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潘曉東：影響我國數(shù)字印刷快速發(fā)展的瓶頸

2012-10-09 13:50 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 9月27日，在2012“數(shù)碼印刷在中國”技術(shù)高峰論壇上，上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東發(fā)表了題為“影響中國數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的原因及前景”的精彩演講。

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　　【CPP114】訊：9月27日，在2012“數(shù)碼印刷在中國”技術(shù)高峰論壇上，上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東發(fā)表了題為“影響中國數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的原因及前景”的精彩演講。在演講中，潘曉東對于中國數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的瓶頸，以及期待數(shù)字印刷快速發(fā)展必須要解決的幾個問題進(jìn)行了分析，讓聽眾對于中國數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了清晰的認(rèn)識。
　　
　　“印刷正處在一個發(fā)展的特殊時期。”在演講開始，潘曉東就指出，“這是因?yàn)?008年開始爆發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)至今尚未見底，全球經(jīng)濟(jì)依然處于艱難的衰退期；我們正面臨著”第三次工業(yè)革命“、即數(shù)字化革命帶來的轉(zhuǎn)型壓力，但轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說卻并不容易；發(fā)展綠色印刷對印刷及材料生產(chǎn)廠商提出了新的要求，但已經(jīng)處于微利時期的印刷企業(yè)要承擔(dān)這塊新增成本存在不少困難；我國的印刷產(chǎn)能早已到了供過于求的地步，傳統(tǒng)印刷進(jìn)一步上前發(fā)展的空間有限。”
　　
　　“印刷是與計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合得最為緊密的一個行業(yè)，他的轉(zhuǎn)型壓力更大，要求更高，但是，我們的認(rèn)識卻尚不充分。”潘曉東表示，很多人認(rèn)為現(xiàn)在數(shù)字印刷發(fā)展速度較快，但2010年上海數(shù)字印刷的全部產(chǎn)值也就是5.95億，僅是當(dāng)年全市印刷工業(yè)總產(chǎn)值585.7億的1%。2011年，上海數(shù)字印刷總量為6.19億，絕對量只增加了0.24億，增幅3.85%，與印刷總量17.7%（絕對值689.586億）的增幅不可同日而語。“2010年，北京數(shù)字印刷也占到總產(chǎn)值的1.2%，深圳占到1.5%，總體而言，全國數(shù)字印刷發(fā)展水平都不高。”
　　
　　潘曉東又舉了一個例子：上海印刷企業(yè)中已有235家年產(chǎn)值超5000萬元（119家產(chǎn)值上億），但數(shù)字印刷年銷售收入在1000萬以上的僅有16家（最高的為7000萬），500-1000萬的8家，100-500萬的41家。換言之，全上海數(shù)字印刷企業(yè)年銷售在100萬以上的企業(yè)總共才只有65家。在上海4606家印刷企業(yè)中，主營數(shù)字印刷的企業(yè)33家，占全部企業(yè)數(shù)的0.72%。2010年實(shí)現(xiàn)銷售37460.28萬元。一年經(jīng)營的結(jié)果是虧損1352萬元。“這說明，數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展形勢還很嚴(yán)峻。”
　　
　　那么，影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的瓶頸是什么呢？潘曉東將其總結(jié)為，生產(chǎn)成本偏高，人們已經(jīng)充分了解數(shù)字印刷的優(yōu)點(diǎn)（按需印刷、就近便捷、實(shí)現(xiàn)個性化需求），但難以接受偏高的價格；真正意義上的數(shù)字出版在國內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候；數(shù)字印刷設(shè)備耗材的不兼容，普遍采用的維修與耗材供應(yīng)抄表式計(jì)價，降低了銷售上的競爭性，推高的生產(chǎn)成本；短周期、低成本的小膠印分流了部分在發(fā)達(dá)國家由數(shù)字印刷來完成的印刷業(yè)務(wù)。除此之外，統(tǒng)計(jì)困難，客觀上難以準(zhǔn)確把握數(shù)字印刷的真實(shí)狀況。
　　
　　潘曉東表示，很多人認(rèn)為數(shù)字印刷成本偏高的原因是進(jìn)口關(guān)稅或是銷售商的高額利潤。但他認(rèn)為，導(dǎo)致數(shù)字印刷成本偏高的原因是缺少介入數(shù)字印刷設(shè)備與耗材生產(chǎn)的國有與民營企業(yè)，客觀上降低了市場競爭烈度；有數(shù)字印刷設(shè)備的不兼容性導(dǎo)致的售后捆綁式耗材出售與維修服務(wù)幫助這些設(shè)備營銷商獲得了第二次利潤，成了寄生在生產(chǎn)商身上的寄生蟲，推高了銷售單價。“在國內(nèi)1張A3的抄表繳費(fèi)為0.7元，在臺灣是0.3元。哪怕國內(nèi)再努力努力，降低0.1元，還是臺灣的兩倍。”潘曉東指出。
　　
　　數(shù)字印刷的快速發(fā)展，也需要數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大力支持。但潘曉東表示，數(shù)字出版在國內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候，還是處于一社一集團(tuán)單打獨(dú)斗的狀態(tài)。舉個簡單的例子，2009年數(shù)字出版的總產(chǎn)出是799.4億，占出版行業(yè)的比重可以達(dá)到7.5%。但其中手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告的收入可以占到數(shù)字出版總產(chǎn)出的97.1%，電子圖書、數(shù)字期刊和數(shù)字報(bào)紙三項(xiàng)加起來才23.1億，真正意義上由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的僅占2.9%。因此，需要我們理性地看待數(shù)字出版的發(fā)展。
　　
　　《印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中提出，“到‘十二五’期末，數(shù)字印刷占我國印刷總產(chǎn)值的比重超過20%。”潘曉東表示，從現(xiàn)在數(shù)字印刷發(fā)展情況來看，在三年后實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。
　　
　　那么現(xiàn)在我們應(yīng)該怎么做呢？潘曉東給出一些建議：“首先要正視現(xiàn)狀，不要高估已經(jīng)取得的成績，不要刻意粉飾�？梢蕴嶙h學(xué)習(xí)”中國銀聯(lián)“，建設(shè)數(shù)字出版業(yè)的共用平臺，改變現(xiàn)時一家一戶式的發(fā)展方式。”
　　
　　具體應(yīng)該怎么做？潘曉東指出，“應(yīng)該推動數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的國產(chǎn)化進(jìn)程，沒有國產(chǎn)化就沒有真正意義上的印刷強(qiáng)國之稱；應(yīng)該在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上找出影響數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的原因所在，有針對性的應(yīng)對；應(yīng)該推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，不妨借鑒”中國銀聯(lián)“的經(jīng)驗(yàn)，由國家指定權(quán)威部門牽頭建立在版權(quán)保護(hù)基層上的內(nèi)容交換平臺，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷。
　　
　　“銀聯(lián)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一個統(tǒng)一的平臺會釋放出大量的力量。”潘曉東最后強(qiáng)調(diào)說。

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