5、盈利模式的掙扎：運(yùn)營(yíng)商閱讀基地公司化

　　號(hào)稱找到數(shù)字閱讀商業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)商基地模式，在近年受到業(yè)界追捧，而基地公司化又稱為一針強(qiáng)心劑。2012年奪人眼球的事件莫過于中國(guó)電信數(shù)字閱讀基地的公司化。根據(jù)相關(guān)消息，天翼閱讀文化傳播有限公司已于11月22日在杭州舉行了盛大的揭牌儀式。

　　據(jù)了解，在揭牌儀式之后，天翼閱讀將正式開始市場(chǎng)化獨(dú)立運(yùn)作，完全走向市場(chǎng)，同時(shí)，公司化改制將使其獲得更大自主決策權(quán)，引入外部資本并以IPO為后期目標(biāo)。這完全是運(yùn)營(yíng)商在數(shù)字閱讀領(lǐng)域投下的重磅炸彈，公司化表明了中國(guó)電信的“聯(lián)盟”態(tài)度，顯然，這不但事關(guān)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)是否成功，更事關(guān)整個(gè)數(shù)字閱讀圈的走向。

　　6、出版模式在掙扎：自助出版

　　自主出版早已有之，在2011年的時(shí)候，亞馬遜就曾嘗試推出自助出版業(yè)務(wù)KDP和Creatspace，雖然這種直接簽約作者的行為引起了傳統(tǒng)出版商的擔(dān)憂，但不難看出，其實(shí)這體現(xiàn)的是閱讀行為的娛樂化，這個(gè)原理和網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作，甚至更早的博客文學(xué)實(shí)質(zhì)相同。

　　所謂獨(dú)樂樂不如眾樂樂，早前天翼閱讀的微博活動(dòng)“讀居翼格”引發(fā)的網(wǎng)名出電子書的熱潮，體現(xiàn)出了眾人對(duì)這種個(gè)人出版的狂熱程度，而這種形式遲早會(huì)在線上普及，并直接影響到線下銷售。

　　7、閱讀形態(tài)的掙扎：電視閱讀時(shí)代來了嗎？

　　隨著智能電視的逐漸普及，特別是數(shù)字電視牌照發(fā)放后，電視閱讀時(shí)代將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，可以想象的是兒童閱讀，親子閱讀，有聲閱讀，老人閱讀等細(xì)分市場(chǎng)具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)空間。據(jù)稱電視閱讀的前景已經(jīng)引起終端廠家、解決方案商的重視。

　　這其中，“跨平內(nèi)容展現(xiàn)”的解決方案可能會(huì)在2013年持續(xù)其影響力，并為電視閱讀時(shí)代的到來提前做好了準(zhǔn)備。

　　8、商業(yè)化掙扎：盛大文學(xué)與IPO的故事

　　說起盛大文學(xué)與其IPO計(jì)劃，也可以稱得上是一波三折。而在2012年年末的時(shí)候，有消息傳出，早前熟讀暫停上市事宜的盛大文學(xué)有意重啟IPO，并選定明年4月赴美上市。

　　早前由于中概股危機(jī)，盛大文學(xué)IPO計(jì)劃一拖再拖，而此次經(jīng)歷了內(nèi)部人事調(diào)整的盛大文學(xué)，似乎是決心早日完成其上市計(jì)劃。另一方面，“在線付費(fèi)+線下出版”的盛大模式，在2012年的最后，又徹徹底底得火了一把。至于是效仿，還是要超越，這就見仁見智了。

　　9、國(guó)際大佬也在掙扎：Kindle入華

　　2012年各種kindle入華的消息不脛而走，更有數(shù)個(gè)版本的kindle入華時(shí)間版本在網(wǎng)上悄然流傳。而在年末亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)低調(diào)上線“Kindle商店”類目，并推出免費(fèi)Kindle閱讀軟件及Kindle電子書下載，這一舉措或許暗示Kindle電子書閱讀器距離中國(guó)上市時(shí)間日益臨近。另外，在此前kindle剛剛宣布他們?cè)谟��?guó)的電子書銷售量超越了實(shí)體書，在英國(guó)這樣的“書店大國(guó)”做出這樣的成績(jī)顯然令亞馬遜驚嘆，而這也似乎加大了他們開拓大中華市場(chǎng)的決心。

　　10、技術(shù)的掙扎：柔性屏猜想

　　早在今年上半年，就有消息不斷傳出，某設(shè)備廠商開始大規(guī)模生產(chǎn)6寸電子紙屏幕，其彎曲度可高達(dá)40度，也就是傳說中的柔性屏幕。雖然到目前為止都沒有確認(rèn)這種逆天的屏幕投入量產(chǎn)，不過漫天飛舞的諜照與概念圖，已經(jīng)讓人經(jīng)不住對(duì)它產(chǎn)生遐想，雖然這聽起來像天方夜譚，不過試想柔性屏進(jìn)入手機(jī)、電子閱讀器、平板之后，勢(shì)必會(huì)引起另一場(chǎng)新的變革，會(huì)有專門為其開發(fā)的全新應(yīng)用，而和紙張一樣可以彎曲的特性，對(duì)于數(shù)字閱讀來說，已經(jīng)是一個(gè)最好的噱頭，就和當(dāng)初的電子墨水屏一樣。