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凡客誠品四年燒錢不止：收縮戰(zhàn)線反思大冒進(jìn)

2012-11-30 08:56 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：王岑

摘要：: “我們是有裁員，可這是從年初就開始的結(jié)構(gòu)調(diào)整的延續(xù)�！泵鎸ψ罱⒉┥稀胺部汀辈脝T25%的說法，凡客公關(guān)總監(jiān)焦宏宇指25%數(shù)據(jù)不實(shí)。

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　　【CPP114】訊：“我們是有裁員，可這是從年初就開始的結(jié)構(gòu)調(diào)整的延續(xù)。”面對最近微博上“凡客”裁員25%的說法，凡客公關(guān)總監(jiān)焦宏宇指25%數(shù)據(jù)不實(shí)。
　　
　　凡客誠品CEO陳年對本報(bào)表示，一年前，凡客準(zhǔn)備赴美上市，“2011年停下IPO，現(xiàn)在看來是對的。”
　　
　　“看這一年的中概股，其實(shí)我們還是很慶幸的，沒有選擇流血上市。”焦宏宇稱。如今一年已過，備受詬病的資金、庫存及人事變動(dòng)等問題依然被提及，今年如風(fēng)達(dá)大面積裁員及供應(yīng)商削減等也讓凡客在2012年依然遭受非議。
　　
　　不過陳年本人對外界的非議并不十分在意，11月29日，他對本報(bào)回應(yīng)稱，“只要凡客變成一個(gè)健康的公司，強(qiáng)壯起來，上不上市并不重要。”
　　
　　縮減溯源
　　
　　“如風(fēng)達(dá)的業(yè)務(wù)并不是我對其他電商不開放，而是這個(gè)需求不存在了。”
　　
　　按陳年所說，“2011年11月到香港請索羅斯吃飯，他說從今天到12月8日什么都不要做。”后來陳年得知，索羅斯在飯局兩天之后，給歐盟寫了信，發(fā)表關(guān)于歐洲局勢的觀點(diǎn)；也正是在12月8日，索羅斯等人開會(huì)，對經(jīng)濟(jì)形勢也作出了預(yù)判。
　　
　　陳年稱，巧合的是，凡客預(yù)期掛牌時(shí)間是12月8日。由于12月8日后美股持續(xù)弱勢，凡客最終放棄IPO。
　　
　　臨門一腳最終未果，輿論亦將凡客未能上市的原因歸于庫存、資金及人事變動(dòng)等。
　　
　　凡客在質(zhì)疑中開始“刮骨祛毒”。“現(xiàn)在沒上市，還能去做一些大的架構(gòu)調(diào)整，如果一旦上市，每一個(gè)動(dòng)作都是要通過層層審批的，如果上市之后發(fā)現(xiàn)走錯(cuò)路會(huì)更痛苦。”焦宏宇稱。
　　
　　2012年8月，凡客誠品(Vancl)全資自建的配送公司如風(fēng)達(dá)收縮，經(jīng)營快遞的城市由26個(gè)減到6個(gè)，僅保留北上廣深及西安和武漢。
　　
　　“凡客作為服裝商，銷售有淡旺季之分。如風(fēng)達(dá)作為快遞公司同樣面臨淡旺季。”陳年解釋，“一旦進(jìn)入淡季，這么大的隊(duì)伍怎么去消化？2010年到2011年，電商泡沫，無數(shù)小電商遍地開花。如果這個(gè)都做起來，那么對快遞業(yè)的需求是井噴的。”然而事與愿違，小電商死掉很多，“如風(fēng)達(dá)的業(yè)務(wù)并不是我對其他電商不開放，而是這個(gè)需求不存在了”。陳年表示。
　　
　　凡客回應(yīng)稱，“沒有訂單業(yè)務(wù)，我們也沒必要支撐那么大的隊(duì)伍。”
　　
　　反思冒進(jìn)
　　
　　互相推諉與個(gè)人權(quán)利太大甚至導(dǎo)致個(gè)別環(huán)節(jié)出現(xiàn)腐敗
　　
　　除人員調(diào)整外，曾經(jīng)快速提振業(yè)績的結(jié)構(gòu)也被徹底打散。