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“雙十一”刷新中國(guó)單日網(wǎng)購(gòu)紀(jì)錄

2012-11-12 17:52 來(lái)源：南京日?qǐng)?bào) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 雖然大家已經(jīng)習(xí)慣了每年“雙十一”刷新零售業(yè)記錄，但今年這一成績(jī)是在特殊的經(jīng)濟(jì)背景下達(dá)到的，尤其令人矚目。受景氣度影響，今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，黃金周期間多個(gè)城市線下零售業(yè)增速下滑，部分城市甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：沒(méi)有人上街，不一定沒(méi)有人逛街——這是數(shù)年前關(guān)于電子商務(wù)的一則廣告。當(dāng)初曾被看作噱頭的廣告表現(xiàn)手法，在昨天零點(diǎn)之后再次得到了生動(dòng)演繹：寒冷的冬夜，街頭冷冷清清，商場(chǎng)大門緊閉，但全國(guó)數(shù)不清的家庭夜不成寐，他們?cè)陔娔X前“激戰(zhàn)”。持續(xù)的網(wǎng)購(gòu)“激戰(zhàn)”，不僅刷新了中國(guó)電商的單日銷售數(shù)據(jù)，甚至刷新了海外的電商銷售紀(jì)錄。到昨天15時(shí)，阿里巴巴的支付寶總交易額已超100億元，僅此一家的銷售數(shù)額，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)去年“網(wǎng)絡(luò)星期一”創(chuàng)下的單日網(wǎng)購(gòu)最高紀(jì)錄——12.5億美元。

　　千萬(wàn)人半夜網(wǎng)購(gòu)，支付寶交易額破百億

     市民陳女士說(shuō)，這是一次痛并快樂(lè)著的購(gòu)物體驗(yàn)。

      11月10日晚上11點(diǎn)—12點(diǎn)，“雙十一”開搶前一個(gè)小時(shí)，之前光顧過(guò)的淘寶店家像約好了似地發(fā)動(dòng)短消息總攻，原本不打算湊熱鬧的陳女士，硬是被密集的短消息吵醒了。

     打開電腦，學(xué)習(xí)一下?lián)屫浌ヂ裕s緊前往5折區(qū)，挑了5包花王尿不濕(每包便宜20—30元)，以及若干日化用品先放進(jìn)購(gòu)物車?yán)�，靜待時(shí)鐘指向零點(diǎn)。

     “我的天啊，就像蝗蟲一樣！很多東西瞬間就沒(méi)有了，我的電腦還慢，多刷新了幾次一袋尿不濕都不剩了，太可怕了。”陳女士形容，所幸的是，她手快搶到了其他商品，“起碼省了三成錢。”

     但更多人在提交訂單或是付款頁(yè)面時(shí)遭遇“卡殼”。凌晨，記者參與購(gòu)物發(fā)現(xiàn)，熱門商品不是顯示網(wǎng)頁(yè)無(wú)法訪問(wèn)，就是“支付系統(tǒng)繁忙”或是“系統(tǒng)錯(cuò)誤”。潮水般的訪問(wèn)量，沖垮了系統(tǒng)，ONLY天貓旗艦店甚至在店鋪首頁(yè)發(fā)布告示稱：“親，由于本時(shí)段交易額過(guò)大，支付寶已暫時(shí)崩潰…… ”

     來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)的消息，就在11月11日零時(shí)“開閘”的第一分鐘，約1000萬(wàn)人涌入了天貓，而去年，這個(gè)數(shù)字是342萬(wàn)人。10分鐘后，天貓和淘寶總交易額就突破了2.5億元，37分鐘時(shí)，交易量突破10億元，凌晨2點(diǎn)19分，支付寶總交易額就刷新了去年天貓“雙十一”全天的銷量33.7億元。昨天13時(shí)38分，支付寶總交易額突破了100億元。去年11月11日，天貓與淘寶合計(jì)交易額為52億元。

     在天貓的店鋪中，有1家成交額超過(guò)了8000萬(wàn)元，另有10家成交額超過(guò)了5000萬(wàn)元。駱駝、GXG、杰克瓊斯三家店鋪，均在1小時(shí)內(nèi)超過(guò)了千萬(wàn)元大關(guān)。

　　群雄逐鹿，各大電商均參戰(zhàn)

     與2011年的光棍節(jié)相比，今年參戰(zhàn)的電商平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)增至10家，幾乎囊括了國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)。除了天貓、京東、蘇寧易購(gòu)?fù)�，�?guó)美網(wǎng)上商城、1號(hào)店、亞馬遜中國(guó)、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等也都加入，“戰(zhàn)績(jī)”也都不錯(cuò)。

     昨天，來(lái)自廠家消息：TCL在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)銷售規(guī)模日均增長(zhǎng)數(shù)十倍；莫言圖書銷售超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)下年度單品銷售之最……

     蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌透露，從11月9日—10日，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站整體銷售增長(zhǎng)超過(guò)20倍，成交總量達(dá)到近150萬(wàn)單。預(yù)計(jì)11日當(dāng)天的銷量將超過(guò)9日和10日的總和。

　　“雙十一”已成商務(wù)轉(zhuǎn)型風(fēng)向標(biāo)

     雖然大家已經(jīng)習(xí)慣了每年“雙十一”刷新零售業(yè)記錄，但今年這一成績(jī)是在特殊的經(jīng)濟(jì)背景下達(dá)到的，尤其令人矚目。受景氣度影響，今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，黃金周期間多個(gè)城市線下零售業(yè)增速下滑，部分城市甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

     電子商務(wù)以新銳的姿態(tài)，發(fā)揮著刺激內(nèi)需保增長(zhǎng)的作用。數(shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品零售總額每年保持16%以上的增幅，同期網(wǎng)購(gòu)交易額復(fù)合增長(zhǎng)率則高達(dá)77%。2011年，網(wǎng)購(gòu)交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例已達(dá)4.3%。馬云甚至表示，“11.11是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，就是新經(jīng)濟(jì)、新的商業(yè)模式對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)。”

     但不是所有人都對(duì)“雙十一”的網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)表示贊同。易凱資本有限公司CEO王冉昨天在微博上表示，“雙十一”對(duì)中國(guó)電子商務(wù)不是什么好事，在本來(lái)平滑的銷售曲線上人為地拱出一個(gè)波峰，未必真能帶來(lái)多大的實(shí)際增量，還讓商家的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服等環(huán)節(jié)出現(xiàn)瓶頸。他認(rèn)為，這還會(huì)強(qiáng)化中國(guó)消費(fèi)者“唯價(jià)格是從”的陋習(xí)，拖著中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)遠(yuǎn)離“健康毛利”。

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