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荷蘭對電子書的接受率居然比美國還快

2012-11-21 08:36 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)我和別人談起電子書，特別是說起電子書的增長（按百分比計）和預(yù)期值時，我經(jīng)常說我們荷蘭人要比美國落后三年。

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　　【CPP114】訊：當(dāng)我和別人談起電子書，特別是說起電子書的增長（按百分比計）和預(yù)期值時，我經(jīng)常說我們荷蘭人要比美國落后三年。這是基于兩個原因：首先，我們比美國晚三年才開始賣電子書（美國在2006開始賣電子書，而我們是2009年）；其次，我們像是在追隨美國早些年相同的潮流。但事實(shí)上，我們很可能做得更好。

　　這是值得玩味的，因?yàn)檫@兩個市場完全不同。其中最主要的不同是幾乎完全相反的書店業(yè)態(tài)。盡管美國人均擁有（或者我應(yīng)該說曾經(jīng)有過）非常少的書店，荷蘭卻擁有相對較大的數(shù)量。因此，在美國，你需要走好遠(yuǎn)到一個書店，在我們這個城市書店卻較為密集。即便是非常小的地方，至少會有一個（或更多）的書店。這也幾乎解釋了亞馬遜的瞬間成功（至少從早些年的使用上說）。因?yàn)閬嗰R遜讓每個人可以更早買到書。隨著Kindle閱讀器和電子書的采用，這種趨勢越加明顯。在荷蘭，電子書的生態(tài)系統(tǒng)是非常碎片化的。在我看來，這種情況阻滯了數(shù)字化的潛在增長。因此，從這點(diǎn)考慮，退一步來說我們跟隨美國的數(shù)字化潮流，甚至很可能做得更好，這是很有意思的。

　　直到現(xiàn)在，這只是些假設(shè)。但事實(shí)終究會這樣，并且被充分的證據(jù)所證明，因?yàn)辂溈?bull;謝智肯在他最近的一篇博客中，發(fā)布了關(guān)于電子書在商業(yè)性圖書出版市場份額（相對于總數(shù)的百分比）增長的概覽。這樣我有可能粗略描繪出美荷之間以一年為基礎(chǔ)的對比狀況，這樣就可以看出我對過去的幾年中的報告是否準(zhǔn)確真實(shí)。

　　在對比中，我們有兩個假設(shè)。它們都用2012年的數(shù)字。但是這一年還沒有結(jié)束，所以要有關(guān)于最后銷售沖刺的數(shù)字假設(shè)。我故意把它稱之為沖刺是因?yàn)榧偃珍N售季節(jié)（特別是趕上圣誕節(jié)）會比同期表現(xiàn)出額外的電子書銷售。這就是為什么我和麥克都會對12月31日的比例做一個假設(shè)。當(dāng)美國呈現(xiàn)扁平化增長率時（之后是一個更保守的最終份額），這邊是加速增長的（也會因此得到一個更樂觀的比例）。就目前來說，我們大概是3%，但是年底數(shù)字增長到5%也不值得驚訝。在多數(shù)保守的情況下是不會這樣的，但是我們?nèi)匀怀^了美國的發(fā)展潮流。

　　然而，這讓我感到好奇的是，如果亞馬遜（帶著它的Kindle和電子書）真的進(jìn)入荷蘭的市場，這一數(shù)字又會有什么變化呢？

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