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中美電子書市場(chǎng)兩重天：一半海水一半火焰

2012-10-11 10:13 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設(shè)備的熱銷帶動(dòng)了電子書行業(yè)的快速發(fā)展。在這個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域，亞馬遜、蘋果等美國(guó)公司享受著豐厚的利潤(rùn)，而漢王、盛大、當(dāng)當(dāng)?shù)戎袊?guó)公司卻只能在艱難的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中等待轉(zhuǎn)機(jī)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設(shè)備的熱銷帶動(dòng)了電子書行業(yè)的快速發(fā)展。在這個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域，亞馬遜、蘋果等美國(guó)公司享受著豐厚的利潤(rùn)，而漢王、盛大、當(dāng)當(dāng)?shù)戎袊?guó)公司卻只能在艱難的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中等待轉(zhuǎn)機(jī)。
　　
　　上周三，亞馬遜對(duì)外宣布，新款KindlePaperwhite電子閱讀器已全部售完。目前用戶仍可以預(yù)訂這一產(chǎn)品，但需等待4至6周才能發(fā)貨。
　　
　　新款Kindle閱讀器脫銷是美國(guó)電子書市場(chǎng)火爆的一個(gè)縮影，在短短3年多的時(shí)間里，這款閱讀設(shè)備帶來(lái)的電子書銷量不但超過(guò)亞馬遜平臺(tái)上的紙質(zhì)圖書銷量，還引爆了整個(gè)美國(guó)的電子書市場(chǎng)。
　　
　　在亞馬遜推出Kindle之后，巴諾書店、蘋果、谷歌、微軟等廠商也都進(jìn)入了電子書市場(chǎng)。與此同時(shí)，漢王、盛大文學(xué)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等中國(guó)公司也看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，紛紛參與進(jìn)來(lái)。不過(guò)，對(duì)比美國(guó)電子書市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)電子書發(fā)展現(xiàn)狀則不容樂(lè)觀。
　　
　　亞馬遜引爆美國(guó)電子書市場(chǎng)
　　
　　2011年5月20日，亞馬遜對(duì)外宣布，旗下kindle電子書銷量首次超過(guò)紙質(zhì)圖書。這距離亞馬遜推出kindle閱讀器只有3年多的時(shí)間。
　　
　　這個(gè)數(shù)據(jù)現(xiàn)在還在快速增長(zhǎng)。據(jù)亞馬遜今年8月底公布的最新數(shù)據(jù)，亞馬遜網(wǎng)站上Kindle專用電子圖書的購(gòu)買、下載或是從Kindle圖書館借出的總次數(shù)已超過(guò)1億次。
　　
　　在這個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)里，亞馬遜占領(lǐng)了先機(jī)，但蘋果、巴諾書店、谷歌、微軟等廠商也快速跟進(jìn)。據(jù)瑞銀集團(tuán)分析師指出，目前電子書已經(jīng)占到美國(guó)圖書市場(chǎng)30%左右的份額。專家預(yù)測(cè)，2016年美國(guó)電子書有望占據(jù)圖書市場(chǎng)50%的市場(chǎng)份額。
　　
　　漢王書城總經(jīng)理陳少?gòu)?qiáng)對(duì)新浪科技表示，亞馬遜在技術(shù)、圖書銷售渠道上具備優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線上平臺(tái)，積累了大量?jī)?nèi)容資源和用戶，進(jìn)軍電子書領(lǐng)域?qū)嶋H上是一件水到渠成的事情。
　　
　　他同時(shí)指出，美國(guó)電子書市場(chǎng)能夠快速增長(zhǎng)也得益于大環(huán)境，比如良好的版權(quán)保護(hù)制度、用戶對(duì)電子書的認(rèn)可和接受，傳統(tǒng)出版社的積極參與等。
　　
　　長(zhǎng)期研究數(shù)字出版的百道網(wǎng)CEO程三國(guó)認(rèn)為，亞馬遜之所以能夠引爆電子書市場(chǎng)，首先是很好地整合了圖書資源、用戶、閱讀設(shè)備；其次，平臺(tái)強(qiáng)大的銷售能力說(shuō)服了出版社為其提供電子書；最后，電子書的銷售考慮到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利益平衡。