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淺談中國(guó)白酒包裝的四大發(fā)展趨勢(shì)

2012-10-26 09:21 來源：中包聯(lián)合會(huì)紙制品包裝委員會(huì) 責(zé)編：江佳

摘要：: 包裝的個(gè)性化實(shí)際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗(yàn)證，經(jīng)典品牌的背后都有著個(gè)性化的經(jīng)典包裝。未來在白酒行業(yè)，還會(huì)進(jìn)一步延伸出更多的個(gè)性化產(chǎn)品包裝，這都源于區(qū)域文化的不同，以及次高端價(jià)位和資本運(yùn)作下的區(qū)域老名酒的共同演繹的新一輪增長(zhǎng)潮。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之一——個(gè)性化
　　
　　包裝的個(gè)性化實(shí)際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗(yàn)證，經(jīng)典品牌的背后都有著個(gè)性化的經(jīng)典包裝。未來在白酒行業(yè)，還會(huì)進(jìn)一步延伸出更多的個(gè)性化產(chǎn)品包裝，這都源于區(qū)域文化的不同，以及次高端價(jià)位和資本運(yùn)作下的區(qū)域老名酒的共同演繹的新一輪增長(zhǎng)潮。
　　
　　隨著消費(fèi)水平的不斷提升和茅臺(tái)、五糧液的提價(jià)，次高端價(jià)位留給全國(guó)名酒的機(jī)會(huì)逐漸顯現(xiàn)。汾酒、劍南春、郎酒、瀘州四大全國(guó)名酒即將開啟一個(gè)新的次高端名酒時(shí)代，而資本主導(dǎo)下的地方老名酒，也在房地產(chǎn)和資本的并購(gòu)大潮中重新被注入活力。
　　
　　這是一個(gè)百花齊放的時(shí)代，因此新材料、新工藝，新防偽等可以實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展與應(yīng)用。同時(shí)，區(qū)域文化和品牌文化的差異性又決定了區(qū)域在營(yíng)銷過程中更傾向于差異化的品牌運(yùn)作。
　　
　　因此可以斷言，在次高端和地方老名酒的復(fù)興過程中，會(huì)誕生出更具個(gè)性化，可以引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。
　　
　　中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之二——高端化
　　
　　中高檔產(chǎn)品開始謀求放量，而日益提升的社會(huì)收入、政商務(wù)消費(fèi)需求，又助推了白酒的不斷漲價(jià)。另外，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在進(jìn)一步抬高白酒的營(yíng)銷成本，企業(yè)對(duì)包裝的投入也越來越大膽。
　　
　　更高端的白酒消費(fèi)依賴的主要是品牌力，區(qū)域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒有足夠的高度支撐高端價(jià)格。同時(shí)我們看到白酒行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)還太粗放，不足以在區(qū)域品牌中塑造出高端品牌。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級(jí)的消費(fèi)需求。
　　
　　中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之三——新材料、新工藝、新防偽
　　
　　新材料、新工藝的應(yīng)用，得益于整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)資料的提升和生產(chǎn)力的進(jìn)步。將簡(jiǎn)單、實(shí)用、成本低的新材料導(dǎo)入白酒包裝也將越來越成為積極的嘗試，此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進(jìn)一步完善，相信會(huì)有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業(yè)也應(yīng)積極探索新材料和新工藝帶來的進(jìn)步，而不是自我封閉。
　　
　　在新材料和新工藝層面，還有一個(gè)值得重視的現(xiàn)象，就是包裝的綠色化、環(huán)�；偷吞蓟^度包裝將會(huì)引起中國(guó)政府限制和社會(huì)關(guān)注。隨著消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)，中國(guó)社會(huì)將會(huì)形成一股勤儉節(jié)約的良好社會(huì)風(fēng)氣，開始形成杜絕虛榮、鋪張浪費(fèi)及貪污腐化之風(fēng)。
　　
　　中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之四——文化力
　　
　　實(shí)際上，在過去的白酒包裝之中，“只見奢華不見文化，只見表面不見里面”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。
　　
　　因此，想借此來重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)白酒產(chǎn)品包裝的“文化力”。五糧液對(duì)“五糧”元素的應(yīng)用直觀地表現(xiàn)出來品牌的概念，最為經(jīng)典的還是汾酒青花瓷的應(yīng)用。山西汾酒作為清香鼻祖、國(guó)酒之源、華夏酒文明代言者，其悠遠(yuǎn)的千年歷史無人可及。但汾酒的產(chǎn)品鼻祖乏善可陳，創(chuàng)新元素更是少之又少，直到青花瓷的出現(xiàn)改變了一切。汾酒將國(guó)瓷青花結(jié)合在品牌上，青花瓷的獨(dú)特風(fēng)韻又完美地展現(xiàn)了其“千年傳承，天賦高貴”的品牌訴求，顯示出強(qiáng)大的文化張力。汾酒也將憑借其青花系列，重新走入中國(guó)白酒的“百億俱樂部”。
　　
　　因此，告別最貴的包裝，選擇最合適的包裝，是每一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，找到適合品牌文化的包裝，應(yīng)當(dāng)為每一個(gè)酒業(yè)從業(yè)者，尤其是企業(yè)的操盤手時(shí)刻謹(jǐn)記。
　　
　　

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