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數(shù)字出版：封閉模式必將讓位于開放平臺

2012-11-19 09:30 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 出版商、零售商的DRM策略收效甚微，平臺和格式不兼容的重重限制，封閉出版模式不僅沒能帶來讓消費者滿意的用戶體驗，也沒能為出版商創(chuàng)造理想的市場收益。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：出版商、零售商的DRM策略收效甚微，平臺和格式不兼容的重重限制，封閉出版模式不僅沒能帶來讓消費者滿意的用戶體驗，也沒能為出版商創(chuàng)造理想的市場收益。既然固有的封閉出版模式在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和分銷方面力不從心，或許開放式出版將會帶來光明的未來？在法蘭克福TOC會議上，國外出版業(yè)內(nèi)人士對此給出了肯定的答案。

　　如果要我僅用一個詞來概括出版業(yè)的未來遠(yuǎn)景的話，我會選擇用“開放”這個詞。在今天，我們生活在一個極為封閉的出版世界中。零售商們使用像數(shù)字版權(quán)管理（DRM）之類的工具來“鎖住”內(nèi)容，而同時DRM也形成了將顧客們阻擋在一個平臺之外的趨勢。內(nèi)容本身在封閉式的模式下仍能獲得很大程度上的發(fā)展——作者們在他們所選的文檔處理軟件上創(chuàng)作，編輯們在這部作品基本創(chuàng)作完成之前通常不能看到作者創(chuàng)作的內(nèi)容。于是，我們現(xiàn)在所擁有的就是一系列彼此互不相通的平臺。比方說，你是否曾在一個支持EPUB格式的閱讀器上閱讀過從亞馬遜下載下來的mobi文檔呢？

　　考慮到在我們這個封閉的行業(yè)中所存在的種種案例，那么我又為什么會認(rèn)為這個行業(yè)的未來會有所改觀呢？這與我透過一些初創(chuàng)公司和其他的行業(yè)趨勢所看到的一些初期的發(fā)展跡象有關(guān)。我在TOC的同事們和我所做的是一份令人艷羨的工作——我們總能接觸到一些最具前瞻性業(yè)內(nèi)人士。我很樂意和大家將我目前所接觸到的業(yè)內(nèi)人士中，最有趣的幾位介紹給大家，其中也包括了一些在法蘭克福TOC會議上拋頭露面的幾位。讓我們先看看究竟何為開放式出版。“開放”這個詞近段時間在技術(shù)界的出現(xiàn)頻率頗高。開源項目即是其中的一個例子，但是開放標(biāo)準(zhǔn)則不能算在內(nèi)。因此，當(dāng)人們在談及開放式出版時，他們所指的究竟是什么？

　　首先思考“開放式出版不是什么”這個問題或許會有所助益。過去，當(dāng)作者們獨立工作，直到完成一部書稿的創(chuàng)作，然后將這部書稿交到一位編輯的手中。這就是非開放式出版的一個典型例子。

　　與之相反的情形是，在這個過程中，作者從最開始就能同他人合作一起來完成這項工作，其合作者也包括了編輯。在這個過程中，作者能實時收到反饋，并且參與到這個項目中的每一個人都可實現(xiàn)同步操作。在這里有一個關(guān)鍵詞，即是“同步的”，這其中的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變則在于編輯的角色轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r地進(jìn)行編輯工作。

　　開放式出版可以支持多種形式的協(xié)作式和漸進(jìn)式的開發(fā)模式�？梢允窍駡D書緊急出版項目這樣的快速、密集的開發(fā)模式，在此模式中，許多人在三到五天內(nèi)共同創(chuàng)作完一部書；也可以是步調(diào)較慢的模式，這種模式也通常被稱作是“漸進(jìn)式的”或者“敏捷式”的圖書開發(fā)模式。如果你對這些術(shù)語都不熟悉，你就有必要對這些知識有一定的了解，因為它們是與圖書開發(fā)和開放式出版相關(guān)的部分新詞匯。這些形形色色的出版模式中的每一種，都為制作者提供了一個機(jī)會，讓他們在制作內(nèi)容的過程中能夠加入豐富的對話。這樣的做法反過來也充實了文本內(nèi)容，同時也加速了內(nèi)容開發(fā)流程，并且?guī)椭鷾p少了負(fù)面的影響因素——這些負(fù)面因素通常會在面對要獨立創(chuàng)作一部圖書的重大任務(wù)時遇到。

　　關(guān)于開放式出版的另一個重要方面是，讀者在一部圖書制作過程中所扮演的角色。圖書可以以最初始的狀態(tài)發(fā)布給讀者，以獲得他們的反饋。由此，早期的讀者就變成了圖書開發(fā)周期中的一部分。這些早期發(fā)布的圖書文本有時又被稱為“最簡化可用產(chǎn)品”，或者M(jìn)VP，這是從軟件開發(fā)過程中借用過來的一個術(shù)語。MVP策略為你的顧客們創(chuàng)造了機(jī)會，讓他們在你完全完成之前，先行預(yù)覽你已經(jīng)創(chuàng)作完成的部分。這個策略也讓你有機(jī)會從你的讀者身上收集反饋信息，并做出部分調(diào)整以讓你的產(chǎn)品更好地滿足他們的需求。一個MVP產(chǎn)品是你的最初產(chǎn)品的最縮小版本，你可以用它來判定顧客的反饋。它可以是一個圖書內(nèi)容提要和圖書中部分章節(jié)的內(nèi)容�；蛘咚梢跃褪且粋€關(guān)于書中所包含內(nèi)容的摘要信息。這都取決于你期待從你的顧客那里獲得哪些信息。

