jiān)管政策打擦邊球。上述數(shù)字出版人士分析道，中文在線手上的牌照在移動(dòng)出版領(lǐng)域有用，但是對(duì)于亞馬遜中文網(wǎng)上書城進(jìn)入中國(guó)沒有什么實(shí)際幫助。

　　“借助別人牌照進(jìn)入市場(chǎng)在視頻界比較普遍，但是在數(shù)字出版界很少見。”北京一家知名數(shù)字出版公司的副總裁表示，因?yàn)閿?shù)字出版界大部分是國(guó)內(nèi)的企業(yè)在運(yùn)營(yíng)，拿牌照比較順暢，很少有亞馬遜這樣借助別人牌照運(yùn)營(yíng)的事情發(fā)生。

　　亞馬遜的這一做法最終引起了中國(guó)新聞出版總署的注意，并于上周開始對(duì)此事展開調(diào)查。記者就調(diào)查最新情況詢問了亞馬遜方面，不過(guò)截至發(fā)稿時(shí)，亞馬遜尚未對(duì)此展開回應(yīng)。

　　亞馬遜Kinlde入華，遇到的還不止是政策監(jiān)管，多位數(shù)字出版界的資深人士向記者表示，亞馬遜的中文書店面世后的用戶體驗(yàn)不如預(yù)期。

　　首先是亞馬遜中文書店無(wú)法使用美國(guó)賬號(hào)登錄，要登錄亞馬遜中文書店，還需要注冊(cè)一個(gè)新的賬號(hào)。這使過(guò)去Kindle的老用戶在美國(guó)書店買的書都無(wú)法在國(guó)內(nèi)閱讀。之所以出現(xiàn)這種情況，很可能也是受到了中國(guó)監(jiān)管政策的影響。

　　其次是用戶不能直接在Kindle或者蘋果的iPad等設(shè)備上的亞馬遜的中文書店下載圖書，而需要首先在WEB網(wǎng)絡(luò)的亞馬遜書店上買書，然后同步到移動(dòng)設(shè)備上，過(guò)程比較繁瑣，影響了亞馬遜網(wǎng)上中文書店的用戶體驗(yàn)。之所以出現(xiàn)這樣的局面，可能是由于蘋果的平臺(tái)對(duì)亞馬遜的限制。

　　目前先后嘗試過(guò)亞馬遜kindle模式的有盛大文學(xué)、漢王科技、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等，但到目前為止都沒有形成規(guī)模。數(shù)字出版是一個(gè)需要先期投入巨大資金的行業(yè)，到目前為止，以上幾家希望建立其亞馬遜類似平臺(tái)的公司在這方面的投入都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　相比之下，在美國(guó)大獲成功的亞馬遜被業(yè)內(nèi)寄予了較大希望，因?yàn)閬嗰R遜的Kindle閱讀器以及Kindle Fire在國(guó)內(nèi)擁有大批粉絲。

　　“我認(rèn)為亞馬遜中國(guó)至少要比當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒亲龅靡谩?rdquo;百道網(wǎng)CEO程三國(guó)指出，亞馬遜的電子書業(yè)務(wù)要在中國(guó)發(fā)展起來(lái)要做到讀者直接從電子閱讀器上下載圖書的無(wú)縫鏈接，不過(guò)，現(xiàn)在亞馬遜的中文書城能否通過(guò)中國(guó)主管部門的監(jiān)管，是它進(jìn)入中國(guó)的第一個(gè)門檻。

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