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電商導(dǎo)購網(wǎng)站遭淘寶打壓推廣成本高成隱患

2012-09-19 09:29 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 春天剛到即感受到寒意。種種跡象顯示，電商導(dǎo)購網(wǎng)站的火爆局面或?qū)⒃庥鰵埧崽魬?zhàn)。

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　　【CPP114】訊：春天剛到即感受到寒意。種種跡象顯示，電商導(dǎo)購網(wǎng)站的火爆局面或?qū)⒃庥鰵埧崽魬?zhàn)。
　　
　　過去兩年，以美麗說、蘑菇街為代表，電商導(dǎo)購網(wǎng)站的蜂擁而起成為中國互聯(lián)網(wǎng)的熱門現(xiàn)象。這種兼具社交和電商兩種模式的網(wǎng)站，創(chuàng)造了頗有誘惑力的概念想象空間：基于社交分享、興趣分析和內(nèi)容篩選，它可以幫助用戶大大降低購物搜索成本并提高效率，與此同時，網(wǎng)站通過電商銷售分成直接獲得收入。
　　
　　但本質(zhì)上，電商導(dǎo)購網(wǎng)站仍未超脫于中國互聯(lián)網(wǎng)的最基本商業(yè)模式：流量的低買高賣。其流量高度依賴搜索引擎、社交媒體等來源，收入又高度依賴零售電商平臺巨頭淘寶。顯而易見，網(wǎng)站無論流量和收入哪一端出現(xiàn)問題，都會破壞這種模式的正常運行。
　　
　　正因為如此，淘寶最近數(shù)月傳達(dá)出的信息令這些電商導(dǎo)購網(wǎng)站極為不安。
　　
　　“消息人士向騰訊科技透露，今年五月，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾在內(nèi)部會議上發(fā)表了針對電商導(dǎo)購、返利類網(wǎng)站的幾點原則：第一，不扶持上游導(dǎo)購網(wǎng)站繼續(xù)做大，阿里的流量入口應(yīng)該是草原而不是森林;第二，產(chǎn)業(yè)鏈上可以和異業(yè)合作，盡量不和同業(yè)合作;第三，不扶持返利類網(wǎng)站。”
　　
　　馬云是否曾發(fā)表此番表態(tài)未得到阿里巴巴官方證實，但顯然并不是空穴來風(fēng)。電商導(dǎo)購網(wǎng)站和淘寶關(guān)系的微妙早已顯露，蘑菇街合伙人、CMO李研珠此前在接受媒體采訪時就曾公開表示：“蘑菇街做大了，淘寶很緊張，因為誰也不希望自己有個上游，而且還挺大。”淘寶商家事業(yè)部社會化電商負(fù)責(zé)人李杰也曾表示，淘寶希望上游有1萬個蘑菇街，即不希望少數(shù)網(wǎng)站做大。
　　
　　事實上，就在傳說中的馬云內(nèi)部講話前后，淘寶聯(lián)盟已經(jīng)調(diào)整了部分政策，其中最核心的一條是不允許第三方淘寶客網(wǎng)站在站內(nèi)向用戶提供淘寶商品搜索功能。
　　
　　表面看來，該項政策調(diào)整是為了避免API調(diào)用過多后，用戶訪問淘寶時圖片無法顯示的情況。但外界將此視為淘寶開始打擊電商導(dǎo)購和返利類網(wǎng)站的信號。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技解讀認(rèn)為，對淘寶而言，用戶在站內(nèi)即完成搜索行為而不是通過第三方完成搜索行為將提高淘寶的廣告價值;而對電商導(dǎo)購網(wǎng)站而言，淘寶商品搜索框是淘寶客成交率最高的地方，淘寶停止搜索功能的API接入后，將大幅降低導(dǎo)購網(wǎng)站的成交轉(zhuǎn)化率。據(jù)了解，蘑菇街旗下返利網(wǎng)站五六折因淘寶聯(lián)盟的這一調(diào)整而被迫關(guān)閉一段時間。
　　
　　由于淘寶政策調(diào)整后的影響，以及相應(yīng)開始削減市場推廣費用，最近三個月美麗說和蘑菇街的流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳。Alexa數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街近3個月的PV下滑高達(dá)23.95%，美麗說近3個月的PV也僅增長5.95%。去年同期，兩家網(wǎng)站的月均PV增長均超過50%。此外，兩家公司的百度指數(shù)均出現(xiàn)了大幅下滑。
　　
　　電商導(dǎo)購網(wǎng)站收入過度依賴淘寶，是中國電商的市場格局所致。當(dāng)淘寶持開放心態(tài)時，這并非什么嚴(yán)重問題，而一旦淘寶趨向封閉，哪怕是有限度的封閉，也必然波及依附于其的“寄生體”。
　　
　　這僅僅是前進(jìn)曲線中短期的波折?還是一個致命的轉(zhuǎn)折點?
　　
　　過度依賴淘寶風(fēng)險大開發(fā)廣告收入
　　
　　淘寶對電商導(dǎo)購網(wǎng)站的戒心增強，源于美麗說和蘑菇街的增長曲線迅速上升。