　　一旦你認(rèn)識到這樣的同步產(chǎn)品、實時編輯、提前閱讀和MVP所能帶來的好處時，你就能很快地發(fā)現(xiàn)開放式出版對于內(nèi)容和企業(yè)來說，為什么會是一個如此具有吸引力的模式。亞當(dāng)•海德（Adam Hyde）和法比安•瑞納（Fabienne Riener）在法蘭克福TOC會議上組織了一場以開放式出版為主題的座談會。

　　通過API訪問的內(nèi)容

　　以開放的態(tài)度來開放內(nèi)容的做法是很棒的，但是我們又如何能確保最終的成品也同樣能以開放的格式獲得呢？我們所知的一種處理方式就是API，或者叫做應(yīng)用程序接口。如果你宣布，你將以一種時下流行的方式來提供你的內(nèi)容——讓開發(fā)者們能夠過來并很容易地就能訪問你的內(nèi)容，那么這聽起來一定會很炫。

　　你或許會產(chǎn)生這樣的疑問：為什么你要讓開發(fā)者們使用你的內(nèi)容呢？我們都曾聽說過一些無所事事的開發(fā)者們，制作了一些病毒和其他具有破壞性的應(yīng)用程序。通過API呈現(xiàn)你的內(nèi)容并不意味著你就對這些內(nèi)容失去了掌控力。事實上這意味著你是在為你之前未曾想到過的，內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和消費的新方式敞開了一扇門。

　　我敢打賭，下一階段的內(nèi)容分銷將由來自行業(yè)外部，而非行業(yè)內(nèi)部的相關(guān)人士引領(lǐng)。在出版業(yè)內(nèi)從業(yè)了一段時間的我們只是太依賴于現(xiàn)有的模式了。我們拒絕改變，因此也就不太可能想出下一個好創(chuàng)意。這也成為了API模式真正能發(fā)光發(fā)亮的領(lǐng)域。如果你能正確地設(shè)定了你的API通路，你就是讓無數(shù)的開發(fā)者們得以獲取你的內(nèi)容，并讓它們以各種新的方式提供給受眾。你就能夠設(shè)定某些規(guī)則（例如，有多少內(nèi)容是可以免費提供的，產(chǎn)品的最低定價等），但你也要小心，不要制定太苛刻的規(guī)定。

　　開始實踐這一條路的一個簡單方式是，通過API提供你的元數(shù)據(jù)信息。而后，開發(fā)者們就能暢想出新的方式，來發(fā)現(xiàn)你的元數(shù)據(jù)所描述的內(nèi)容。而在知道你現(xiàn)在還未將所有的知識產(chǎn)權(quán)放開給他人之后，你就可以不必那么緊張了。當(dāng)這樣的做法被證明是成功的時候，你要做的下一步就是同做了以上工作的開發(fā)者中的部分人合作，提供你的部分內(nèi)容。

　　ValoBox就是在內(nèi)容API競爭市場中做了許多工作的初創(chuàng)公司之一。由于API所具有的魔力，他們能以快速而簡便的方式，將他們的圖書中的一本嵌入到你的網(wǎng)站上的任何一個位置。ReadSocial則是另一個很棒的代表，其是在社會內(nèi)容空間最為有趣的一家初創(chuàng)公司之一。盡管一些人仍然認(rèn)為閱讀是一個獨立完成的活動，但ReadSocial卻為人們呈現(xiàn)了，開放式、分享式的閱讀體驗有多么的有用。ReadSocial對開放標(biāo)準(zhǔn)的理念認(rèn)可之深，以至于這家公司的創(chuàng)始人直接在一組API上搭建出了整個平臺。

　　DRM的革命

　　DRM算得的上是時下最熱門的話題之一了。對于DRM的態(tài)度，大多數(shù)人更傾向于或者舉雙手贊成，或者表達(dá)了強烈的反對。似乎不存在什么中立的態(tài)度。絕大多數(shù)的出版商們堅持要用DRM，才同意將他們的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子書格式。這是他們的保護(hù)傘，一種給心存懷疑的作者們吃一粒定心丸的做法。但具有諷刺性的是，同樣的DRM也成為了讓零售商們拿來利用的工具，這讓他們得以創(chuàng)建一個將顧客鎖定在其中的平臺。因為你無法將一部你在Kindle上下載的電子書放到Nook上看，你在亞馬遜平臺每多完成一筆交易，最終就會讓你更難離開它所提供的平臺。

　　大多數(shù)的大出版商仍對于DRM的態(tài)度，如果說還稱不上是稱道叫好的話，也至少算是一如既往地支持。麥克米倫在美國六大出版商中，唯一的一家選擇試水無DRM限定的空間的出版商，其推出了無DRM限制的Tor版本圖書。