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暗流洶涌 2012打印機(jī)市場全回顧與展望

2012-12-13 09:52 來源：pconline 責(zé)編：王岑

摘要：: 不得不說，時間過得太快，一晃十二個月過去了，對于小編來說，在寫工作總結(jié)期盼獎金之前，首先照例要帶大家回顧一下全年打印機(jī)市場的情況。

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　　【CPP114】訊：不得不說，時間過得太快，一晃十二個月過去了，對于小編來說，在寫工作總結(jié)期盼獎金之前，首先照例要帶大家回顧一下全年打印機(jī)市場的情況。如果一定要用四個字來形容，那就是“慘不忍睹”，聽起來有那么點(diǎn)夸張，但事實的確如此。

　　環(huán)境不景氣是一方面，2012年國內(nèi)打印機(jī)市場繼續(xù)低迷，1-7月打印機(jī)產(chǎn)量為3855萬臺，同比下降6.5%，期待中的小陽春并沒有如約而至，市場需求減弱，不少企業(yè)放緩了辦公設(shè)備更新的速度，采購更為理性，而廠商為了保住市場份額，實現(xiàn)既定銷售目標(biāo)，一反常態(tài)掀起聲勢浩大的耗材價格戰(zhàn)，并且推出了一系列高性價比產(chǎn)品，這招看來有點(diǎn)效果，但能持續(xù)多久，誰都摸不準(zhǔn)。

　　另一方面是技術(shù)層面，硬件升級遭遇瓶頸是不爭的事實，智能化聽起來美好，但打印機(jī)不同于手機(jī)和相機(jī)，發(fā)展空間有限，廠商意識到去硬件化轉(zhuǎn)型才是全球制造行業(yè)發(fā)展的新趨勢，通過增加產(chǎn)品附加值，從而走向價值鏈高端。

　　從競爭格局看，雖然有奔圖這樣的新品牌涌現(xiàn)，但終究寡不敵眾，很難掀起大的波瀾，市場基本被惠普、愛普生、佳能等外資品牌占據(jù)。在持續(xù)低迷的情況下，各大廠商調(diào)整了打印機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，惠普將其打印業(yè)務(wù)部門與PC部門合并以削減開支；利盟更是出售其噴墨打印機(jī)業(yè)務(wù)，甩掉包袱，把資源集中到打印機(jī)管理服務(wù)項目，以求轉(zhuǎn)型；至于佳能，重新規(guī)劃在國內(nèi)的打印機(jī)產(chǎn)業(yè)布局，努力控制成本。

　　八月份的時候，我們太平洋辦公頻道曾經(jīng)面向企業(yè)用戶做過一次調(diào)查，在收回的問卷中，大家對于參數(shù)的關(guān)注度只能排到第三，而第一是耗材價格，第二是打印穩(wěn)定性，第四是售后服務(wù)。市場已經(jīng)從賣方主動變成了買方主動，廠商也該醒醒了。

　　激打降價我樂意

　　在此之前，無論佳能也好，惠普也好，打印機(jī)部門一直保持盈利狀態(tài)，而且處于上升趨勢。而從去年開始，隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩，國內(nèi)文印市場規(guī)模出現(xiàn)滯漲，而放眼全球，文印市場盡是唱衰之音。根據(jù)惠普第三季度財報顯示，打印機(jī)出貨量同比下滑23%，而更為值得關(guān)注的是今年第二季度的A3和A4打印紙收入出現(xiàn)了6%的下滑，這一數(shù)據(jù)較2006年峰值減少20個百分點(diǎn)。

為了保住市場份額，今年以來激打市場競爭愈發(fā)激烈，廠商主動挑起價格戰(zhàn)，來撬開消費(fèi)者的錢包。和高端市場相比，低端市場潛力更大，從1-10月份各方反饋的銷售數(shù)據(jù)不難看出，用戶對于售價在千元以內(nèi)的激光打印機(jī)投以巨大熱情，幾乎所有渠道銷量排行榜的前三名都被占據(jù)。高端型號降低百元，估計連個響聲都沒有，而低端型號，會因此帶來大量訂單。

　　此前我們也分析過，激光打印機(jī)究竟能多便宜。其實完全看廠商的意愿，因為硬件成本僅占售價的50%還不到。廠商在前期研發(fā)上投入的費(fèi)用，要分?jǐn)偟剿N售的每一個產(chǎn)品中，早期可能比較高，而到了后期，隨著產(chǎn)量的增大會越來越低。所以明年如果市場出現(xiàn)500元的激光打印機(jī)，千萬別奇怪。

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